(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：日前，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰在接受《揚子晚報》記者采訪時認為，嚴禁“打卡”后，對于以此為傳播手段的在線教育平臺來說將是不小的打擊，或?qū)⒂绊懫湮磥淼挠脩粼鲩L，尤其是對于處于用戶獲取初期的平臺來說影響更甚。
以下為該報道原文全文：《微信嚴打朋友圈誘導(dǎo)分享“打卡”》
打卡返學(xué)費、打卡送實物……在朋友圈里，經(jīng)?？吹揭恍┡笥言谕ㄟ^分享的方式“打卡”，影響朋友圈的用戶體驗。近日，微信方面發(fā)布公告，對一些在線教育尤其是英語教育平臺誘導(dǎo)分享產(chǎn)品的行為進行了治理。此舉引發(fā)網(wǎng)友爭議，有人支持，也有不少人反對，擔(dān)憂自己的學(xué)費怎么辦。業(yè)內(nèi)人士表示，嚴禁打卡將影響在線教育平臺用戶增長。
朋友圈打卡誘導(dǎo)被“嚴打” 在線教育平臺紛紛取消此機制
最近，微信方面發(fā)布了《關(guān)于利誘分享朋友圈打卡的處理公告》，對流利閱讀、薄荷閱讀、潘多拉英語、火箭單詞等在朋友圈“打卡”的誘導(dǎo)分享產(chǎn)品進行了治理。除此之外，VIPKID等在線教育平臺也會出現(xiàn)通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)鏈接分享的現(xiàn)象。公告稱，這些應(yīng)用軟件利誘微信用戶分享鏈接到朋友圈打卡，嚴重影響了用戶體驗，違反了《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》。
面對這一公告，網(wǎng)友反應(yīng)不一。有人擔(dān)憂不讓“打卡”了學(xué)費能否返還的問題，也有網(wǎng)友拍手稱贊，表示朋友圈終于清靜了。90后大學(xué)生小潘告訴揚子晚報記者，“打卡”可以返還學(xué)費，是一種督促自己的行為，對自己學(xué)習(xí)帶來一定幫助，因為堅持就是勝利。不過另一方面她也表示其實不太喜歡這種方式，因為“真正想學(xué)習(xí)的人不需要打卡，有時候為了打卡而打卡，重心反而不在學(xué)習(xí)上了?！?/p>
揚子晚報記者看到，針對微信的處理結(jié)果，“英語流利說”在微博發(fā)出聲明，已經(jīng)開始進行內(nèi)部調(diào)整，“流利閱讀”稱從沒有以任何形式要求用戶通過朋友圈獲取客戶，“打卡”并非“利誘”，只是希望用戶在大家的監(jiān)督下養(yǎng)成學(xué)習(xí)習(xí)慣。隨后，輕課、水滴閱讀、火箭單詞等均已在5月13日晚間先后發(fā)布聲明，表態(tài)將支持微信政策，取消分享朋友圈“打卡”機制。
將影響在線教育平臺用戶增長 建議區(qū)別對待，謹防“誤傷”
北京志霖律師事務(wù)所副主任趙占領(lǐng)律師認為，微信一直以來對于誘導(dǎo)分享行為是打擊的態(tài)度。但在朋友圈“打卡”學(xué)英語，這和通常所講的營銷不完全相同。不排除英語學(xué)習(xí)類的軟件想讓客戶通過“打卡”方式幫忙做推廣，但用戶多數(shù)情況下并不是為了去分享進行推廣，只是為了激勵自己能堅持學(xué)習(xí)。
網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰表示，嚴禁“打卡”后，對于以此為傳播手段的在線教育平臺來說將是不小的打擊，或?qū)⒂绊懫湮磥淼挠脩粼鲩L，尤其是對于處于用戶獲取初期的平臺來說影響更甚。
此外，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部助理分析師蒙慧欣表示，要區(qū)分用戶是否為自愿“打卡”。如何判斷非正常營銷行為，需要微信平臺制定出一套清晰化的判斷標準，以避免“誤傷”正常操作的平臺。（來源：揚子晚報 文/李沖 戴婉秋）
