(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：日前，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《中國商報(bào)》記者采訪時(shí)表示，今年開始，蘑菇街以打造主播IP為中心，構(gòu)建主播與“潮流、品牌、生產(chǎn)三大源頭”之間的橋梁，將直播打造成為未來品牌、商家以及生產(chǎn)商的“標(biāo)配”。在提高了主播選品選款能力的基礎(chǔ)上，使品牌與供應(yīng)商能夠及時(shí)獲取主播的詳細(xì)信息及個(gè)人優(yōu)勢。未來服裝類目的品牌與供應(yīng)商也將納入蘑菇街供應(yīng)鏈體系，構(gòu)建“蓄水能力”更強(qiáng)的供應(yīng)鏈池。
以下為該報(bào)道原文全文：《蘑菇街公布上市后首份年報(bào)，虧損收窄，直播業(yè)務(wù)增長138.1%》
5月30日，蘑菇街公布了2019財(cái)年第四季度及2019財(cái)年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績。2019財(cái)年四季度總收入為人民幣2.176億元, 同比增長15.9%，2019財(cái)年的總收入為人民幣10.743億元, 同比增長10.4%。
營收增長的同時(shí)，蘑菇街虧損則進(jìn)一步收窄，2019財(cái)年第四季度，經(jīng)調(diào)整后的凈虧損為6770萬元人民幣, 而2018財(cái)年同期經(jīng)調(diào)整凈虧損為8620萬元人民幣。2019財(cái)年經(jīng)調(diào)整凈虧損為2.397億元人民幣, 同比2018財(cái)年（經(jīng)調(diào)整凈虧損4.202億元）收窄幅度達(dá)42.96%。
值得關(guān)注的是，2019財(cái)年，蘑菇街直播業(yè)務(wù)繼續(xù)呈現(xiàn)三位數(shù)增長,直播GMV 同比增長138.1%，直播平均移動(dòng)月活用戶數(shù)同比增長42.1%。
直播業(yè)務(wù)增速達(dá)三位數(shù) 推動(dòng)GMV穩(wěn)健增長
在截至2019年3月31日的12個(gè)月期間，蘑菇街GMV為人民幣174.08億元，同比增長18.7%。蘑菇街GMV增長的核心驅(qū)動(dòng)力之一，是直播業(yè)務(wù)的三位數(shù)增長。2019財(cái)年，蘑菇街直播GMV同比增長138.1%，直播平均移動(dòng)月活躍用戶數(shù)同比增長42.1%。
網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊對(duì)中國商報(bào)記者表示，今年開始，蘑菇街以打造主播IP為中心，構(gòu)建主播與“潮流、品牌、生產(chǎn)三大源頭”之間的橋梁，將直播打造成為未來品牌、商家以及生產(chǎn)商的“標(biāo)配”。在提高了主播選品選款能力的基礎(chǔ)上，使品牌與供應(yīng)商能夠及時(shí)獲取主播的詳細(xì)信息及個(gè)人優(yōu)勢。未來服裝類目的品牌與供應(yīng)商也將納入蘑菇街供應(yīng)鏈體系，構(gòu)建“蓄水能力”更強(qiáng)的供應(yīng)鏈池。
蘑菇街創(chuàng)始人、董事會(huì)主席、CEO陳琪表示：“過去一個(gè)季度里，我們通過豐富內(nèi)容，提升用戶對(duì)于直播業(yè)務(wù)的參與度，促成復(fù)購率的提升，繼續(xù)擴(kuò)展、優(yōu)化和提升了時(shí)尚生態(tài)系統(tǒng)的供應(yīng)鏈。”
蘑菇街自2016年初開展電商直播業(yè)務(wù)以來，通過直播對(duì)電商供應(yīng)鏈的改造也不斷深入核心。公開信息顯示，自今年年初以來，蘑菇街以打造主播IP為中心，構(gòu)建主播與“潮流、品牌、生產(chǎn)三大源頭”之間的橋梁，還啟動(dòng)全球美妝供應(yīng)鏈池，為品牌提供直播陣地，為主播打造選品庫，幫助品牌與主播建立快速有效合作，以“直播間速度”推動(dòng)供應(yīng)鏈集約化。目前，美妝供應(yīng)鏈池已有超過200個(gè)全球美妝品牌入駐，并將構(gòu)建“蓄水能力”更強(qiáng)的供應(yīng)鏈池。
陳琪表示：“未來, 蘑菇街將繼續(xù)加強(qiáng)我們獨(dú)特的“三邊關(guān)系”時(shí)尚生態(tài), 加強(qiáng)以時(shí)尚達(dá)人和主播為核心的內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)建設(shè)，提升時(shí)尚產(chǎn)品供應(yīng)鏈，促成商家和達(dá)人、主播之間更深層次的合作,通過豐富的高質(zhì)量時(shí)尚內(nèi)容和產(chǎn)品吸引更多用戶，持續(xù)推動(dòng)GMV 的增長?！?/p>
收入結(jié)構(gòu)優(yōu)化 四季度傭金收入占比過半
值得注意的是，蘑菇街直播業(yè)務(wù)的增長，也推動(dòng)其收入結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步調(diào)整。數(shù)據(jù)顯示，蘑菇街2019年財(cái)年總營收為人民幣10.743億元, 同比增長10.4%，其中傭金收入5.077億元，同比增長22%；2019年財(cái)年第四季度總營收為人民幣2.176億元，同比增長15.9%，傭金收入在當(dāng)季總營收中的占比，達(dá)到了53.5%，其增速是當(dāng)期總營收的兩倍多。
同時(shí)，2019在年財(cái)年，蘑菇街營銷服務(wù)收入3.957億元人民幣，同比減少17.0%，部分抵銷了蘑菇街總營收的增長。不過，2019財(cái)年第三季度，蘑菇街營銷服務(wù)收入同比減少9.6%，在2019財(cái)年第四季度，其營銷服務(wù)收入同比減少6.6%，縮減幅度保持收窄趨勢。
蘑菇街CFO對(duì)此表示：“傭金收入的增加一方面是由于蘑菇街GMV 的增長，另一方面是由直播和優(yōu)質(zhì)商家的更高傭金率推動(dòng)的,它們?cè)谄脚_(tái)GMV中的占比越來越高。”
在加碼直播業(yè)務(wù)投入的同時(shí)，蘑菇街也在推動(dòng)優(yōu)質(zhì)商家成長。公開信息顯示，蘑菇街在近半年內(nèi)，推出了商品同款合并、評(píng)選優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈商家等一系列平臺(tái)規(guī)則。近期，蘑菇街商城事業(yè)部還進(jìn)行了重大架構(gòu)調(diào)整，增設(shè)買手運(yùn)營部，鼓勵(lì)買手走近貨源地，注重旗下電商業(yè)務(wù)的時(shí)尚選款能力。
數(shù)據(jù)顯示，蘑菇街2019財(cái)年的成本和支出總額為人民幣16.485億元，同比2018財(cái)年的18.206億元減少9.5%。但其中一般和行政費(fèi)用增加較大，本財(cái)年同比增加了68.2%,主要原因?yàn)楣蓹?quán)激勵(lì)費(fèi)用增加。（來源：中國商報(bào) 文/朱夢(mèng)秋）
