(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《廣州日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，針對(duì)寶寶樹(shù)知識(shí)付費(fèi)方面來(lái)講，一方面寶寶樹(shù)得益于知識(shí)付費(fèi)團(tuán)隊(duì)的擴(kuò)張，進(jìn)一步拓展了知識(shí)付費(fèi)的內(nèi)容領(lǐng)域；另一方面也得益于這一業(yè)務(wù)的消費(fèi)模式，逐步從零售方式向訂閱式的會(huì)員制轉(zhuǎn)變。與此同時(shí)，近期寶寶樹(shù)宣布完成了微信生態(tài)領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局中，可以看出，寶寶樹(shù)憑借著與阿里在電商領(lǐng)域的合作，以及微信巨大的流量端口，寶寶樹(shù)將更加深入母嬰垂直領(lǐng)域生態(tài)的布局，收入構(gòu)成也更加多元化。此外，寶寶樹(shù)在廣告收入上的移動(dòng)端占比超過(guò)80%，這也意味著，寶寶樹(shù)未來(lái)的流量戰(zhàn)略也將聚集在移動(dòng)APP上。
目前母嬰電商市場(chǎng)主要被四類形態(tài)的電商瓜分：一是寶寶樹(shù)與阿里巴巴聯(lián)手合作的獨(dú)樹(shù)一幟的生態(tài)類母嬰電商，二是貝貝網(wǎng)、紅孩子這種垂直類母嬰電商，三是以天貓、京東、蘇寧為代表的綜合類平臺(tái)，四是向側(cè)重母嬰的網(wǎng)易考拉跨境電商平臺(tái)。未來(lái)母嬰市場(chǎng)在一定程度上會(huì)更為聚焦，并迎來(lái)更激烈的較量，而誰(shuí)能率先在資本市場(chǎng)脫穎而出，未來(lái)將占據(jù)更有力競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
以下為該報(bào)道原文全文：《寶寶樹(shù)2018年凈利潤(rùn)2.01億元》
寶寶樹(shù)集團(tuán)上市后首個(gè)年度業(yè)績(jī)公告顯示：寶寶樹(shù)2018年全年營(yíng)收達(dá)7.6億元，撇除上市費(fèi)用調(diào)整后凈利潤(rùn)為2.01億元，同比增長(zhǎng)29.7%。目前，廣告、電商及知識(shí)付費(fèi)是核心收入來(lái)源。
網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，針對(duì)寶寶樹(shù)知識(shí)付費(fèi)方面來(lái)講，一方面寶寶樹(shù)得益于知識(shí)付費(fèi)團(tuán)隊(duì)的擴(kuò)張，進(jìn)一步拓展了知識(shí)付費(fèi)的內(nèi)容領(lǐng)域；另一方面也得益于這一業(yè)務(wù)的消費(fèi)模式，逐步從零售方式向訂閱式的會(huì)員制轉(zhuǎn)變。與此同時(shí)，近期寶寶樹(shù)宣布完成了微信生態(tài)領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局中，可以看出，寶寶樹(shù)憑借著與阿里在電商領(lǐng)域的合作，以及微信巨大的流量端口，寶寶樹(shù)將更加深入母嬰垂直領(lǐng)域生態(tài)的布局，收入構(gòu)成也更加多元化。此外，寶寶樹(shù)在廣告收入上的移動(dòng)端占比超過(guò)80%，這也意味著，寶寶樹(shù)未來(lái)的流量戰(zhàn)略也將聚集在移動(dòng)APP上。曹磊補(bǔ)充道。
據(jù)電子商務(wù)研究中心（100EC.CN）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018上半年我國(guó)母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3736.3億元。預(yù)計(jì)2018年底電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7472.6億元。不僅如此，母嬰行業(yè)的受眾面也正由媽媽群體向更廣的家庭經(jīng)濟(jì)進(jìn)階。據(jù)《2018年母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)及發(fā)展前景分析》顯示，中國(guó)家庭已形成"421"漏斗式撫育模型，越來(lái)越多不同身份的家庭成員加入育兒大軍。如此一來(lái)，不僅形成了規(guī)模龐大的泛母嬰人群，且相關(guān)消費(fèi)也逐年上升。
曹磊指出，目前母嬰電商市場(chǎng)主要被四類形態(tài)的電商瓜分：一是寶寶樹(shù)與阿里巴巴聯(lián)手合作的獨(dú)樹(shù)一幟的生態(tài)類母嬰電商，二是貝貝網(wǎng)、紅孩子這種垂直類母嬰電商，三是以天貓、京東、蘇寧為代表的綜合類平臺(tái)，四是向側(cè)重母嬰的網(wǎng)易考拉跨境電商平臺(tái)。未來(lái)母嬰市場(chǎng)在一定程度上會(huì)更為聚焦，并迎來(lái)更激烈的較量，而誰(shuí)能率先在資本市場(chǎng)脫穎而出，未來(lái)將占據(jù)更有力競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
另一方面，母嬰市場(chǎng)向早教、醫(yī)療、親子等細(xì)分領(lǐng)域延伸。隨著零售新時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)母嬰廠商正積極搶占線上線下與增量市場(chǎng)資源，各母嬰電商平臺(tái)紛紛布局線下實(shí)體店，積極融合線上線下資源，進(jìn)行全渠道零售建設(shè)。否認(rèn)了上市傳聞的蜜芽也從電商布局到了線下。2018年，蜜芽收購(gòu)家庭親子娛樂(lè)品牌"悠游堂"位于北京、上海、廣州和一些主要二線城市的40余家門店。還有的與電商巨頭合作，有的自身開(kāi)發(fā)拓展本地服務(wù)，通過(guò)跨界合作來(lái)強(qiáng)化服務(wù)功能，線上線下優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為母嬰用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，同時(shí)形成了線下母嬰社群新入口，線上"圈子"共享新模式，即社交化。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)一直"雷聲大雨點(diǎn)小"，沒(méi)有形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)的垂直企業(yè)，一方面是因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)需求的個(gè)性化和社群化，導(dǎo)致單一App很難壟斷全部用戶。另一方面，容易變現(xiàn)的廣告和電商業(yè)務(wù)，比如奶粉、尿布等被阿里巴巴、網(wǎng)易考拉這樣的綜合電商拿走交易額的大頭。
母嬰電商在產(chǎn)品、內(nèi)容上把關(guān)不嚴(yán)造成的非議依舊存在。記者在寶寶樹(shù)等網(wǎng)站，以"小龍蝦"、"西洋參"、"榴蓮"等為關(guān)鍵詞檢索發(fā)現(xiàn)，在"問(wèn)答"頻道，針對(duì)"孕婦能吃小龍蝦嗎"等問(wèn)題，寶寶樹(shù)采用了UGC模式，即用戶自主回答或分享認(rèn)為可行的答案，并可以就"能與不能"展開(kāi)投票，以至于出現(xiàn)了48%贊成、48%反對(duì)的結(jié)果。
目前母嬰社區(qū)普遍采用了UGC問(wèn)答模式，引導(dǎo)母嬰用戶參與和分享知識(shí)，這類模式在知乎等泛知識(shí)共享領(lǐng)域較為普遍，但放在母嬰產(chǎn)品身上不夠嚴(yán)謹(jǐn)。"母嬰用品涉及泛醫(yī)療健康領(lǐng)域，媽媽和寶寶更需要專業(yè)的輔導(dǎo)。"（來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào) 文/倪明）
