(網(wǎng)經(jīng)社訊)流媒體音樂平臺如何帶動全球音樂市場復(fù)蘇,國內(nèi)音樂市場價值幾何?每次音樂“載體”變遷,都意味著音樂的傳播成本和時間縮短,內(nèi)存占用減少,帶動產(chǎn)業(yè)規(guī)模更上一層樓,流媒體音樂面世,大幅度降低了音樂內(nèi)容獲取門檻,實現(xiàn)音樂內(nèi)容高效分發(fā),終于為全球音樂產(chǎn)業(yè)收入下滑畫上休止符。流媒體音樂在國內(nèi)錄制音樂市場比高達(dá)90%以上,隨著流媒體音樂平臺的“算法推薦”帶動音樂內(nèi)容高效觸達(dá)用戶,疊加多元化場景推廣,將帶動國內(nèi)錄制音樂市場高速發(fā)展,預(yù)計至2020年,市場規(guī)?？蛇_(dá)8億美元左右,年均CAGR約18%。
國內(nèi)外競爭環(huán)境差異,中國音樂平臺如何走出屬于自己的路?區(qū)別于海外音樂平臺以“訂閱”為核心的單一收入模式,騰訊音樂收入呈現(xiàn)高度多元化,由“在線音樂服務(wù)”(訂閱,數(shù)字音樂銷售等)和“音樂社交服務(wù)”(K歌和直播)兩大業(yè)務(wù)組成;結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)三七開,高毛利的直播業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)收入超過70%,在線音樂付費收入占比約30%(其中訂閱占比約13%)。
我們認(rèn)為主要由于國內(nèi)外環(huán)境差別,國內(nèi)市場受盜版時期的遺留影響,國內(nèi)用戶付費習(xí)慣尚處于“培育期”;音樂社交娛樂(K歌+直播)在訂閱付費低迷的情況下,為國內(nèi)音樂平臺變現(xiàn)開辟了新的途徑,結(jié)合用戶喜歡的“直播模式“,疊加”社交屬性”,成為音樂平臺變現(xiàn)利器。
騰訊音樂作為典型互聯(lián)網(wǎng)娛樂平臺,如何在短視頻火爆和綜藝當(dāng)?shù)赖臅r代占據(jù)一席之地?音樂“并行使用時間”特點,使其在搶奪用戶碎片化時間方面占據(jù)天然優(yōu)勢,用戶需求人群更加龐大,同時,由于短視頻和電視劇中的音樂缺少“完整性”,音樂平臺依舊是“音樂內(nèi)容”變現(xiàn)的最終渠道,而且短視頻和綜藝的“爆款效應(yīng)”將反哺音樂平臺,為其引流,形成良性循環(huán)。
版權(quán)互通之后,國內(nèi)音樂平臺競爭進(jìn)入下半場,未來看點在何處?目前國內(nèi)音樂平臺同質(zhì)化競爭嚴(yán)重,未來差異化運營模式和內(nèi)容將成為決定性因素,各平臺將通過上下游聯(lián)動構(gòu)建專屬音樂生態(tài)鏈,在降低版權(quán)成本、豐富內(nèi)容的同時充分發(fā)揮粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng),以在數(shù)字音樂市場占據(jù)更大的份額,走向盈利之路。
（來源：東吳證券 文/張良衛(wèi) 編選：電子商務(wù)研究中心）
