(網(wǎng)經(jīng)社訊)暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院傳播大數(shù)據(jù)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了《“時(shí)間殺手”：抖音研究報(bào)告》。報(bào)告中提到，與快手倡導(dǎo)的“輕運(yùn)營(yíng)”不同，無(wú)論是內(nèi)容生產(chǎn)者的簽約和管理，還是內(nèi)容主題、玩法、音樂(lè)的設(shè)計(jì)，抖音在發(fā)展中不斷加重運(yùn)營(yíng)比重，發(fā)動(dòng)自己簽約的紅人在平臺(tái)預(yù)設(shè)框架內(nèi)生產(chǎn)內(nèi)容，牢牢掌控內(nèi)容的調(diào)性和質(zhì)量。
短視頻平臺(tái)的迅猛發(fā)展體現(xiàn)出社交化媒介與視覺化傳播的緊密結(jié)合，并推動(dòng)了新一輪傳播革命的到來(lái)。近來(lái)，今日頭條推出的抖音在短視頻領(lǐng)域異軍突起。抖音的爆紅之道在于：潮流音樂(lè)主導(dǎo)，強(qiáng)大視頻編輯功能加持；美、萌、潮、搞，無(wú)“?！睙o(wú)“新”不抖音；技術(shù)業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，算法推薦機(jī)制讓用戶沉浸；跨平臺(tái)鏈接多元傳播節(jié)點(diǎn)，提升用戶粘性。
政務(wù)抖音號(hào)的迅猛發(fā)展是當(dāng)下抖音平臺(tái)值得高度關(guān)注的趨勢(shì)。政務(wù)抖音號(hào)積極結(jié)合抖音平臺(tái)最流行、最受歡迎的視頻表現(xiàn)手法，融入動(dòng)感的音樂(lè)、舞蹈元素，打破以往嚴(yán)肅刻板的形象，不斷推出符合公眾審美需求的短視頻作品，獲得極大成功。
以抖音為代表的短視頻平臺(tái)將視覺化/流動(dòng)影像化變成用戶表達(dá)及接收信息的主要方式，許多在以文字甚至圖片為核心表達(dá)手段時(shí)不甚明顯的傳播問(wèn)題，也隨著用戶門檻的降低迅速而凸顯出來(lái)。因此，在爆紅之下，抖音也面臨極大隱憂。特別值得重點(diǎn)關(guān)注的是：算法推薦導(dǎo)致同質(zhì)化內(nèi)容過(guò)多，恐造成輿論極化；“易爆”網(wǎng)紅的強(qiáng)大內(nèi)容傳播力，導(dǎo)致對(duì)網(wǎng)紅內(nèi)容的監(jiān)管壓力劇增；抖音視頻及評(píng)論區(qū)“軟色情”泛濫，成監(jiān)管難點(diǎn)；未獲“視聽許可證”與仍未完善的“實(shí)名認(rèn)證”，成達(dá)摩克斯利之劍。
針對(duì)上述問(wèn)題，強(qiáng)化監(jiān)管已是大勢(shì)所趨。特別是巨變的社會(huì)背景和新的傳播情境，進(jìn)一步強(qiáng)化了對(duì)短視頻平臺(tái)低齡用戶資格審核和敏感內(nèi)容監(jiān)管的要求。短視頻的監(jiān)管涉及到網(wǎng)信、廣電、文化旅游、工商等多個(gè)部門，目前相關(guān)部門都已有行動(dòng)。嚴(yán)格內(nèi)容審查、用戶注冊(cè)審查和控制推薦算法已成短視頻平臺(tái)主要的整改方向。
（來(lái)源：暨南大學(xué) 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
