(網(wǎng)經(jīng)社訊)事件描述: 據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示, 2019年 6月 1日-6月 18日,七大主流平臺的全網(wǎng)交易額達(dá) 3180.75億元,同比增長 11.8%,已超去年雙十一的交易額 3143.2億元,前五名分別為京東、天貓、拼多多、蘇寧易購和網(wǎng)易電商。
今年 618的最大特點是各電商往不同層級的城市滲透更加明顯,天貓和蘇寧借助聚劃算、蘇寧云和蘇寧小店往更加低線的城市去滲透,而拼多多則通過百億補貼各種高單價的品類往一二線城市的客戶群去滲透。
京東累計 GMV 達(dá) 2015億元,消費升級正當(dāng)時。 從 6月 1日 0點到 6月 18日 24點,京東 618累計 GMV 達(dá) 2015億元,同比提升 27%,增速較去年下降 6pct。 京東今年 618的特點主要包括消費升級以及快消品發(fā)力,京東銷售中的高品質(zhì)、大品牌、綠色環(huán)保、智能等商品得到熱捧,京東超市以及京東生鮮的 GMV同比增速顯著高于京東的整體增速。
天貓搶攻低線市場,圈粉小鎮(zhèn)青年。 今年天貓 618是從 6月 16日 0點到 6月 18日 24點,超 100個品牌 GMV 超去年雙 11,最高超 40倍,超過 110個品牌 GMV 過億。聚劃算為品牌帶來 3億+新客,三到五線城市購買用戶數(shù)、成交額同比增長雙超 100%。
天天特賣為中國產(chǎn)業(yè)帶商家銷售出 4.2億單。淘寶商家更加注重個性化,特色商家成交額大漲 200%,淘寶直播引導(dǎo)成交 130億元。
拼多多通過百億補貼,向一二線城市客群滲透。 從 6月 1日 0點到 6月 18日 24點,拼多多平臺的訂單數(shù)突破 11億筆,GMV 同比增長超 300%。自 6月 1日起,拼多多聯(lián)合品牌方共計補貼 100億元現(xiàn)金,針對全網(wǎng)熱度最高的 10000款商品進(jìn)行大幅讓利,包括蘋果系列電子產(chǎn)品、戴森家電、 Bose 耳機(jī)等。拼多多根據(jù)平臺以及行業(yè)數(shù)據(jù),挑選最受消費者認(rèn)可的商品和品牌直補終端價格,最大程度惠及 4.433億消費者。
蘇寧通過零售云和小店齊發(fā)力,實現(xiàn)渠道的進(jìn)一步下沉。 從 6月 1日 0點到 6月 18日 18點,蘇寧全渠道訂單量同比增長 133%,其中家電訂單量同比增長 83%,大快消訂單量同比增長 245%。
618期間,蘇寧零售云銷售額較往年同比增長 222%,銷售量同比增長 566%,共有 3156家縣鎮(zhèn)店參加 618年中大促。618當(dāng)天,“冰洗空電”四件套銷售增幅達(dá) 448%,其中冰箱同比增長 744%,洗衣機(jī)同比增長 522%,空調(diào)同比增長 555%,電視同比增長 238%。
小米持續(xù)發(fā)力 AIoT,成果顯著。 618期間,小米全平臺銷售額達(dá) 64.8億元,在京東、天貓、蘇寧三大平臺狂攬 156項第一。
小愛智能音箱、小米手環(huán)、小米手機(jī)以及眾多智能家居設(shè)備在各電商平臺均拿下第一。
風(fēng)險提示: 社零增速下滑;電商增速不及預(yù)期;居民可支配收入增長不及預(yù)期;各電商往其他各線城市的滲透不及預(yù)期。(來源：
方正證券 文/倪華 羅賢飛 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
