(網(wǎng)經(jīng)社訊)在我們?nèi)粘＿\(yùn)營(yíng)當(dāng)中，多多少少都會(huì)遇到買家退貨，有時(shí)候是產(chǎn)品的問(wèn)題，有時(shí)候是沒(méi)有達(dá)到買家的要求。而在我們收到的退貨郵件中，一般寫著的原因都是“Buyer Return”和“General Adjustment”，這種很模糊的退貨原因讓賣家很難判定到底是什么原因?qū)е碌耐素洠乙膊恢蕾I家退回的貨物是否能夠再次銷售。
接下來(lái)我們會(huì)介紹“如何系統(tǒng)地查看、分析買家退貨原因”，讓賣家能夠更加清楚地掌握問(wèn)題源頭，以改進(jìn)產(chǎn)品或者優(yōu)化listing。
第一步，在【數(shù)據(jù)報(bào)告】下面點(diǎn)擊【庫(kù)存和銷售報(bào)告】；
亞馬遜如何系統(tǒng)地查看、分析買家退貨原因？" style="margin: auto; padding: 0px; border: 0px; display: block; max-width: 100%;"/>
第二步，在出現(xiàn)的頁(yè)面左下方，點(diǎn)擊【亞馬遜物流買家退貨】；
第三步，根據(jù)想要查看的時(shí)間范圍，選擇【動(dòng)作日期】；
第四步，關(guān)注退貨的產(chǎn)品、庫(kù)存屬性，以及買家退貨原因。
從截圖的例子中可以看到買家退貨原因各有不同：
“不喜歡衣服款式”，這種原因只能說(shuō)眾口難調(diào)，如果只是出現(xiàn)一次兩次，賣家朋友可以選擇忽略。如果出現(xiàn)的次數(shù)比較多，那么賣家就要反思自己，是選品出了問(wèn)題，還是listing的拍圖與實(shí)際產(chǎn)品差異太大？
“商品存在瑕疵”，看是不是產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程中容易被劃傷，出廠之前沒(méi)有做好檢測(cè)？或者在運(yùn)輸途中包裝被壓壞呢？如果出現(xiàn)的次數(shù)過(guò)多，賣家也可以通過(guò)發(fā)郵件給買家進(jìn)行問(wèn)題收集。針對(duì)比較集中的退貨原因，賣家可以要求供應(yīng)商改善生產(chǎn)流程，注重出廠前檢測(cè)，或者改進(jìn)包裝材質(zhì)等。
“商品與網(wǎng)站描述不符”，這說(shuō)明賣家在做listing的時(shí)候忽略或者弄錯(cuò)了內(nèi)容，可能是圖片，也可能是文字。這個(gè)時(shí)候賣家應(yīng)該采取自檢行動(dòng)，認(rèn)真查看listing的每一處細(xì)節(jié)，修改或完善listing內(nèi)容。
備注：相信很多賣家會(huì)遇到其它各種各樣的退貨原因，我們應(yīng)該定期去查看、分析。如果只是看，但不分析、不采取改進(jìn)行動(dòng)的話，那么就相當(dāng)于在浪費(fèi)時(shí)間和精力。亞馬遜運(yùn)營(yíng)是一個(gè)不斷精進(jìn)的過(guò)程，我們需要把握住每一處細(xì)節(jié)。細(xì)節(jié)中往往存在著魔鬼，細(xì)節(jié)中也蘊(yùn)藏著機(jī)會(huì)和成功。（來(lái)源：陳啟祥跨境成長(zhǎng)營(yíng) 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
