(網(wǎng)經(jīng)社訊)“星辰大海靠剁手，大浪淘沙買全球”，從南非的蘆薈膠到波蘭的面膜，從捷克的遮瑕膏到摩洛哥的精油……雙12來臨之際，淘寶全球購平臺上來自100多個國家的上千萬款全球好貨已被剁手黨們早早收入購物車中。今日，淘寶全球購發(fā)布海淘白皮書，全面展示消費升級下中國消費市場的旺盛活力。
全球小眾特色好物備受青睞，95后成為最大消費潛力軍
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉,白皮書數(shù)據(jù)顯示，2018年海淘更加小眾特色化，雖然美妝、女裝和箱包配飾仍然是海淘買買買的主流，但是先富起來的第一批95后已經(jīng)把珠寶首飾列為自己的必買清單了，尤其是鉆石翡翠得到90后消費者的青睞，增幅超過一倍。
90后成為了海淘消費的主力軍，年輕的95后后來居上，海淘消費同比增長高達80%。而80后仍用人均消費排名第一證實了“中年人”強勁的購買力。值得關(guān)注的是，河北山西河南這樣的內(nèi)陸地區(qū)對海淘的需求日益增多，無論身在哪里，都有買遍全球的豪情壯志。
隨著海淘人群越來越來年輕，個性化、多元化消費的趨勢越發(fā)明顯，一批特色小眾品牌已經(jīng)在全球購崛起。波蘭、摩洛哥等小眾國家的美容護膚品同比增幅超過80%，捷克遮瑕膏的銷量甚至呈現(xiàn)上千倍的增長。
女裝仍是海淘主流 帥氣BF風受90后追捧
都市麗人們恪守投資自己才是最好的投資，淘寶全球購數(shù)據(jù)顯示，每工作5年，用戶在海淘服飾上的平均消費上升300元。2018年，女性在裝扮上更加追求自我個性和獨立態(tài)度的表達，帥氣的Boyfriend風備受90后追捧，蕾絲荷葉邊被藏進了衣柜深處，T恤和衛(wèi)衣的迎來了高光時刻，銷量達連衣裙的兩倍之多。同樣的歐美御姐人設也比日韓小清新吃香，以簡潔優(yōu)雅為代表的美國資深性冷淡品牌Theory同比上漲近1000倍。女人們已經(jīng)不在熱衷當小公舉，而要做自己人生的大女主。
黑科技美妝護膚風靡 愛美絞盡腦汁
愛美這件事，全中國的人民都已經(jīng)很努力了。《淘寶全球購海淘白皮書》顯示，廣東人持之以恒的護膚，美妝成交額已經(jīng)連續(xù)兩年第一了。北京上海人的“面子”更不能丟，在護臉上消費了最高的客單價。精致的95后已經(jīng)開始自稱“老阿姨”，23歲買眼霜抗初老真的很拼。2018年全球購面膜銷量連起來可繞地球5.5圈。河南人最實惠，高性價比面膜敷起來，既護住了面子，又捂住了錢包。
消費者還熱衷讓自己的臉成為科技的小白鼠，2018年淘寶全球購的美容美體儀器銷量增長高達56% ，“黑科技護膚”的人氣扶搖直上，搜索量同比增長了4倍。智能美容儀、智能面膜機、智能肌膚測試儀等新產(chǎn)品層出不窮，以全球購引進孵化的法國智能護膚品牌IOMA為例，他們推出智能測膚精華不足半年，日均成交就突破20萬元，同比增長5651%。
男士海淘新勢力崛起 精致男孩也要化妝
雖然每10個海淘消費者中有7個是女性，但男性海淘消費者展示了精致男孩的自我修養(yǎng)，男士彩妝和BB霜都以近100%的增長，力證男人化妝正成為新的風潮，而你的男顏知己可能在西北，青海、西藏的購買用戶同比增長超過250% 。
萬萬沒想到，男人買起口紅也一樣瘋狂！其中廣東小哥哥最愛購買口紅，堪稱全國男人之表率；河南小哥哥以73%的增幅在后面緊追；而每5個買口紅的男生里就有3個是95后，堪稱精致男孩的榜樣！
保健品成為佛系青年高調(diào)養(yǎng)生首選
精致消費之外，健康消費的市場空間正在放大。今年海淘保健品的人數(shù)大增89% ，其中廣東、江蘇、浙江的小姐姐最會養(yǎng)生。
而廣東和北京的小姐姐則買走了最多的膠原蛋白，她們也助推膠原蛋白奪得2018保健品銷量冠軍，一舉超越去年最受歡迎的酵素。
今年，淘寶全球購已成功孵化168個特色潛力品牌，海淘趨勢數(shù)據(jù)顯示小眾特色品牌在這里實現(xiàn)了品牌價值和規(guī)模的最大化，淘寶全球購幫助中小品牌開拓了中國市場，也滿足了國內(nèi)消費者個性化特色化的消費需求。淘寶全球購見證并構(gòu)建了消費新活力。
