(網(wǎng)經(jīng)社訊)8月19日,社交電商花生日記宣布獲得起行資本3億元A+輪融資，花生日記創(chuàng)始人楊仙強(qiáng)表示，截至今年7月，花生日記已擁有6000萬注冊用戶，平臺總交易額達(dá)到420億元。此外，花生日記將開拓出行、線上教育等新業(yè)務(wù)模塊，并將推出“超新星”計劃，提供1億元補(bǔ)貼助力運(yùn)營商成長，預(yù)計到2020年孵化1W+年收入破百萬的超級新星。未來3年，賦能100多萬寶媽，實現(xiàn)年收入10萬元，其中10萬人年收入破百萬元。
公開資料顯示，花生日記成立于2017年7月，是一款導(dǎo)購類APP，用戶可通過平臺搜索優(yōu)惠券，找到優(yōu)惠券后可從花生日記進(jìn)入到淘寶等平臺購物。從營業(yè)額來看，2018年初花生日記總GMV（交易總量）僅為120億元，然而增長速度驚人，到2018年底，花生日記月度GMV已經(jīng)達(dá)到30億元，用戶規(guī)模在5500萬左右。
此前，2019年3月，“花生日記”因涉嫌傳銷（直銷）違法行為，運(yùn)營公司“廣州花生日記網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”被罰150萬元，并被沒收違法所得7306萬余元，累計罰沒7456萬余元 ，這是迄今為止國內(nèi)社交電商的最大一筆罰單。也是我國電商20年歷史上屈指可數(shù)的“天價罰單”。（詳見專題：會員層級高達(dá)51級 “花生日記”涉嫌傳銷被罰7456萬元）。
此外，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下國內(nèi)知名電商智庫電子商務(wù)研究中心即將發(fā)布的《2018年度中國移動社交電子商務(wù)發(fā)展報告》顯示，目前國內(nèi)社交電商模式分為以下四大類模式:一、拼團(tuán)模式：（拼多多、淘寶特價版、京東拼購、蘇寧拼購等）；二、分銷模式：（云集、貝店、愛庫存、楚楚推等）；三、SAAS工具模式：（有贊、微盟等）；四、社區(qū)模式：（小紅書商城、寶寶樹等），并已成為僅次于自營電商、平臺電商后的“第三極”。
另據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)不完全統(tǒng)計，以環(huán)球捕手、云集微店、貝店、達(dá)令家、達(dá)人店、愛庫存、好衣庫、洋蔥海外倉、好物滿倉、楚楚推、有好東西、全球時刻、閨秘mall、脈寶云店、花生日記等為代表的分銷開店型社交電商平臺，憑借微商分銷模式快速崛起，也吸引了包括網(wǎng)易推手、阿里巴巴“微供”、京東“微選”、唯品會“云品倉”、寺庫“庫店”等“頭部平臺”均已入場。同時由于野蠻生長、層級不清，導(dǎo)致良莠不齊，也頻頻遭到涉嫌傳銷爭議與質(zhì)疑，乃至工商千萬元行政處罰（詳見獨(dú)家專題http://m.qjkhjx.com/zt/sxcx/ ）。網(wǎng)絡(luò)傳銷因手段隱蔽、涉眾群體廣、標(biāo)的虛擬化、違法成本低、首腦高智化等特征，游離于處于監(jiān)管“灰色地帶”。
發(fā)展火爆的社交電商為何頻頻觸傳銷紅線，方超強(qiáng)律師從法律上給出了解釋，同時他認(rèn)為社交電商商業(yè)模式要徹底與傳銷切割干凈很難。
究其緣由，一是社交屬性的銷售裂變增長速度太誘人，二是自認(rèn)為已經(jīng)做了有效的規(guī)避措施。事實上，關(guān)于傳銷刑法意義上的“傳銷”與工商行政執(zhí)法層面的“傳銷”有很大區(qū)別。商業(yè)行為即便被認(rèn)定為《禁止傳銷條例》所規(guī)定的“傳銷活動”，也不一定構(gòu)成組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動罪。因此，在個人看來，目前市面上的類似于花生日記的各類社交電商平臺，要從商業(yè)模式上規(guī)避傳銷的刑事風(fēng)險相對容易，但要徹底與傳銷切割干凈，不被視為傳銷，具有很難的操作性。
國家工商總局2018年1月18日公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2017年共查處各類經(jīng)濟(jì)違法違章案件49.4萬件，案值99.1億元，其中惡性傳銷、金融詐騙違法案件成為新的焦點，數(shù)量不多，但傳銷的社會危害性比較大，金額也比較大，特別是涉及到金融詐騙、非法集資這些領(lǐng)域，成為了一個影響市場秩序和社會穩(wěn)定的突出問題。
可以說傳銷披上互聯(lián)網(wǎng)的外衣后變得更為隱蔽，作為普通互聯(lián)網(wǎng)用戶如何避免落入傳銷的“坑”？網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京志霖律師事務(wù)所副主任趙占領(lǐng)進(jìn)行支招。
趙占領(lǐng)律師認(rèn)為，擁有直銷牌照的企業(yè)，也要具體剖析其模式是否超出直銷的范疇，不同于傳統(tǒng)傳銷采取拘禁等人身限制手段，部分社交電商通過互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)展傳銷，往往通過商業(yè)利益吸引和說服等形式“捆綁”下線。社交電商是否涉嫌傳銷存在幾個判斷標(biāo)準(zhǔn)：是否需要交納或變相交納入門費(fèi)；是否分層級，直接或間接發(fā)展下線；是否根據(jù)下線獲利，上線從直接或間接發(fā)展的下線的人員數(shù)量或銷售業(yè)績中計提報酬或“返傭”。
麻策律師認(rèn)為，三級以上的分銷模式已經(jīng)成為行政處罰的依據(jù)?，F(xiàn)在朋友圈的銷售有各種各樣的類型，三級分銷一般來說是由商家來展開的，比如說在微商群上面注冊一個平臺，或者自己開發(fā)一個三級分銷平臺掛到微信朋友圈中，另外一種所謂的微商是個人代購或者自己的小店在朋友圈發(fā)布一個廣告，這樣在廣義上也可以看作一種分銷。
傳銷類似于三級分銷的模式，現(xiàn)在有的三級分銷混淆了分銷與傳銷的概念，其實只要有拉人頭、有層級、有入會門檻的，比如要自行先購買兩百或者三百的商品然后發(fā)展下線，然后再進(jìn)行提成，本身已經(jīng)構(gòu)成傳銷。只不過現(xiàn)在法律規(guī)定，如果沒有構(gòu)成三級的話可以不作為犯罪處理，但是仍然要受到行政處罰，并處以相應(yīng)罰款，目前已經(jīng)有作為行政違法行為進(jìn)行處罰的先例。
