(網經社訊)《數(shù)字營銷服務機構手冊》是Morketing研究院以年度為單位進行的大型行業(yè)盤點項目，匯聚營銷行業(yè)上下游的50家典型數(shù)字營銷服務機構參與，共同梳理數(shù)字營銷產業(yè)生態(tài)環(huán)境。
《2018-2019年度數(shù)字營銷服務機構手冊》亮點一覽
1.2019Q2“中國MarTech行業(yè)生態(tài)圖”；
2. 20余家企業(yè)的MarTech功能鏈路圖；
3. 經典營銷事件、AI變化、MarTech行業(yè)現(xiàn)狀、DMP產品需求等四篇趨勢洞察；
4. 50家營銷服務商的業(yè)務、產品模式、核心競爭力分析及經典案例展示。
一、中國MarTech行業(yè)生態(tài)圖與MarTech鏈路圖
2019年1月，Morketing研究院從廣告主角度出發(fā)，按照廣告主在業(yè)務實施流程中的邏輯順序梳理出數(shù)字營銷鏈路，并為各個營銷服務機構定制了專屬《MarTech企業(yè)功能鏈路圖》，以展現(xiàn)營銷服務機構產品、業(yè)務布局的現(xiàn)狀或變化趨勢。
繼推出基于營銷主視角的“營銷鏈路圖”之后，Morketing研究院整理制作了《中國MarTech行業(yè)生態(tài)圖》。結合鏈路圖中的不同營銷環(huán)節(jié)，將企業(yè)劃分為“廣告技術”、“數(shù)據(jù)&分析”、“內容&體驗”、“互動&關系”、“銷售&交易”5大類，并對每一大類進行細分，方便讀者對數(shù)字營銷流程中不同角色所處的環(huán)節(jié)有更加清晰的認知。
Morketing將對該“生態(tài)圖”進行月度更新，如果您的企業(yè)并沒有出現(xiàn)在此，歡迎您及時與我們取得聯(lián)系。
research@morketing.com
二、觀點文章要點速覽
商業(yè)世界的變化時刻被傳導到營銷行業(yè)。前沿技術如AI、云計算等為營銷提供了強有力的工具；大公司商業(yè)策略的調整則預示著市場趨勢的變動，進而影響營銷方式；法律法規(guī)的逐步完善又為營銷圈定了行業(yè)邊界。世界每個角落發(fā)生的事情，都與營銷息息相關。
2. AI@2019關鍵詞：滲透，從投放自動化向決策自動化演進
中國營銷技術發(fā)展大致可以分為四個階段，分別是傳統(tǒng)營銷、互聯(lián)網營銷、數(shù)字營銷、AI+營銷。各個階段隨技術水平的更新迭代，營銷重心及關鍵特征也不斷升級。
廣告主及營銷人認為智能推送投放、數(shù)據(jù)管理平臺AI化、云計算與云服務、受眾定向等技術在未來將會在廣告行業(yè)廣泛應用。2019年AI技術在營銷行業(yè)的應用會不斷升級，但受制于數(shù)據(jù)、算法、算力的限制，暫時不會迎來爆發(fā)期。
未來AI將實現(xiàn)更多場景應用落地，并成為營銷的功能和重要工具。從用戶洞察與內容創(chuàng)意，再到交互形式、效果評估，AI可以賦能營銷鏈條中的每一個環(huán)節(jié)，讓營銷更有效率。AI+營銷最終將開啟關于未來廣告的全新想象空間。
3. 中國MarTech行業(yè)現(xiàn)狀：供給方產品先行，需求方認知起步較晚
伴隨著渠道的豐富多樣與溝通場景的變化，企業(yè)對營銷行為的要求越來越高，主要體現(xiàn)在營銷支出越發(fā)謹慎，對營銷效果的要求越來越高等等。這也將在一段時間內成為營銷行業(yè)的常態(tài)。在這樣的市場環(huán)境下，身處乙方角色的營銷服務機構可以說是喜憂參半。傳統(tǒng)營銷服務的利潤空間受到進一步擠壓，但由技術驅動的營銷效率提升服務有了更大的市場空間。
4. 數(shù)字化驅動下，選擇通用產品或自建DMP成為企業(yè)新需求，營銷服務機構機遇大于挑戰(zhàn)
當越來越碎片化的媒體渠道、不斷上漲的流量價格讓企業(yè)的用戶獲取成本越來越高，并有可能超過用戶終身價值時，企業(yè)不得不開始尋求解決方案、重視數(shù)據(jù)所帶來的價值。
雖然數(shù)據(jù)能幫助企業(yè)建立流量與用戶間的對應關系，但基于目前的行業(yè)現(xiàn)狀，企業(yè)很難直接從流量平臺方獲取其所需的部分數(shù)據(jù)。在各方面因素的影響下，企業(yè)的數(shù)字化轉型需求由此而來，通過自建數(shù)據(jù)管理平臺（DMP）獲得對數(shù)據(jù)管理的主動權，通過相關數(shù)據(jù)的積累、分析，不斷提高營銷效率和用戶生命周期管理能力。
三、數(shù)字營銷服務機構
Morketing研究院邀請流量平臺、50家營銷服務商對業(yè)務、產品、核心競爭力進行介紹及經典案例展示，并對曾獲2018年度靈眸獎企業(yè)進行重點標注，共同梳理數(shù)字營銷產業(yè)生態(tài)環(huán)境。
以下是《2018-2019年度數(shù)字營銷服務機構手冊》精彩速覽：
（來源：Morketing Research 文/Morketing研究院；編選 ： 網經社）
