(網(wǎng)經(jīng)社訊)【事項(xiàng)】
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)披露，截至11 月10 日，預(yù)售護(hù)膚類top10 皆為國(guó)際品牌，美妝類top10 排行榜中僅有完美日記上榜。
【評(píng)論】
今年天貓雙十一，雅詩(shī)蘭黛成最大贏家。10.21-11.10 雙十一預(yù)售期間，雅詩(shī)蘭黛通過(guò)流量明星加持、KOL
帶貨和空前優(yōu)惠力度的組合拳方式拿下美妝榜和個(gè)護(hù)榜的雙料第一名，11 月3 日22 點(diǎn)45 分，預(yù)售訂單金額突破10
億，成為今年雙十一全網(wǎng)第一個(gè)“10
億俱樂(lè)部”品牌。而今年國(guó)產(chǎn)品牌雖然在雙十一也維持了較高的增速，但是面對(duì)國(guó)際大牌從營(yíng)銷到價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，還是凸顯了一定程度上品牌力的不足。
11 月11 日前6 個(gè)小時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌持續(xù)發(fā)力。盡管在預(yù)售階段國(guó)產(chǎn)個(gè)護(hù)品牌表現(xiàn)不甚亮眼，但是在11 月11
日當(dāng)天通過(guò)折扣和超值贈(zèng)品促銷，百雀羚、自然堂、薇諾娜成功躋身銷售額top10 榜（11 月11 日0：00-6：00
時(shí)段），體現(xiàn)了國(guó)貨品牌的后發(fā)實(shí)力。百雀羚在11 日僅用10 分鐘銷售額便突破1 億元，而去年同期則用時(shí)30
分鐘，破億時(shí)間縮短了三分之二。國(guó)貨電商代運(yùn)營(yíng)壹網(wǎng)壹創(chuàng)2019 年雙十一支付金額破億僅用2 分36 秒，而2018 年用時(shí)3
分鐘，也縮短了近六分之一的時(shí)間，截至上午7 時(shí)21 分，壹網(wǎng)壹創(chuàng)支付金額已破25 億。
從全品類來(lái)看，天貓今年雙十一銷售額繼續(xù)屢創(chuàng)新高。用時(shí)1 小時(shí)3 分鐘天貓突破1000 億大關(guān)，相比去年提高44 分鐘，上午10
點(diǎn)成交額達(dá)1682 億，超過(guò)2017 年雙十一全天交易額。分平臺(tái)來(lái)看，天貓0-6
時(shí)銷售額占全網(wǎng)比重76.7%，是雙十一的絕對(duì)主力，京東占比14.3%，蘇寧3.3%，拼多多2.8%。
【風(fēng)險(xiǎn)提示】
宏觀經(jīng)濟(jì)增速不及預(yù)期； 消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)不及預(yù)期。（來(lái)源：西藏東方財(cái)富證券 文/何瑋 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
