(網(wǎng)經(jīng)社訊)2019年雙11的戰(zhàn)局已經(jīng)從之前的天貓唱主角，演變成以天貓為首，京東、蘇寧易購(gòu)、拼多多、唯品會(huì)等多家爭(zhēng)鳴的局面，尤其是京東提前打響雙11，提前鎖定用戶購(gòu)買力，占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
雙11帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益可觀，在刺激消費(fèi)的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)伍也日益強(qiáng)大。圍繞雙11，整個(gè)電商生態(tài)在不斷進(jìn)化，供應(yīng)鏈在不斷進(jìn)化，品牌也在不斷進(jìn)化。雙11成為電商、零售業(yè)乃至消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)“發(fā)動(dòng)機(jī)”。
11月20日，國(guó)內(nèi)知名電商智庫(kù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2019年雙11洞察數(shù)據(jù)分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。報(bào)告顯示，2019年雙11全網(wǎng)交易規(guī)模逼近6000億元，同比增長(zhǎng)51.8%。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，天貓2019年的雙11交易規(guī)模（GMV）達(dá)到2684億元，同比增長(zhǎng)25.71%，增速較去年下降1.22個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，雖然增速放緩，但天貓?jiān)?018年2135億元龐大基數(shù)上，維持與去年接近的增速。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，京東2019年雙11期間交易規(guī)模達(dá)到2044億元，同比增長(zhǎng)27.9%。交易規(guī)模增長(zhǎng)率高于2018年的25.72%超過(guò)二個(gè)百分點(diǎn)。莫岱青指出，京東通過(guò)京喜小程序、微信、手Q購(gòu)物入口、京喜APP、京喜M站、粉絲群六大流量入口渠道來(lái)滿足用戶購(gòu)物需求。相較于其他頭部電商平臺(tái)，京東率先布局雙11，占據(jù)有利位置。通過(guò)百億補(bǔ)貼千億優(yōu)惠等方式讓利消費(fèi)者，以低價(jià)與服務(wù)，提升消費(fèi)者購(gòu)買力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的增長(zhǎng)。
另?yè)?jù)數(shù)據(jù)顯示，從2015年-2018年，天貓雙11交易額占中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額比例分別為0.3%、0.36%、0.46%及0.56%；2017-2018年京東雙十一期間交易額占中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額比例分別為0.35%和0.42%。2018年，兩大巨頭天貓、京東占比加起來(lái)接近1%。預(yù)計(jì)2019年兩家占比將繼續(xù)提升。
“雙11”跨越從量變到質(zhì)變的門檻，以天貓、京東為代表的電商平臺(tái)，以及雙11商業(yè)體系的各方參與創(chuàng)新者，具備拉動(dòng)消費(fèi)和提升社會(huì)消費(fèi)品零售總額的能力。
從雙11數(shù)據(jù)、電商戰(zhàn)略、用戶畫像等方面，莫岱青指出雙十一呈現(xiàn)四大趨勢(shì)。
趨勢(shì)一：高質(zhì)量消費(fèi)崛起：據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，雙11大家電、大容量冰箱、智能手機(jī)及5G手機(jī)品類同比增長(zhǎng)凸顯。其中京東在品質(zhì)家電、手機(jī)、高端筆記本品類零售額占比均超過(guò)50%，位居市場(chǎng)第一，成為高質(zhì)量消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)。
在醫(yī)藥保健品方面，雙11期間天貓醫(yī)藥平臺(tái)下單的消費(fèi)總?cè)藬?shù)增加36%，人均健康花費(fèi)增加近20元；京東疫苗成交額同比增長(zhǎng)1032%；醫(yī)美成交額同比增加1012%，口腔齒科成交額累積同比增加317%；湯臣倍健、Swisse等保健品成交額同比增長(zhǎng)超100%。蘇寧保健品銷量同比增長(zhǎng)218%；其中助眠類同比增長(zhǎng)789.5%。
雙11成為消費(fèi)者積蓄消費(fèi)力爆發(fā)的時(shí)間點(diǎn)，高需求的消費(fèi)容易在雙11釋放。消費(fèi)者從以前追求低價(jià)向高質(zhì)量高價(jià)值的商品轉(zhuǎn)變。他們會(huì)把高品質(zhì)的商品提前放在購(gòu)物車?yán)铮性陔p11期間進(jìn)行購(gòu)買，例如今年京東在高質(zhì)量消費(fèi)方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)，這與消費(fèi)者對(duì)其商品的信任度有關(guān)。在健康消費(fèi)方面也呈現(xiàn)出全新的趨勢(shì)，國(guó)人更愿意在健康方面花錢，注重品質(zhì)生活。
伴隨消費(fèi)品質(zhì)量及消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量消費(fèi)品的需求與日俱增。由此可見(jiàn)，雙11見(jiàn)證國(guó)人的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，從“基本滿足型消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“高質(zhì)量品質(zhì)型消費(fèi)”。
趨勢(shì)二：個(gè)性化成潮流下的定制：定制成為今年雙十一的關(guān)鍵詞之一。主流家電品牌為京東單獨(dú)開(kāi)設(shè)的200多條獨(dú)立生產(chǎn)線提供超過(guò)3000萬(wàn)件新品家電，其中1200多萬(wàn)件為反向定制的“京品家電”；蘭蔻等國(guó)際大牌專門為雙11準(zhǔn)備天貓定制禮盒。個(gè)性化消費(fèi)驅(qū)動(dòng)下，定制化將繼續(xù)成為電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)方向，通過(guò)定制化爆品來(lái)覆蓋消費(fèi)者日常生活所需。
趨勢(shì)三：直播帶貨成新增長(zhǎng)點(diǎn)：明星、網(wǎng)紅、達(dá)人、KOL等直播帶貨成為電商平臺(tái)關(guān)注的焦點(diǎn)。直播電商、達(dá)人帶貨、網(wǎng)紅爆款正在“二次爆發(fā)”成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。
趨勢(shì)二：物流提供關(guān)鍵支撐：經(jīng)歷多年“雙11”促銷大戰(zhàn)，消費(fèi)者已經(jīng)不再單純滿足搶購(gòu)低價(jià)商品，而是希望享受到更優(yōu)異的綜合購(gòu)物體驗(yàn)，尤其是高效的物流服務(wù)。因此物流無(wú)疑是電商基礎(chǔ)設(shè)施與“最后一公里”落地的保證，只有物流環(huán)節(jié)對(duì)億級(jí)訂單的從容應(yīng)對(duì)才能確保平臺(tái)、商家和用戶高效應(yīng)對(duì)大促訂單，為雙十一大促提供關(guān)鍵支撐。
