(網(wǎng)經(jīng)社訊)一、快消品行業(yè)概述
快消品，即快速消費(fèi)品 (FMCG)，指的是使用壽命較短，消費(fèi)頻次較高的日常用品。品類(lèi)涵蓋多樣，包括個(gè)人護(hù)理品、家庭護(hù)理品、煙酒產(chǎn)品、包裝食品飲料等。
快消產(chǎn)品的便利性、視覺(jué)化、流動(dòng)性、同質(zhì)性等特點(diǎn)造成了消費(fèi)者對(duì)于快消品具有簡(jiǎn)單、迅速、沖動(dòng)、感性的消費(fèi)行為。
快消品的主要特征分析
資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理
二、快消品電商行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析
隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，在線(xiàn)快速消費(fèi)品的增長(zhǎng)潛力都存在于幾乎所有市場(chǎng)。大多數(shù)主要的快速消費(fèi)品運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)將電子商務(wù)作為他們?cè)鲩L(zhǎng)戰(zhàn)略的關(guān)鍵，并積極擴(kuò)大投資，以增加他們的在線(xiàn)服務(wù)和市場(chǎng)范圍。2018年，阿里、騰訊將競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物流、操作系統(tǒng)等硬實(shí)力上來(lái)。以易久批為代表的獨(dú)角獸B2B企業(yè)冒頭，行業(yè)馬太效應(yīng)明顯。同時(shí)，“新零售”有所推進(jìn)但熱潮減退，社區(qū)團(tuán)購(gòu)風(fēng)口漸起，掀起了又一場(chǎng)“百團(tuán)大戰(zhàn)”。
新零售逐漸改變我國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)的銷(xiāo)售模式，新零售使得線(xiàn)上和線(xiàn)下的邊界變得模糊，過(guò)去5年，中國(guó)的線(xiàn)上快消品市場(chǎng)增長(zhǎng)了近一倍。2018年我國(guó)快消品電商交易規(guī)模達(dá)3300億元，相當(dāng)于2016年的8倍多。
2016-2018年中國(guó)快消品電商交易規(guī)模
資料來(lái)源：電子商務(wù)研究中心
電商的增長(zhǎng)潛力與互聯(lián)網(wǎng)滲透率直接相關(guān)聯(lián)。2019年二季度國(guó)內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)增長(zhǎng)300萬(wàn)，6月網(wǎng)民規(guī)模為11.34億。截止2019年上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)4.82萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.8%，比一季度加快2.5個(gè)百分點(diǎn)。
2013-2019年上半年全國(guó)網(wǎng)上零售額
資料來(lái)源：商務(wù)部
現(xiàn)在越來(lái)越多的品牌都在電商渠道上組合產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)惠促銷(xiāo)，最常見(jiàn)的就是衛(wèi)生紙和牛奶這類(lèi)型的產(chǎn)品，其線(xiàn)上售價(jià)大概比線(xiàn)下低12%，從而獲得較高的促銷(xiāo)率，為品牌帶來(lái)新增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)快消品電商的滲透率達(dá)18.7%。
2016-2018年中國(guó)快消品電商滲透率
資料來(lái)源：電子商務(wù)研究中心
相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)快消品電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》
三、快消品電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
目前，快消品電商行業(yè)集中度進(jìn)一步加深，整合形勢(shì)劇烈。2018年快消品電商企業(yè)數(shù)量達(dá)267萬(wàn)家，相比2017年的增速有所收窄，主要是由于快消品電商企業(yè)之間的整合與并購(gòu)所致。一是以阿里零售通、京東新通路、怡亞通、易久批等全國(guó)性快消B2B電商不斷拓展業(yè)務(wù)規(guī)模，全國(guó)范圍內(nèi)頭部效應(yīng)更加明顯；二是以掌上快銷(xiāo)、新高橋、快來(lái)掌柜、惠進(jìn)貨為代表的地方優(yōu)勢(shì)B2B電商不斷崛起，在區(qū)域內(nèi)顯示出頭部效應(yīng)加劇的趨勢(shì)。
2016-2018年中國(guó)快消品電商企業(yè)數(shù)量
資料來(lái)源：電子商務(wù)研究中心
四、快消品電商行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)
2019年，預(yù)計(jì)快消行業(yè)將有以下發(fā)展趨勢(shì)：
未來(lái)快消品電商品牌將往高端化方向發(fā)展，對(duì)渠道的數(shù)字化建設(shè)加強(qiáng)，對(duì)B2B平臺(tái)更加開(kāi)放，可能會(huì)將觸角直接伸到便利店，實(shí)現(xiàn)對(duì)渠道的“強(qiáng)控制”；中間流通環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)型意識(shí)進(jìn)一步覺(jué)醒，可能會(huì)與B2B平臺(tái)合作或誕生新的B2B平臺(tái)，大數(shù)據(jù)、金融、物流等因素對(duì)B2B平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響將愈加明顯，B2B平臺(tái)的角色定位轉(zhuǎn)向以基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)為重點(diǎn)。
另外，超市、大賣(mài)場(chǎng)一端，核心競(jìng)爭(zhēng)力還是會(huì)回歸到供應(yīng)鏈體系的搭建上來(lái)，在選品、倉(cāng)儲(chǔ)、配送上會(huì)和巨頭有進(jìn)一步的合作，便利店一端，市場(chǎng)潛力較大，預(yù)計(jì)對(duì)便利店的爭(zhēng)奪熱潮將擴(kuò)大，但在業(yè)務(wù)上不會(huì)有大的創(chuàng)新，去年最為火熱的社區(qū)團(tuán)購(gòu)，以社區(qū)小店為主要依托，2019年資本熱潮漸漸退去，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的能力更強(qiáng)的玩家將勝出，但預(yù)計(jì)不會(huì)出現(xiàn)新的巨頭，最終會(huì)成為零售業(yè)態(tài)的一種補(bǔ)充。(來(lái)源：華經(jīng)情報(bào)網(wǎng) 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
