(網(wǎng)經(jīng)社訊)Feedvisor發(fā)布了新報(bào)告“品牌&亞馬遜_電子商務(wù)時(shí)代的機(jī)遇和焦慮”。目前超過(guò)一半的品牌（54%）在亞馬遜上銷售產(chǎn)品，預(yù)計(jì)在未來(lái)5年內(nèi)這個(gè)數(shù)字將達(dá)到近3/4（72%）。
在許多美國(guó)家庭，像Amazon Echo這樣的智能音箱正成為另一項(xiàng)特色技術(shù)。約1/3的成年人（32%）擁有一個(gè)智能音箱，超過(guò)3/4的人（76%）已經(jīng)開(kāi)始使用語(yǔ)音助理，包括亞馬遜的Alexa。人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣使用這些技術(shù)來(lái)進(jìn)行在線購(gòu)物。
根據(jù)Feedvisor的調(diào)查，各品牌認(rèn)為消費(fèi)者對(duì)語(yǔ)音助理越來(lái)越滿意，這與其說(shuō)是一種威脅，不如說(shuō)是一種機(jī)遇。7/10的受訪品牌（69%）表示，他們或多或少地認(rèn)同語(yǔ)音購(gòu)物是一個(gè)機(jī)會(huì)，并將在未來(lái)的銷售策略中發(fā)揮作用。當(dāng)被問(wèn)及語(yǔ)音購(gòu)物是否對(duì)品牌構(gòu)成威脅時(shí)，只有不到一半的人（45%）表示某種程度或強(qiáng)烈贊同。
迫在眉睫的競(jìng)爭(zhēng)威脅
也許品牌并沒(méi)有將語(yǔ)音購(gòu)物視為一種直接的威脅，但它們認(rèn)識(shí)到亞馬遜本身也構(gòu)成了競(jìng)爭(zhēng)的威脅。2/3的受訪者認(rèn)為（66%）與亞馬遜私人品牌的競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)問(wèn)題。
同樣，在亞馬遜上銷售的也不僅僅是品牌，還有那些在亞馬遜上做廣告的品牌，它們也看到了亞馬遜帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)。
隨著亞馬遜上推出的品牌越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。
好處大于威脅嗎？
即使品牌面臨著亞馬遜帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)威脅，它也在許多方面給品牌帶來(lái)了好處。目前，超過(guò)一半的品牌電子商務(wù)收入來(lái)自亞馬遜，還有44%的品牌報(bào)告1/4-1/2的電子商務(wù)銷售額是亞馬遜貢獻(xiàn)的。
亞馬遜的好處之一是獲得新客戶，這一點(diǎn)得到了在亞馬遜上銷售的品牌（97%）和沒(méi)有加入亞馬遜的品牌（84%）的共識(shí)。
（來(lái)源：Feedvisor 編選：網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心）
