(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：日前，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《廣州日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，從字面的含義看，似乎雙方是就商標(biāo)侵權(quán)問題出現(xiàn)法律糾紛。而實(shí)際上，背后反映了跨境電商渠道與傳統(tǒng)渠道之間的紛爭(zhēng)。
曹磊也認(rèn)為，雅詩蘭黛案表面上曝出的是"正品之爭(zhēng)"，實(shí)際上是海外品牌方與跨境電商平臺(tái)的利益之爭(zhēng)，說到底就是一場(chǎng)渠道爭(zhēng)奪戰(zhàn)。雅詩蘭黛最終選擇撤訴，說明網(wǎng)易考拉售賣的產(chǎn)品很大概率就是正品。
要破解局面，一方面是品牌方與平臺(tái)達(dá)成一致，相向而行。另一方面，還可以通過行政干預(yù)出臺(tái)政策并盡可能引入技術(shù)手段。"比如政府有關(guān)部門可建立統(tǒng)一的跨境進(jìn)口電商商品追溯機(jī)制，開發(fā)統(tǒng)一的溯源平臺(tái)或APP，從而可通過統(tǒng)一的電商供應(yīng)鏈追溯機(jī)制、通用的編碼，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、倉儲(chǔ)、配送、銷售等整個(gè)流程的可追溯，讓每一件海淘商品有跡可循。"
"從歷史的維度看未來，渠道之爭(zhēng)的雙方肯定能找到一個(gè)平衡點(diǎn)。"曹磊說。
以下為該報(bào)道原文全文：《網(wǎng)易考拉雅詩蘭黛雙雙撤訴》
截至發(fā)稿時(shí)，雙方均未就公告內(nèi)容做進(jìn)一步回應(yīng)。這場(chǎng)歷時(shí)一年多，涉及"小棕瓶"、"M·A·C"等多款產(chǎn)品的紛爭(zhēng)，被業(yè)界普遍認(rèn)為是一場(chǎng)披著"真假博弈"外衣的渠道利益之爭(zhēng)。
網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，從字面的含義看，似乎雙方是就商標(biāo)侵權(quán)問題出現(xiàn)法律糾紛。而實(shí)際上，背后反映了跨境電商渠道與傳統(tǒng)渠道之間的紛爭(zhēng)。
對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授、國際商務(wù)研究中心主任王健曾專門撰文點(diǎn)評(píng)網(wǎng)易考拉、雅詩蘭黛之間的紛爭(zhēng)。王健認(rèn)為，網(wǎng)易考拉很可能是從國外其他的渠道以更低的成本獲得了雅詩蘭黛產(chǎn)品，而且在中國范圍內(nèi)安排銷售給了消費(fèi)者。
"從形式上看，似乎網(wǎng)易考拉是侵犯了雅詩蘭黛（上海）的獨(dú)家經(jīng)銷權(quán)。實(shí)際不是這樣。如果有侵權(quán)的話，也是雅詩蘭黛（上海）與原授權(quán)生產(chǎn)廠家之間的糾紛。或許雅詩蘭黛（上海）憑借在中國區(qū)域內(nèi)的獨(dú)家經(jīng)銷把銷售的價(jià)格定的很高，或許已經(jīng)超出了廠家所期待的利潤(rùn)，原授權(quán)生產(chǎn)廠家或許也不愿意接受這個(gè)現(xiàn)實(shí)，因?yàn)檫^高的價(jià)格也會(huì)限制產(chǎn)品的銷量"。
曹磊也認(rèn)為，雅詩蘭黛案表面上曝出的是"正品之爭(zhēng)"，實(shí)際上是海外品牌方與跨境電商平臺(tái)的利益之爭(zhēng)，說到底就是一場(chǎng)渠道爭(zhēng)奪戰(zhàn)。雅詩蘭黛最終選擇撤訴，說明網(wǎng)易考拉售賣的產(chǎn)品很大概率就是正品。
要破解局面，一方面是品牌方與平臺(tái)達(dá)成一致，相向而行。另一方面，還可以通過行政干預(yù)出臺(tái)政策并盡可能引入技術(shù)手段。"比如政府有關(guān)部門可建立統(tǒng)一的跨境進(jìn)口電商商品追溯機(jī)制，開發(fā)統(tǒng)一的溯源平臺(tái)或APP，從而可通過統(tǒng)一的電商供應(yīng)鏈追溯機(jī)制、通用的編碼，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、倉儲(chǔ)、配送、銷售等整個(gè)流程的可追溯，讓每一件海淘商品有跡可循。"
"從歷史的維度看未來，渠道之爭(zhēng)的雙方肯定能找到一個(gè)平衡點(diǎn)。"曹磊說。（來源：廣州日?qǐng)?bào) 文/倪明 賈政）
