(網(wǎng)經(jīng)社訊)2018年對零售企業(yè)來說，是充滿變化和挑戰(zhàn)的一年。尤其中美之間的貿易戰(zhàn)爭逐步升級，對兩國經(jīng)濟產生負面的影響，預計中國的零售業(yè)將會受到貿易戰(zhàn)的影響，消費者信心受挫，零售銷售增長放緩。同時，在“新消費”時代，零售業(yè)正快速轉型，品牌和零售商正加緊轉型升級和重塑業(yè)務以適應中國消費者的新需求。同時，中國政府也通過出臺適應零售和電商行業(yè)的增長和發(fā)展的政策和方針，努力鼓勵消費。
社會消費品零售總額
2017年全國社會消費品零售總額達到36.6萬億元，同比名義增長10.2%。2018年上半年，社會消費品零售總額達18.0萬億元，同比增長9.4%。
2017年餐飲收入同比增長10.7%，達3.96萬億元，2018年上半年同比增長9.9%，達1.80萬億元。其中大型餐飲企業(yè)的表現(xiàn)不如中小型餐飲企業(yè)。
2017年，化妝品零售額同比增長13.5%，位列各類商品之首，其次是家具零售額同比增長12.8%，中西藥零售額同比增長12.4%。這一趨勢持續(xù)到2018年上半年，化妝品的零售額同比增長達14.2%（下圖4）。
城鄉(xiāng)對比
圖5所示，2017年，鄉(xiāng)村消費品零售額達5.2萬億元，同比增長11.8%，而城鎮(zhèn)消費品零售額為31.4萬億元，同比增長10.0%。2018年上半年，城鎮(zhèn)消費品零售額達15.4萬億元，同比增長9.2%，而鄉(xiāng)村消費品零售額達2.6萬億元，同比增長10.5%。
農村家庭收入的穩(wěn)定增長促進了鄉(xiāng)村消費品零售額的快速增長。2017年，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入分別達到39396元和13432元，分別同比增長6.5%和7.3%。2018年上半年，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入分別達到19770元和7142元，同比增長分別為7.9%和8.8%。農村家庭收入增長快于城鎮(zhèn)家庭收入，但城鎮(zhèn)家庭人均可支配收入幾乎是農村的3倍。
如圖6所示，2017年，全國網(wǎng)上零售額達到7.18萬億元，同比增長32.2%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額達5.48萬億元，同比增長28.0%。
2018年上半年，全國網(wǎng)上零售額達到4.08萬億元，同比增長30.1%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額達3.13萬億元，同比增長29.8%。
移動電商一馬當先
移動商務的市場份額一路上升，2018年6月，手機購物的普及率達到70.7%。2017年，網(wǎng)上購物交易中有81.3%是在移動設備上進行，手機購物的交易總額達到4.93萬億元。越來越多的零售商積極投資移動電商。未來幾年，移動電商將會在推動電商發(fā)展中發(fā)揮更重要的作用。
農村電商成為網(wǎng)絡銷售的增長新引擎
隨著城鎮(zhèn)電商趨近飽和，中國農村電子商務已成為增長新引擎。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2018年6月，農村互聯(lián)網(wǎng)用戶上升達到2.11億人，占互聯(lián)網(wǎng)用戶的26.3%。中國持續(xù)的城市化進程是其中一個令農村互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)目下降的原因。據(jù)中國電子商務研究中心數(shù)據(jù)顯示，到2017年，農村網(wǎng)絡市場的交易額預計將達1.24萬億元，同比增長39.1%。
農村物流和基礎設施的發(fā)展推動了農村電子商務市場的發(fā)展。近年，一些龍頭電商企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)公司加大了在農村地區(qū)擴大銷售網(wǎng)絡的力度。例如，阿里巴巴在2018年6月宣布，計劃在未來3年內，把農村淘寶的覆蓋范圍到中國的1000個縣和15萬條村。另一方面，京東在2018年6月宣布，在未來5年內，計劃開100萬家京東便利店，其中一半將開在農村地區(qū)。
2022年，上層中產階級將占城市個人消費超過56%，高于2012年的20%。
中國奢侈品消費的增長主要是由于千禧一代在奢侈品上消費的增長。中國的千禧一代擁有非常強大的消費能力，比外國的千禧一代更愿意在高價優(yōu)質產品上支出。他們在較早的年紀就開始購買奢侈品，平均比歐洲年輕10歲，比美國年輕20歲，與老一輩相比，他們的購買頻率更高，成為奢侈品消費增長的主要貢獻者。預計到2024年，千禧一代將占中國個人奢侈品消費市場的50%。
（來源：199IT 編選：電子商務研究中心）
