(網(wǎng)經(jīng)社訊)【摘要】隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，各種新興業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn)，共享經(jīng)濟獲得了飛速發(fā)展。共享經(jīng)濟是利用互聯(lián)網(wǎng)技術對社會閑置資源進行重新整合、分享以及再利用的全新商業(yè)模式，對我國經(jīng)濟社會發(fā)展具有深遠影響。運用共享經(jīng)濟理念優(yōu)化農(nóng)村電商發(fā)展模式，能夠有效促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。
我國共享經(jīng)濟從2014年起步，到2016年獲得了飛速發(fā)展，對社會經(jīng)濟產(chǎn)生了巨大的影響。共享經(jīng)濟為解決我國農(nóng)村電商發(fā)展問題提供了良好的思路，對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興具有重要意義。
運用共享經(jīng)濟理念優(yōu)化農(nóng)村電商發(fā)展模式的可行性
共享經(jīng)濟又被稱為分享經(jīng)濟、使用經(jīng)濟、對等經(jīng)濟以及網(wǎng)格經(jīng)濟。伴隨著共享單車、共享充電寶等新興業(yè)態(tài)的不斷出現(xiàn)，我國共享經(jīng)濟市場的競爭逐漸進入白熱化階段。2016年，共享經(jīng)濟首次被寫進《政府工作報告》，其中明確指出“要推動新技術、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)加快成長，以體制機制創(chuàng)新促進分享經(jīng)濟發(fā)展，建設共享平臺，做大高技術產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)集群，打造動力強勁的新引擎”。黨的十九大報告進一步指出，要“在中高端消費、創(chuàng)新引領、綠色低碳、共享經(jīng)濟、現(xiàn)代供應鏈、人力資本服務等領域培育新增長點、形成新動能”。
當前，我國不同領域的研究者對共享經(jīng)濟的本質(zhì)認識各有不同。具有代表性的觀點是，共享經(jīng)濟是公眾將閑置資源通過社會化平臺與他人共享而獲得收益的經(jīng)濟。共享經(jīng)濟是以互聯(lián)網(wǎng)技術為前提的，其利用互聯(lián)網(wǎng)平臺對社會閑置資源進行重新整合、分享和再利用。因此，運用共享經(jīng)濟理念優(yōu)化農(nóng)村電商發(fā)展模式具有理論可行性與實踐適用性。首先，有助于對農(nóng)村閑置資源，包括汽車、房屋等實物以及個人知識、技能等無形資產(chǎn)進行再利用。其次，有助于農(nóng)村電商平臺建設。再次，有助于收益最大化。共享經(jīng)濟使得所有權與使用權暫時分離，能夠實現(xiàn)物品的最大化利用。最后，有助于農(nóng)村大眾參與閑置資源的使用權讓渡。共享經(jīng)濟強調(diào)個人、企業(yè)或組織通過共享平臺分享閑置資源的使用權。
共享經(jīng)濟的本質(zhì)就是最大化地利用資源。隨著信息技術的不斷發(fā)展，共享經(jīng)濟圍繞如何共享、共享什么、和誰共享三大問題不斷推出新的商業(yè)模式，其基本特征也逐步明確。一是互聯(lián)網(wǎng)平臺的信息互通。共享需要一個平臺，使供需雙方可以以之為基礎，低成本地獲取聯(lián)系，建立信用和交易。二是資源所有權和使用權的分離。能夠共享的資源具有一些基本要求，即使用權和所有權分離、使用狀態(tài)可控以及形成一定的規(guī)模。三是公眾參與資源的高效利用。共享是人類破除資源約束、加強社會聯(lián)系的產(chǎn)物。共享經(jīng)濟是以互聯(lián)網(wǎng)為依托，將公眾閑置資源轉化為收益的資源高效利用的方式。當前我國共享經(jīng)濟主要有三種模式：一是服務模式，這是保留所有權情況下的使用權讓渡模式，類似于租賃；二是二手交易模式，以P2P為主體的舊商品所有權轉移模式；三是協(xié)同生活模式，通過物物交換和對無形資產(chǎn)的共享實現(xiàn)整個社會生活方式的重構。
基于共享經(jīng)濟理念的農(nóng)村電商發(fā)展模式
首先，農(nóng)田全方位立體化的共享。共享農(nóng)田是以規(guī)模化種植為切入口，以智慧種植為支撐，以產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化為路徑，提供包括農(nóng)田集約規(guī)劃、種植投入品集采集配服務、農(nóng)事服務、種植過程管理、農(nóng)業(yè)衍生服務的垂直整合平臺。目前我國多數(shù)省份已經(jīng)開通了農(nóng)業(yè)電子商務試點，探索鮮活農(nóng)產(chǎn)品售賣、休閑農(nóng)業(yè)等電商模式。農(nóng)村電商作為精準扶貧的重要載體，對帶動農(nóng)民就業(yè)增收、推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉型升級、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興具有重要作用。
其次，農(nóng)產(chǎn)品常態(tài)化穩(wěn)定性的共享。建立農(nóng)產(chǎn)品信息共享機制，根據(jù)按需分配資源的方法，將產(chǎn)品及資源的供應、市場的需求在第三方平臺進行展示，實現(xiàn)供需信息的共享。這種共享方式使得產(chǎn)業(yè)鏈上的不同經(jīng)營主體能夠互聯(lián)互通、互惠互利，尋找到適合自身發(fā)展的產(chǎn)品及市場，從而形成互為供應商、互為經(jīng)銷商、互為服務商的協(xié)同合作模式。我國農(nóng)村電商發(fā)展從早期的淘寶到當前微商、代購等多元化組合發(fā)展，越來越不受地域環(huán)境的限制，用戶操作也更加簡便。
最后，農(nóng)產(chǎn)品市場多維度針對性的共享。目前我國農(nóng)村電子商務的主要發(fā)展模式還是網(wǎng)店和微商。傳統(tǒng)的家庭作坊式的網(wǎng)店仍占據(jù)絕大部分市場，無法形成一定的規(guī)模，而且缺乏科學的管理以及品牌意識。農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展程度與城市存在差別，消費群體結構和意識也有很大差異。此外，由于近些年來食品安全問題頻出，消費者對食品類商業(yè)組織及食品產(chǎn)品的信任度越來越低，而共享經(jīng)濟理念正好解決了這些問題。共享信息往往是由消費者信任的個體或組織發(fā)出，當信息引起消費者共鳴時，基于信任的消費行為自然發(fā)生。因此，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)應貫徹共享經(jīng)濟理念，引導現(xiàn)有市場進行分享型消費。
如何利用共享經(jīng)濟理念優(yōu)化農(nóng)村電商發(fā)展模式
首先，基于B2C模式，發(fā)展共享農(nóng)田。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費有一個現(xiàn)象，即越偏遠的地方環(huán)境越好，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量越有保障，且越便宜。信息不對稱導致農(nóng)民的利潤較低，打擊了農(nóng)民的種養(yǎng)積極性?；诠蚕斫?jīng)濟模式，改變傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)耕種方式，在保留農(nóng)戶土地承包權的基礎上，采用以租代售模式，能夠有效促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級。具體做法主要有兩種。一種是充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過農(nóng)田分塊出租形式，滿足城市人對綠色產(chǎn)品的需求。這種模式或者讓共享參與者自己種植農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)民獲得地租收入；或者交由農(nóng)民代為耕種，共享參與者獲得農(nóng)產(chǎn)品。另一種是為了滿足產(chǎn)品標準化要求，解決農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷問題，農(nóng)戶通過平臺與電商企業(yè)以及消費者進行共享，從而實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；N植、規(guī)?；慨a(chǎn)、規(guī)?；N售。
其次，基于C2B模式，突破資金、技術和人才短板。可以通過眾包、眾籌等形式，借助社會力量滿足農(nóng)村電商臨時性的勞動力需求或者資金、技術等方面的需要。農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸在于農(nóng)民懂種植、懂農(nóng)業(yè)，但是不懂銷售、不懂電商；電商專業(yè)人才懂市場、懂電商，但是不懂農(nóng)業(yè)、不懂農(nóng)產(chǎn)品。由于文化水平有限，把農(nóng)民培養(yǎng)成為電商專業(yè)人才較為困難，而共享經(jīng)濟無疑給我們提供了一種新的解決方案。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺的協(xié)同合作，資金、技術、人才不再是制約農(nóng)村電商發(fā)展的障礙。共享經(jīng)濟平臺的構建，能夠有效整合資源，降低生產(chǎn)成本。
最后，基于P2P模式，解決農(nóng)村電商“最后一公里”問題。農(nóng)村電商發(fā)展的主要問題在于如何連接網(wǎng)絡的兩端，也就是如何從配送中心送到用戶手里。由于人力成本和運輸成本的限制，我國一些地區(qū)的電商發(fā)展受到了阻礙，而共享經(jīng)濟無疑有助于解決這一問題。共享經(jīng)濟能夠讓每個村民都參與到產(chǎn)品和服務的交易中來，每個參與者既是生產(chǎn)者，也是消費者，派送行為不再由快遞公司所壟斷，而是個體直接對接。共享經(jīng)濟能夠解決農(nóng)村電商物流成本較高的問題，就如同出行領域的滴滴打車一樣，其讓私家車成為顧客出行的選擇，從而擺脫了依靠出租車有限供給出行的困境。無疑，共享經(jīng)濟的發(fā)展將解決農(nóng)村電商發(fā)展的“最后一公里”問題。（來源：人民論壇網(wǎng) 文/陳宇 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
【參考文獻】
①張皓南、廖萍萍：《共享經(jīng)濟研究動態(tài)與述評》，《福建商學院學報》，2019年第1期。
②秦海濤：《共享經(jīng)濟商業(yè)模式探討及在我國進一步發(fā)展的建議》，《商業(yè)經(jīng)濟研究》，2016年第24期。
③楊帥：《共享經(jīng)濟類型、要素與影響：文獻研究的視角》，《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟評論》，2016年第2期。
④馬瑩：《共享經(jīng)濟下新零售生態(tài)圈的創(chuàng)新之路》，《人民論壇》，2019年第4期。
