“雅復榮多快好省”主打特價水果、生鮮、日用品，由團長以社區(qū)或小區(qū)為單位，將顧客拉進微信群內(nèi)進行推廣，下單后再由貨運司機們將貨物運送到小區(qū)站點，消費者第二天就能在家附近自提貨物。
公開資料顯示，平臺的運營方為長沙雅復榮電子商務有限公司，成立于2018年1月，注冊資本僅50萬元。雖然平臺上線不到一年，但每天營業(yè)額最高時能達到5萬元。不過，10月份后，由于公司資金鏈出現(xiàn)問題，站點從原來的100多個逐漸減少，銷售額不斷下降，之后更是出現(xiàn)了倉庫關(guān)門、公司搬走，平臺陷入“癱瘓”的窘境。最終，公司不得不清算關(guān)停。
【原因】運營虧損嚴重難以為繼
11月19日，長沙全家享社區(qū)電商平臺向各大供貨商發(fā)布了平臺停運通知，并下架了平臺上所有的商品，原因系經(jīng)營成本過高，公司虧損嚴重。同時，全家享設(shè)置在長沙各個小區(qū)的團購點也宣布停止運營。
“全家享是去年9月開始上線運營的，在與我合作的幾個社區(qū)電商平臺中，屬于發(fā)展得還不錯的一類?！比蚁淼墓┴浬坦壬f，在收到平臺突然發(fā)來的停運通知后，他很是詫異。
11月28日，位于芙蓉區(qū)隆平高科技園的湖南全家享電子商務有限公司大門緊鎖。 記者 潘顯璇 攝
11月28日，記者搜索全家享的兩個官方小程序，一個商品已全部清空，一個已無法打開。當天下午4點，記者來到位于芙蓉區(qū)隆平高科技園的湖南全家享電子商務有限公司，只見公司大門緊鎖，門上張貼著一張“關(guān)于供應商結(jié)算的通知”，落款日期為11月21日。上面寫到，“由于經(jīng)營成本過高導致虧損嚴重，現(xiàn)決定停止經(jīng)營。請各位供應商與公司保持緊密聯(lián)系，提供銀行賬戶信息，與公司財務對賬?！?/p>
隨后，記者聯(lián)系上全家享的一名沈姓負責人，他表示，全家享在巔峰時期在長沙設(shè)有500個團購點，成為公司的團長可以享受保底政策，也就是說公司會給團長發(fā)補貼，這樣一來導致公司成本較純加盟形式要高。雖然社區(qū)團購平臺受到消費者的認可，但由于發(fā)展迅速，各個團購平臺之間的競爭十分激烈，頻頻出現(xiàn)惡性價格競爭?！皥F購本身的毛利就很低，一旦打價格戰(zhàn)，出現(xiàn)問題也就在所難免了?！?/p>
【應對】拼資本拼速度拼團隊
面對激烈的競爭，社區(qū)電商平臺如何脫穎而出？各大平臺的比拼將集中在哪些方面呢？
長沙市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會副秘書長易禮鈞表示，團長運營是社區(qū)電商平臺前期市場起步與擴張的核心因素，隨著資本入場、賽道加速，進入的門檻將越來越高，市場上的頭部公司在團長的拓展和管控上將越來越趨同，很可能陷入補貼大戰(zhàn)。屆時，真正導致競爭力分野的將是供應鏈能力，能否提供持續(xù)、穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品將成為制勝之道，這個階段也將是社區(qū)電商真正變成常態(tài)渠道抑或資本套現(xiàn)離場剩下一地雞毛見分曉的時候。
格家網(wǎng)絡董事長李瀟認為，未來各大平臺間的競爭角力點將會集中在三個方面：如何優(yōu)化模式，激勵團長去轉(zhuǎn)化更多用戶；如何進一步優(yōu)化供應鏈，提供更高品質(zhì)和低價的商品；如何進一步優(yōu)化物流配送，讓生鮮配送的時間盡可能縮短。
“未來社區(qū)電商平臺間的競爭將會圍繞團長賦能、供應鏈管理以及融資能力三方面角力，前期核心是融資能力，因為融不到資的平臺很快會掉隊，接下來才是對團長的選擇及管理和賦能，以及供應鏈管理在內(nèi)的日常管理能力?！焙匣⒒?chuàng)業(yè)服務有限公司執(zhí)行董事韓言銘說。
“不論未來終局如何，從目前的社區(qū)電商的市場情況來看，已經(jīng)表現(xiàn)出同質(zhì)化的特點，因此決定未來發(fā)展差異的因素，很可能就在于進場時間、團隊執(zhí)行力以及背后的資本支持?！?a href="http://m.qjkhjx.com/zt/world/" target="_blank">中國電子商務研究中心主任曹磊表示。
【展望】明年將迎來行業(yè)洗牌潮
在業(yè)內(nèi)人士看來，“雅復榮多快好省”以及全家享的出局，僅僅只是拉開了這輪混戰(zhàn)的序幕，未來的競爭不容樂觀，并且留給企業(yè)的時間也不多了。
食享會的投資方、險峰旗云管理合伙人王世雨表示，從中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史來看，這個領(lǐng)域肯定不會一直處于混戰(zhàn)局面。未來會有一家拿到足夠多的資金，跑出明顯比其他家好的數(shù)據(jù)量，然后大部分錢會涌入這個頭部公司，后者的優(yōu)勢會越來越明顯。
“最多不會超過一年，行業(yè)的洗牌潮就會到來?！备窦揖W(wǎng)絡董事長李瀟認為，社區(qū)電商在經(jīng)歷一輪優(yōu)勝劣汰后，必然會誕生獨角獸企業(yè)，“中國的小區(qū)太多了，市場很龐大，留下的獨角獸企業(yè)很可能會有兩三家?！?/p>
湖南虎虎創(chuàng)業(yè)服務有限公司執(zhí)行董事韓言銘持同樣觀點，“在2019年年中，將會出現(xiàn)一波整合潮，要么倒閉，要么被大平臺收編?？梢灶A見的是，這個領(lǐng)域必然會誕生獨角獸企業(yè)，現(xiàn)在還只是剛剛開始?！?/p>
考拉精選創(chuàng)始人唐光亮認為，社區(qū)電商的這輪混戰(zhàn)才剛剛開始，更大膽預測，到2019年，90%的社區(qū)電商企業(yè)或?qū)⒈皇袌鎏蕴嘞碌?0%再進行激烈的下一輪PK。長沙作為社區(qū)團購模式的發(fā)源地，也是目前多家頭部項目的主戰(zhàn)場，因此競爭會格外激烈，而社區(qū)電商企業(yè)要想在這輪競爭中取勝，首先要啃下長沙這塊硬骨頭。
長沙勝才有可能全國勝。（來源：三湘都市報 文/潘顯璇）
