(網(wǎng)經(jīng)社訊)進(jìn)入第11個(gè)年頭的“雙11”網(wǎng)購(gòu)交易再次火爆,網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模又創(chuàng)新高。然而,“雙11”跳躍式增長(zhǎng)的銷(xiāo)售數(shù)字背后,也不乏消費(fèi)者對(duì)“雙11”大促的 “吐槽”。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)今天對(duì)外發(fā)布《“雙11”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》,對(duì)11月1日——11月15日期間“雙11”相關(guān)消費(fèi)維權(quán)情況進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)大數(shù) 據(jù)輿情分析。
監(jiān)測(cè)顯示,在11月1日至11月15日共計(jì)15天的監(jiān)測(cè)期內(nèi),共收集 “雙11”相關(guān)“消費(fèi)維權(quán)”類(lèi)信息7908929條,其中負(fù)面信息655376條,日均負(fù)面信息43692條。整個(gè)監(jiān)測(cè)期內(nèi),負(fù)面信息呈現(xiàn)“倒V” 形,11月11日信息量陡增,并于11月12日達(dá)到高峰,為132928條。在信息傳播渠道上,“雙11”的負(fù)面信息傳播以微博為主要渠道,信息量 492482條,占比75.14%;
報(bào)告指出,監(jiān)測(cè)期內(nèi),負(fù)面信息中提及快遞、售后 服務(wù)、預(yù)售規(guī)則、促銷(xiāo)宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格和信息騷擾等方面問(wèn)題的信息較多。其中快遞、售后服務(wù)、預(yù)售規(guī)則和促銷(xiāo)宣傳方面的負(fù)面信息量均超過(guò)10萬(wàn)條;產(chǎn) 品質(zhì)量負(fù)面信息量56872條;價(jià)格負(fù)面信息量42550條;信息騷擾負(fù)面信息量19332條。
今 天的雙11暴露出直播帶貨銷(xiāo)售方式“野蠻生長(zhǎng)”與平臺(tái)責(zé)任意識(shí)相對(duì)薄弱之間的矛盾。報(bào)告認(rèn)為,作為技術(shù)革新升級(jí)與網(wǎng)紅“粉絲聚焦效應(yīng)”融合共生的產(chǎn)物,直 播帶貨銷(xiāo)售方式在今年“雙11”期間出盡風(fēng)頭。據(jù)阿里方面稱(chēng),開(kāi)場(chǎng)8小時(shí)55分,淘寶直播引導(dǎo)成交已破100億,超過(guò)50%的商家都通過(guò)直播獲得新增長(zhǎng)。 然而,與直播帶貨交易火爆的場(chǎng)景相對(duì)應(yīng)的,卻是網(wǎng)紅與平臺(tái)規(guī)則意識(shí)的普遍缺失。一方面,不少網(wǎng)紅直播帶貨不同程度存在夸大不實(shí)宣傳,甚至銷(xiāo)售“三無(wú)”產(chǎn) 品、變質(zhì)產(chǎn)品等問(wèn)題。另一方面,聲稱(chēng)單純提供“社交表演”平臺(tái),實(shí)際卻賺取了豐厚收益的電商,對(duì)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)秩序缺乏應(yīng)有的擔(dān)當(dāng),對(duì)售賣(mài)商品缺乏嚴(yán)格準(zhǔn)入 審核、統(tǒng)一管理。高紅利、低門(mén)檻,導(dǎo)致售賣(mài)商品質(zhì)量參差不齊。
中消協(xié)建議,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò) 直播帶貨審查監(jiān)管,完善“網(wǎng)紅帶貨”誠(chéng)信評(píng)價(jià)機(jī)制。健全監(jiān)管機(jī)制,既要重視“以法管網(wǎng)”,還要善于“以網(wǎng)治網(wǎng)”,通過(guò)信息共享、多措并舉,加強(qiáng)對(duì)“網(wǎng)紅帶 貨”行為的管理和監(jiān)督,發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)造假、不實(shí)宣傳、售賣(mài)不合格品等問(wèn)題,及時(shí)出手干預(yù)。同時(shí),督促電商平臺(tái)完善“網(wǎng)紅帶貨”的誠(chéng)信評(píng)價(jià)機(jī)制,將粉絲評(píng)價(jià)、舉 報(bào)、監(jiān)管部門(mén)的調(diào)查處罰信息等記入評(píng)價(jià)系統(tǒng),將違法情節(jié)嚴(yán)重、污點(diǎn)信息較多的網(wǎng)紅拉入黑名單,取消直播帶貨資格,通過(guò)誠(chéng)信懲戒手段規(guī)范直播帶貨行為,保障 消費(fèi)者的相關(guān)合法權(quán)益。（來(lái)源：法制日?qǐng)?bào) 文/侯建斌）
