(網經社訊)母嬰行業(yè)是指面向孕產婦及嬰童群體，滿足其衣、食、住、行、用、玩和教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服務、教育、醫(yī)療衛(wèi)生等多個行業(yè)的綜合性消費產業(yè)體系。
母嬰行業(yè)整體情況涵蓋衣食住行全方位總體規(guī)模。
母嬰線上生態(tài)，涵蓋母嬰電商、母嬰社區(qū)等；
母嬰線下生態(tài)，包括連鎖店、商朝、大賣場等情況。
1、中國母嬰行業(yè)整體情況
二胎政策實施，人口福利推動市場
2018年整體規(guī)模將超過3萬億
早幼教受追捧，母嬰人工智能方興未艾
2、母嬰市場需求分析
孕期/備孕+嬰幼兒父母是母嬰市場絕對消費助理
進口奶粉和紙尿褲受追捧
孕產媽媽懷孕期間自身對衣著和護膚關注更高
3、母嬰市場線上渠道分析
電商類+社區(qū)/工具類是母嬰市場的兩大分類
母嬰電商規(guī)模2018年預計將達到7670億
木一個電商用戶年輕辣媽居多
4、母嬰市場線下渠道分析
線下運營是母嬰市場的主要銷售渠道
母嬰連鎖店發(fā)展迅猛
尚未出現(xiàn)全國性的母嬰連鎖企業(yè)，區(qū)域性強勢企業(yè)開始顯現(xiàn)
5、未來發(fā)展趨勢
嬰幼兒用品質量安全問題頻發(fā)，書里高質量品牌形象是第一藥物
當前消費者對國產品牌信心尚需重塑
電商+社區(qū)一站式母嬰平臺是未來發(fā)展主流
報告全文38頁，主要從母嬰市場整體情況、母嬰市場需求分析、母嬰市場線上渠道分析、母嬰市場線下渠道分析和未來發(fā)展趨勢分析等5部分內容進行解讀分析。
1、起步期 20世紀90年代-1999年
上世紀90年代，母嬰行業(yè)剛剛起步，甚少有母嬰用品店；
1999-2000年，母嬰用品逐漸豐富，渠道在快速發(fā)展。
2、快速發(fā)展期 2000-2009年
母嬰零售渠道從母嬰店擴展到大賣場，精品店、便利店和網購等模式；
電商渠道以連鎖母嬰店的網上商城為主，主要代表是樂友孕嬰童等；
線上母嬰社區(qū)、門戶等涌現(xiàn)。
3、黃金爆發(fā)期 2010-2015年
綜合電商頻臺進入母嬰市場，網購成為重要消費場景，2010-2013年，行業(yè)集中度提高，合并整合為主；
2014年開始移動端快速開發(fā)，垂直細分的母嬰電商、工具、社區(qū)APP等涌現(xiàn)，個性化特征顯著。
4、2015-至今
截至當前，大部分企業(yè)仍以線下銷售為主，未來線上線下融合是主流；
各平臺深度挖掘多元用戶需求，差異化經營，精細化運作時主要模式。
月子中心運營模式
1、酒店服務式
通過購買或租賃酒店改造成月子中心，該模式較為普遍，軟硬件設備較為齊全。
2、獨棟建筑園區(qū)式
選址于幽靜園區(qū)，使顧客免于外界打擾，確保產婦和新生兒的安全、私密和舒適，該模式在市場上較為普遍。
3、醫(yī)院附屬模式
離門診較勁，多半有專業(yè)營養(yǎng)師調配銀飾，有相關狀況可隨時找到婦產科或小兒科處理。
4、社區(qū)家庭式
一類時由專業(yè)醫(yī)護人員出來創(chuàng)業(yè)，另一類是月嫂轉型，不同類型軟硬件、專業(yè)度以及價格差別較大。
一、母嬰電商
1、吸引流量
通過大力推廣社區(qū)化運營，用內容吸引用戶粘性，提高轉化率
2、把握用戶需求
通過追蹤用戶討論的話題，用戶的評價等方式了解用戶的購買訴求，從而有利于有針對性的營銷。
3、提高復購率
將社區(qū)思維導入電商運營中，通過互動提高用戶的復購率和忠誠度。
二、母嬰社區(qū)
1、流量變現(xiàn)
母嬰社區(qū)基于內容和用戶群的維護和運營，積累聚合了大量有母嬰需求標簽的用戶群體，除了少數(shù)幾個大型母嬰社區(qū)可以通過廣告收入變現(xiàn)之外，電商業(yè)務時成為這類網站變現(xiàn)的唯一方式。
目前寶寶樹、媽媽網等傳統(tǒng)社區(qū)開始通過電商來進行流量變現(xiàn)。（來源：內容運營研習社 編選：網經社-電子商務研究中心）
