(網(wǎng)經(jīng)社訊)2019年1月9日，天貓國(guó)際《2018跨境消費(fèi)新常態(tài)年輕人群洞察報(bào)告》出爐：8成年輕人買(mǎi)進(jìn)口首選天貓國(guó)際，90/95后年輕人成跨境消費(fèi)主力軍。份《報(bào)告》是天貓國(guó)際聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）共同發(fā)布的。報(bào)告顯示，截至2018年10月，跨境電商進(jìn)口總額同比增長(zhǎng)53.7%，商品進(jìn)口來(lái)源地已分布于全球超200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，進(jìn)口值超100億元。預(yù)計(jì)2020年，中國(guó)跨境消費(fèi)用戶超過(guò)2億人。
成熟家庭依舊是跨境消費(fèi)的核心群體，值得關(guān)注的是，年輕一代的消費(fèi)實(shí)力正在崛起，以90/95后為代表年輕消費(fèi)群成為跨境消費(fèi)的主力軍，為進(jìn)口消費(fèi)增長(zhǎng)注入了強(qiáng)勁的原生動(dòng)力，并呈現(xiàn)出多元化的消費(fèi)新趨勢(shì)。
8成年輕人跨境消費(fèi)首選天貓國(guó)際
據(jù)《報(bào)告》顯示，近三年來(lái)，越來(lái)越多消費(fèi)者選擇天貓國(guó)際，跨境消費(fèi)在線上日常消費(fèi)中的比重持續(xù)上升。從年齡段來(lái)看，90/95后在天貓國(guó)際平臺(tái)上的消費(fèi)金額占比逐年提升，進(jìn)口商品消費(fèi)占比要明顯高于其他代際，已超越80后，成跨境消費(fèi)主力軍。
更多的年輕人選擇在天貓國(guó)際購(gòu)買(mǎi)跨境商品，數(shù)據(jù)顯示，在跨境交易高峰的雙11當(dāng)天，天貓國(guó)際的市場(chǎng)份額飆升至80%。與此同時(shí)，越來(lái)越多的海外品牌加速入駐天貓國(guó)際，2018年入駐數(shù)同比增122%。過(guò)去四年，天貓國(guó)際就引進(jìn)了75個(gè)國(guó)家3900個(gè)品類(lèi)近1.9萬(wàn)個(gè)海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
全球品牌紛紛入駐天貓國(guó)際，更多的選擇也能更好滿足樂(lè)于嘗試的年輕消費(fèi)者，他們足不出戶，就可以買(mǎi)到全球好物。
90/95后愛(ài)美重健康 在寵物上投入大
年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)，代表著當(dāng)代的潮流趨勢(shì)。據(jù)《報(bào)告》總結(jié)，90/95后年輕人在天貓國(guó)際上的消費(fèi)，有五個(gè)顯著的特征：一是美顏?zhàn)o(hù)膚增長(zhǎng)迅猛；二是健康零食更被青睞；三是在貓狗寵物身上花費(fèi)很大；四是海外潮牌服飾消費(fèi)增多；五是智能電器普及提升生活品質(zhì)。
“美容護(hù)膚”成為近一年90/95后在天貓國(guó)際上的剁手重“金”區(qū)，最受歡迎的TOP3產(chǎn)品：面膜、面部護(hù)理套裝和面部精華。90/95后對(duì)美的追求并未停留在面子工程上，對(duì)全身細(xì)節(jié)呵護(hù)需求愈發(fā)明顯。其中，脫毛器成為近一年消費(fèi)熱度提升最快的美體儀，消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)20多倍。
綠色、低脂、無(wú)添加成為年輕人零食消費(fèi)的新方向，健康零食在零食消費(fèi)中的占比越來(lái)越高并持續(xù)高速增長(zhǎng)。軟糖型、果凍型等口感更好的保健品日益受寵，其中助眠型軟糖是90/95后的心頭好。90/95后年輕人也越來(lái)越喜歡海外潮流服飾品牌，在天貓國(guó)際潮流品牌消費(fèi)金額以及在服飾消費(fèi)中的占比均穩(wěn)步提升。
另外，相比整體人群，90/95后在天貓國(guó)際上購(gòu)買(mǎi)寵物用品的熱情尤為高漲，寵物主糧、美容清潔用品和零食&玩具是目前最大的開(kāi)銷(xiāo)。追求品質(zhì)生活的90/95后是購(gòu)買(mǎi)智能家電的小能手，打造“小家碧玉”不遺余力。
現(xiàn)在的年輕人更加注重生活儀式感，在家居用品上精挑細(xì)選，他們更傾向于具有設(shè)計(jì)感的輕奢類(lèi)家居，近一年熱度提升最快的家居品類(lèi)中，意大利FLOS吊燈、日本INTERLAGOS羽絨被、澳大利亞DOWNIA的床品等輕奢產(chǎn)品以“添情趣”的名義，入侵他們的居家生活。
(來(lái)源：天貓國(guó)際 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
