(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《揚(yáng)子晚報(bào)》記者采訪時(shí)表示，唯品會(huì)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)最主要的推動(dòng)力是特賣回歸與好貨戰(zhàn)略，初步實(shí)施已取得一定成效。唯品會(huì)與“好品牌”合作，通過(guò)專業(yè)買手團(tuán)隊(duì)深入挖掘“好款式”，通過(guò)與品牌建立強(qiáng)供應(yīng)鏈“好質(zhì)量”供貨體系，實(shí)現(xiàn)貨品的“好價(jià)格”，最終為平臺(tái)提供差異化好商品。圍繞人貨場(chǎng)這三個(gè)基本要素，在電商去中心化趨勢(shì)下，唯品會(huì)聚焦“貨”的把控，通過(guò)“以貨建場(chǎng)”、“以貨找人”重構(gòu)人貨場(chǎng)之間的新關(guān)系，驅(qū)動(dòng)活躍用戶增長(zhǎng)。
曹磊認(rèn)為，唯品會(huì)特賣通過(guò)特色“瘋搶”及“快搶”頻道，協(xié)助品牌方進(jìn)行供應(yīng)鏈改革，簡(jiǎn)化銷售通路，實(shí)現(xiàn)庫(kù)存商品的快速流轉(zhuǎn)，降低銷售產(chǎn)業(yè)鏈的整體費(fèi)用率。他預(yù)測(cè)，2019年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)可能仍然存在挑戰(zhàn)，受國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)大環(huán)境未來(lái)可能出現(xiàn)的波動(dòng)的影響，服裝行業(yè)面臨的去庫(kù)存挑戰(zhàn)將更加嚴(yán)峻，這對(duì)特賣模式是一個(gè)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。
以下是報(bào)道原文：《唯品會(huì)發(fā)布四季度財(cái)報(bào)：連續(xù)25季度盈利，活躍用戶增長(zhǎng)13%》
今天凌晨，美股上市的特賣電商唯品會(huì)披露了其未經(jīng)審計(jì)的2018年第四季度財(cái)務(wù)報(bào)告，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，唯品會(huì)四季度凈營(yíng)收增至261億人民幣（約合38億美元），活躍用戶同比增長(zhǎng)13%。唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)第25個(gè)季度連續(xù)盈利，客群數(shù)量與質(zhì)量得到全面增長(zhǎng)。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，唯品會(huì)當(dāng)季凈營(yíng)收總額261億元人民幣（約合38億美元），同比增長(zhǎng)8.1%，總訂單數(shù)達(dá)到1.403億單，相比去年同期的1.042億單同比增長(zhǎng)35%。
據(jù)唯品會(huì)與騰訊新聞《原子智庫(kù)》聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)家庭精明消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量持續(xù)增加，消費(fèi)者們的品質(zhì)消費(fèi)節(jié)奏也在大大加快。同時(shí)，消費(fèi)回歸理性的趨勢(shì)愈加明顯。以優(yōu)惠價(jià)格買到品牌好貨是廣普消費(fèi)者的剛需，性價(jià)比、質(zhì)價(jià)比成為理性消費(fèi)的關(guān)鍵。據(jù)悉，唯品會(huì)的特賣模式通過(guò)對(duì)品質(zhì)、品牌、價(jià)格等多種元素深度挖掘，充分發(fā)揮特賣抗周期優(yōu)勢(shì)，以好貨為戰(zhàn)略深耕消費(fèi)市場(chǎng)，順應(yīng)了當(dāng)下消費(fèi)升維的趨勢(shì)。
業(yè)內(nèi)人士分析，唯品會(huì)四季度活躍用戶保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，新客增長(zhǎng)回歸，流失用戶有效召回，超級(jí)VIP人數(shù)達(dá)320萬(wàn)，環(huán)比三季度增長(zhǎng)38%。對(duì)特賣的專注，不僅驅(qū)動(dòng)唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)了新一輪的價(jià)值突破，也將成為其發(fā)展的長(zhǎng)效動(dòng)能。
“好貨是零售企業(yè)的本質(zhì)與核心競(jìng)爭(zhēng)力”，唯品會(huì)首席財(cái)務(wù)官楊東皓表示，“在唯品會(huì)特賣模式中，好貨是起決定性作用的重要一環(huán)，對(duì)好貨的聚焦是唯品會(huì)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。” 網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，唯品會(huì)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)最主要的推動(dòng)力是特賣回歸與好貨戰(zhàn)略，初步實(shí)施已取得一定成效。唯品會(huì)與“好品牌”合作，通過(guò)專業(yè)買手團(tuán)隊(duì)深入挖掘“好款式”，通過(guò)與品牌建立強(qiáng)供應(yīng)鏈“好質(zhì)量”供貨體系，實(shí)現(xiàn)貨品的“好價(jià)格”，最終為平臺(tái)提供差異化好商品。圍繞人貨場(chǎng)這三個(gè)基本要素，在電商去中心化趨勢(shì)下，唯品會(huì)聚焦“貨”的把控，通過(guò)“以貨建場(chǎng)”、“以貨找人”重構(gòu)人貨場(chǎng)之間的新關(guān)系，驅(qū)動(dòng)活躍用戶增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，唯品會(huì)活躍用戶增速保持雙位數(shù)，同比增長(zhǎng)13%。唯品會(huì)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官沈亞表示：活躍用戶總數(shù)同比增長(zhǎng)13%，這印證了唯品會(huì)好貨戰(zhàn)略的有效性。未來(lái)將繼續(xù)加強(qiáng)核心能力，提供高質(zhì)量的產(chǎn)品選擇。
曹磊認(rèn)為，唯品會(huì)特賣通過(guò)特色“瘋搶”及“快搶”頻道，協(xié)助品牌方進(jìn)行供應(yīng)鏈改革，簡(jiǎn)化銷售通路，實(shí)現(xiàn)庫(kù)存商品的快速流轉(zhuǎn)，降低銷售產(chǎn)業(yè)鏈的整體費(fèi)用率。他預(yù)測(cè)，2019年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)可能仍然存在挑戰(zhàn)，受國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)大環(huán)境未來(lái)可能出現(xiàn)的波動(dòng)的影響，服裝行業(yè)面臨的去庫(kù)存挑戰(zhàn)將更加嚴(yán)峻，這對(duì)特賣模式是一個(gè)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。（來(lái)源：揚(yáng)子晚報(bào) 文/李沖）
