(網(wǎng)經(jīng)社訊)值得買是內(nèi)容性導(dǎo)購(gòu)電商平臺(tái),以“商品導(dǎo)購(gòu)”作為主打,通過(guò)圖文、視頻等形式向用戶推介價(jià)格實(shí)惠、值得購(gòu)買的商品,并附上各類優(yōu)惠券、商品鏈接等。 公司運(yùn)營(yíng)內(nèi)容類導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)什么值得買網(wǎng)站及相應(yīng)的移動(dòng)客戶端,通過(guò)投放廣告引流,通過(guò)生產(chǎn)內(nèi)容(大部分為 UGC)為用戶提供高效、精準(zhǔn)、中立、專業(yè)的消費(fèi)決策支持留住用戶,通過(guò)信息推廣服務(wù)(導(dǎo)購(gòu)、廣告業(yè)務(wù))及延伸的互聯(lián)網(wǎng)效果營(yíng)銷平臺(tái)服務(wù)和海淘代購(gòu)平臺(tái)服務(wù)變現(xiàn)。電商平臺(tái)是值得買最主要的客戶和營(yíng)收來(lái)源,客戶主要包括以淘寶、天貓、京東、網(wǎng)易、國(guó)美在線、一號(hào)店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等為代表的綜合電商平臺(tái), 同時(shí)還有大量的以亞馬遜中國(guó)、 ebay、考拉海購(gòu)等為代表的跨境電商平臺(tái)。
電商導(dǎo)購(gòu)行業(yè)受益于整體電商行業(yè)的增長(zhǎng)而持續(xù)增長(zhǎng),內(nèi)容類導(dǎo)購(gòu)電商是未來(lái)趨勢(shì)。 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在零售市場(chǎng)的滲透率不斷擴(kuò)大,成長(zhǎng)起一批新興電商平臺(tái),這些平臺(tái)對(duì)導(dǎo)購(gòu)的依賴程度較高;另一方面,網(wǎng)購(gòu)商品信息過(guò)剩,電商的流量獲取重心逐漸從用戶搜索轉(zhuǎn)向平臺(tái)推薦,推動(dòng)了內(nèi)容類導(dǎo)購(gòu)和價(jià)格類導(dǎo)購(gòu)兩類電商導(dǎo)購(gòu)模式的發(fā)展。未來(lái)內(nèi)容類導(dǎo)購(gòu)電商是趨勢(shì),一方面,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)逐漸成熟,消費(fèi)者消費(fèi)水平提高以及消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變,價(jià)格敏感度變低,對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注從價(jià)格轉(zhuǎn)向品質(zhì);另一方面,電商平臺(tái)獲客成本逐漸變高,除借助電商導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)獲取流量,提高用戶粘性成為又一關(guān)鍵點(diǎn),而內(nèi)容類導(dǎo)購(gòu)的用戶忠誠(chéng)度高于價(jià)格類導(dǎo)購(gòu)。
值得買注重用戶及用戶內(nèi)容獲取和 IT 技術(shù)建設(shè)。 公司注重線上廣告投放,重點(diǎn)依次為搜索引擎&樓宇廣告、積分墻&微信貼片廣告、應(yīng)用商店推廣。
在業(yè)務(wù)推廣費(fèi)用的持續(xù)投放下,公司月活躍用戶數(shù)和注冊(cè)用戶數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)。
持續(xù)增長(zhǎng)的用戶數(shù)為優(yōu)惠信息數(shù)量的貢獻(xiàn)及其相應(yīng)的收入的增加帶來(lái)持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)力。公司注重 IT 技術(shù)的建設(shè),機(jī)器貢獻(xiàn)優(yōu)惠信息占比提升。
風(fēng)險(xiǎn)提示: 電商行業(yè)劇變,電商消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣變化(來(lái)源：天風(fēng)證券 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
