(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：日前，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《人民日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，社交平臺(tái)崛起之后，消費(fèi)者越來(lái)越趨向于在微信等社交平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物，網(wǎng)購(gòu)迎來(lái)了4.0時(shí)代。
以下為該報(bào)道原文全文：《2019移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)皮書(shū)：移動(dòng)社交讓網(wǎng)購(gòu)迎來(lái)4.0時(shí)代》
人民網(wǎng)研究院組織編寫(xiě)的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2019）》24日在京正式發(fā)布。其中，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心曹磊在《移動(dòng)社交電商成為中國(guó)電子商務(wù)“第三極”》的報(bào)告中指出，社交平臺(tái)崛起之后，消費(fèi)者越來(lái)越趨向于在微信等社交平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物，網(wǎng)購(gòu)迎來(lái)了4.0時(shí)代。中國(guó)電子商務(wù)進(jìn)入社交電商階段。用戶通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的購(gòu)物比例已經(jīng)占到了全網(wǎng)購(gòu)物的70%-80%。傳統(tǒng)電商以流量為王，靠流量帶動(dòng)銷量。流量紅利的消失，必然會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)電商發(fā)展遭遇瓶頸，用戶增長(zhǎng)放緩甚至呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。與之相對(duì)，2018年社交電商平臺(tái)卻接連獲得巨額融資，多家開(kāi)始首次公開(kāi)募股，出現(xiàn)了以云集和貝店為代表的分銷模式、以拼多多為代表的拼團(tuán)模式，以小紅書(shū)和寶寶樹(shù)為代表的社區(qū)模式、以有贊和微盟為代表的SaaS工具模式。這四類移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的社交電商模式都受到了資本的青睞，在資本市場(chǎng)對(duì)于社交電商模式的認(rèn)可程度更為提升。2018年社交電商融資總金額超200億元。
2018年，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物交易規(guī)模為50677.6億元，同比增長(zhǎng)30%。2018年，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交電商用戶中25歲-30歲的用戶最多，占比達(dá)38%；其次是25歲以下的用戶，占比稍低，為36%；接下來(lái)為31-35歲之間的用戶，占比11%；40歲以上的用戶占比為9%，占比最低的是用戶年齡為36-40歲，占比6%。從移動(dòng)社交電商用戶的年齡分布整體看來(lái)，其用戶以80、90后為主。不但如此，在不同年齡分布的用戶中，80、90后最愿意在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相互分享購(gòu)物體驗(yàn)。移動(dòng)社交電商用戶最為喜愛(ài)的社交購(gòu)買方式是砍價(jià)，他們最為看重的消費(fèi)因素分別是是價(jià)格、口碑、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)體驗(yàn)。基于社交關(guān)系的購(gòu)物分享對(duì)用戶來(lái)說(shuō)更具有信任感，加上價(jià)格優(yōu)勢(shì)，還有良好的購(gòu)物體驗(yàn)和服務(wù)，無(wú)疑會(huì)更有可能得到社交電商消費(fèi)者的認(rèn)可。(來(lái)源：人民日?qǐng)?bào) 文/李黎丹)
