(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《商學(xué)院》記者采訪時(shí)表示：“美圖是做修圖軟件起家的，在美的領(lǐng)域更多的是一種技術(shù)層面。美圖美妝則是以美妝類目為主的進(jìn)口跨境電商，電商的技術(shù)、玩法、運(yùn)營(yíng)完全不同于修圖軟件。美圖可以為它的美妝電商業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)流量，但是轉(zhuǎn)化可能比較有限?！?/strong>
曹磊認(rèn)為，做進(jìn)口跨境電商是需要強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，相比已經(jīng)趨于成熟的網(wǎng)易考拉、天貓國(guó)際、唯品會(huì)、京東全球購(gòu)等平臺(tái)，美圖可謂是實(shí)力懸殊。
“將美圖美妝設(shè)在上市公司體系內(nèi)，也是其失敗的因素之一。如果是在上市公司體系外，用控股公司來投，就不會(huì)拖累上市公司業(yè)績(jī)，也不會(huì)有來自投資股東的壓力。一旦做起來后，即可獨(dú)立的融資、海內(nèi)外IPO，也可通過A股上市公司來進(jìn)行定向增發(fā)收購(gòu)?！辈芾谥赋?。
以下是報(bào)道原文全文：《年度預(yù)虧9.5至12億 美圖已入“歧途”》
11月19日晚，小米公布第三季度業(yè)績(jī)的同時(shí)，還公布了其與美圖的“婚訊”，雙方正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議——美圖將與小米達(dá)成30年的戰(zhàn)略合作關(guān)系，將品牌大部分智能硬件的及相關(guān)影像技術(shù)獨(dú)家授權(quán)給小米。而美圖，自V7之后將不再自產(chǎn)手機(jī)。
就在幾天后，美圖與寺庫(kù)集團(tuán)、TryTry公司發(fā)布戰(zhàn)略合作備忘錄，三方達(dá)成戰(zhàn)略合作意向。根據(jù)合作內(nèi)容，美圖美妝APP將由寺庫(kù)投資的美妝電商“TryTry”運(yùn)營(yíng)。
《商學(xué)院》記者就以上相關(guān)消息求證美圖方面，對(duì)方表示均屬實(shí)。
曾經(jīng)用“美麗”和“美顏”打動(dòng)消費(fèi)者的美圖，如今卻陷入困境。互聯(lián)網(wǎng)及智能硬件在內(nèi)的美圖兩大業(yè)務(wù)均面臨挑戰(zhàn)。
一周內(nèi)急速“瘦身”的美圖，真的能斷臂重生嗎？
砍掉電商 寺庫(kù)接盤
11月22日，美圖宣布，未來，美圖美妝APP將由寺庫(kù)投資的美妝電商“TryTry”運(yùn)營(yíng)。TryTry將負(fù)責(zé)美圖美妝平臺(tái)的品牌推廣、貨品采購(gòu)、銷售、發(fā)貨、客服等全面管理。美圖旗下APP矩陣仍將賦能美圖美妝電商平臺(tái)，為平臺(tái)導(dǎo)流并進(jìn)一步釋放用戶價(jià)值。
目前，美圖公司現(xiàn)有部門重組為三個(gè)事業(yè)群，分別關(guān)注社交產(chǎn)品、美顏產(chǎn)品及智能硬件等領(lǐng)域。作為“美和社交”發(fā)展戰(zhàn)略的首發(fā)，修圖應(yīng)用“美圖秀秀”已在6月初轉(zhuǎn)型社交平臺(tái)。
“美圖是做修圖軟件起家的，在美的領(lǐng)域更多的是一種技術(shù)層面。美圖美妝則是以美妝類目為主的進(jìn)口跨境電商，電商的技術(shù)、玩法、運(yùn)營(yíng)完全不同于修圖軟件。美圖可以為它的美妝電商業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)流量，但是轉(zhuǎn)化可能比較有限。” 網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊分析稱。
曹磊認(rèn)為，做進(jìn)口跨境電商是需要強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，相比已經(jīng)趨于成熟的網(wǎng)易考拉、天貓國(guó)際、唯品會(huì)、京東全球購(gòu)等平臺(tái)，美圖可謂是實(shí)力懸殊。
據(jù)美圖2018年中期報(bào)告顯示，今年上半年?duì)I業(yè)收入同比下降5.9%至20.52億，凈虧損1.27億。美圖互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)成本3.403億元，同比增長(zhǎng)63.7%。電子商務(wù)業(yè)務(wù)美圖美妝相關(guān)收入成本為9370萬元，這部分成本包括已售商品成本、物流成本及與在線付款相關(guān)的服務(wù)費(fèi)等。
“手機(jī)和電商都是美圖在認(rèn)為自己擁有足夠的女性核心用戶后的商業(yè)化嘗試，但是最大的問題是這兩大板塊都屬于‘重資產(chǎn)’。做手機(jī)采購(gòu)成本、推廣成本很高；做電商，則需要強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理以及物流等?！卑阶稍兎治鰩煆堃惚硎尽?/p>
“將美圖美妝設(shè)在上市公司體系內(nèi)，也是其失敗的因素之一。如果是在上市公司體系外，用控股公司來投，就不會(huì)拖累上市公司業(yè)績(jī)，也不會(huì)有來自投資股東的壓力。一旦做起來后，即可獨(dú)立的融資、海內(nèi)外IPO，也可通過A股上市公司來進(jìn)行定向增發(fā)收購(gòu)。”曹磊指出。
在做出種種調(diào)整后，美圖將重心放在了美和社交上。近日，美圖創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻發(fā)出公開信對(duì)外表示，“未來將繼續(xù)All in美和社交，著眼于用戶和毛利增長(zhǎng)?！?/p>
“但事實(shí)上，美圖要分食社交，是為時(shí)已晚了。”美圖已經(jīng)錯(cuò)失了移動(dòng)社交平臺(tái)的黃金窗口期，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)資深分析師李成東認(rèn)為，“如今內(nèi)容已經(jīng)從圖文的格式內(nèi)容慢慢的向視頻形式轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在美圖再去做圖片社交的話，時(shí)機(jī)上會(huì)有些滯后?！?/p>
聯(lián)姻小米 困局難解
11月19日，美圖發(fā)布公告稱，據(jù)未經(jīng)審計(jì)合并管理賬目初步評(píng)估，預(yù)期2018年將錄得凈虧損約9.5億至12億元，2017年凈虧損約1.97億元。
盡管2018年上半年美圖互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)及其他收入同比增長(zhǎng)74.7%達(dá)到2.868億元，但我們也要看到一個(gè)事實(shí)，美圖整體的月活用戶從2017年12月的4.158億下降到了2018年6月的3.499億，降幅達(dá)到15.9%。這里面，美拍用戶的月活數(shù)降幅高達(dá)56.4%。此外，平均月付費(fèi)用戶數(shù)同比下降34.4%。
如今，“支柱”手機(jī)卻搖搖欲墜。吳欣鴻在內(nèi)部信中承認(rèn)，受智能手機(jī)大環(huán)境的波動(dòng)，美圖手機(jī)業(yè)務(wù)遭巨大沖擊，“我們的手機(jī)業(yè)務(wù)由于體量小，無法降低成本去迎合愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)，今年上半年，美圖手機(jī)的出貨量出現(xiàn)下滑，下半年手機(jī)業(yè)務(wù)將進(jìn)一步虧損。面對(duì)愈演愈烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及行業(yè)的飽和，我們需要通過資源的整合和調(diào)整來更加積極地面對(duì)困難?！?/p>
美圖2018年中報(bào)顯示，上半年美圖智能硬件業(yè)務(wù)收入出現(xiàn)明顯下滑，為14.8億元，同比下滑23.4%；美圖手機(jī)2018年上半年出貨量是53.3萬臺(tái)，去年同期則是84.7萬臺(tái)。
美圖手機(jī)的失敗或已成必然，但為何選擇小米？與小米聯(lián)姻后美圖還會(huì)保留美圖手機(jī)的名稱嗎？
美圖公關(guān)部負(fù)責(zé)人對(duì)《商學(xué)院》表示，“此次戰(zhàn)略合作，是小米領(lǐng)先的產(chǎn)品研發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)能力、強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和高效新零售渠道能力與美圖面向女性市場(chǎng)領(lǐng)先的品牌和影像美化技術(shù)能力的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。”
“我們和合作協(xié)議上寫得很清楚，我們授權(quán)的前提是保留美圖手機(jī)的品牌，如果換成其他品牌，我們將停止算法和技術(shù)方面的合作。” 該負(fù)責(zé)人表示，美圖的影像技術(shù)，僅用于雙方合作生產(chǎn)的美圖手機(jī)上。
“從之前的‘中華酷聯(lián)’，再到后來的‘華奇小魅’，到現(xiàn)在的‘米華OV’。近幾年來，手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)慢慢出現(xiàn)飽和的狀態(tài)，對(duì)于現(xiàn)在的中小型手機(jī)品牌來說都將面臨一場(chǎng)考驗(yàn)?！币苿?dòng)終端行業(yè)分析師趙子明表示。
“與小米合作，美圖看中小米的生產(chǎn)和銷售能力，此舉或能降低美圖自產(chǎn)手機(jī)的成本?！壁w子明還強(qiáng)調(diào)，和小米的合作，除了能給美圖帶來最直接的充足現(xiàn)金流回報(bào)之外，美圖手機(jī)的品牌影響力將會(huì)在小米的助推之下快速提升，從小眾品牌成為市場(chǎng)主流品牌。
不過真實(shí)市場(chǎng)是否會(huì)與企業(yè)的愿望重合，時(shí)間會(huì)交出答卷。（來源：商學(xué)院 文/董枳君）
