(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《新農(nóng)村商報(bào)》記者采訪時(shí)表示：品質(zhì)電商的興起，離不開(kāi)人（消費(fèi)升級(jí)）、貨（產(chǎn)能過(guò)剩+中國(guó)制造崛起）、場(chǎng)（電商流量困境+平臺(tái)差異化求變）三要素。
曹磊指出，區(qū)別于傳統(tǒng)賣貨型電商，品質(zhì)電商是通過(guò)滲透上游制造和供應(yīng)鏈管理、減少中間環(huán)節(jié)、強(qiáng)化平臺(tái)選品主導(dǎo)性、依賴數(shù)據(jù)技術(shù)提升供給端對(duì)市場(chǎng)需求變化的響應(yīng)速度等方式，提升全站商品品質(zhì)、為消費(fèi)者提供高性價(jià)比商品的新興電商模式。
曹磊認(rèn)為，品質(zhì)電商在某種程度上可以理解為傳統(tǒng)SPA模式的電商化，兩者都是深度介入制造端，尋求價(jià)格、品質(zhì)、品牌三者的平衡點(diǎn)，為消費(fèi)者把控商品品質(zhì)的同時(shí)，致力于去品牌溢價(jià)，倡導(dǎo)理性消費(fèi)。
而品質(zhì)電商的興起也得益于其優(yōu)勢(shì)。曹磊分析認(rèn)為，這可以從三方面來(lái)理解。首先就是價(jià)格優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)電商和消費(fèi)者之間隔著原料、賦稅、營(yíng)運(yùn)、庫(kù)存、店面、品牌溢價(jià)、層層利潤(rùn)等諸多隱形環(huán)節(jié)，占據(jù)了供應(yīng)鏈大部分的成本。品質(zhì)電商采用的其實(shí)是零中間環(huán)節(jié)的優(yōu)化，跳過(guò)經(jīng)銷商和品牌商，直接扮演連接者的角色，一端是工廠，一端是用戶，在性價(jià)比上有著先天優(yōu)勢(shì)。
其次是質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)。相較于傳統(tǒng)電商“商品豐富但質(zhì)量參差不齊”的特征，品質(zhì)電商在商品質(zhì)量方面嚴(yán)格把關(guān)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)廠商和平臺(tái)的雙重背書,為用戶甄選出高品質(zhì)、高性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)商品。
再次是推廣能力。“爆款”孵化的核心不是一味營(yíng)銷，而是基于“爆款”的推廣能力，對(duì)用戶需求有精準(zhǔn)的把控，且有能力在最短的時(shí)間內(nèi)滿足用戶需求?？s短供應(yīng)鏈的直接利好就是打造爆款，優(yōu)化了用戶需求到設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的中間環(huán)節(jié)?！耙?a href="http://m.qjkhjx.com/zt/qy_wy/" target="_blank">網(wǎng)易嚴(yán)選為例，其通過(guò)直連制造商與消費(fèi)者，剔除品牌溢價(jià)和中間環(huán)節(jié)?！?/strong>
曹磊分析認(rèn)為，成立兩年間，網(wǎng)易嚴(yán)選憑借眾多創(chuàng)新性的核心價(jià)值，形成了獨(dú)特的“嚴(yán)選模式”，并建立了“柔性供應(yīng)鏈”，充分利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，幫助制造商更快速、靈活地感知市場(chǎng)，在生產(chǎn)的過(guò)程當(dāng)中，幫助制造業(yè)提升良品率，降低成本等。這實(shí)際上是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、電商平臺(tái)與企業(yè)的多贏。
以下是報(bào)道原文全文：《品質(zhì)電商來(lái)勢(shì)洶洶的背后》
隨著消費(fèi)的變遷，消費(fèi)者的消費(fèi)更多地體現(xiàn)在消費(fèi)理念、消費(fèi)方式和消費(fèi)品質(zhì)上。以“雙11”為主要代表的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，發(fā)展型和享受型消費(fèi)需求進(jìn)一步擴(kuò)大。今年“雙11”，除了以往天貓、蘇寧、京東的老玩家外，出現(xiàn)了網(wǎng)易嚴(yán)選等主打品質(zhì)的品質(zhì)電商，成為今年“雙11”的新勢(shì)力。
在此背景下，近日，電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2018年度中國(guó)品質(zhì)電商市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，目前品質(zhì)電商市場(chǎng)形成了以網(wǎng)易嚴(yán)選為第一梯隊(duì)，小米有品、京東京造、淘寶心選為第二梯隊(duì)，必要商城、兔頭媽媽甄選、蘇寧極物為第三梯隊(duì)的市場(chǎng)格局。
數(shù)據(jù)顯示，2013年~2017年，中國(guó)人均GDP由43852元增長(zhǎng)至59960元，增長(zhǎng)率36.7%。人均可支配收入也由2013年的18311元增長(zhǎng)至2017年的25974元，增長(zhǎng)率41.2%。
居民收入的增長(zhǎng)，居民消費(fèi)也由生存型消費(fèi)向享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)移。對(duì)于商品的追求更高，維度更多元，生活格調(diào)的重視程度顯著提升。在此背景下，品質(zhì)電商快速崛起，在一定程度上滿足了居民對(duì)商品品質(zhì)化的追求。品質(zhì)電商典型代表為網(wǎng)易嚴(yán)選、小米有品、淘寶心選、京東京造等企業(yè)，對(duì)標(biāo)品牌為優(yōu)衣庫(kù)、宜家、Nitori、Brandless等。
電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出，品質(zhì)電商的興起，離不開(kāi)人（消費(fèi)升級(jí)）、貨（產(chǎn)能過(guò)剩+中國(guó)制造崛起）、場(chǎng)（電商流量困境+平臺(tái)差異化求變）三要素。
曹磊指出，區(qū)別于傳統(tǒng)賣貨型電商，品質(zhì)電商是通過(guò)滲透上游制造和供應(yīng)鏈管理、減少中間環(huán)節(jié)、強(qiáng)化平臺(tái)選品主導(dǎo)性、依賴數(shù)據(jù)技術(shù)提升供給端對(duì)市場(chǎng)需求變化的響應(yīng)速度等方式，提升全站商品品質(zhì)、為消費(fèi)者提供高性價(jià)比商品的新興電商模式。
實(shí)際上，在網(wǎng)易嚴(yán)選等品質(zhì)電商出現(xiàn)之前，類似的模式事實(shí)上早已存在，即SPA（自有品牌專業(yè)零售商經(jīng)營(yíng)模式），該模式是一種從商品策劃、制造到零售都整合起來(lái)的垂直整合型銷售形式，典型代表是服裝領(lǐng)域的優(yōu)衣庫(kù)/Zara。
曹磊認(rèn)為，品質(zhì)電商在某種程度上可以理解為傳統(tǒng)SPA模式的電商化，兩者都是深度介入制造端，尋求價(jià)格、品質(zhì)、品牌三者的平衡點(diǎn)，為消費(fèi)者把控商品品質(zhì)的同時(shí)，致力于去品牌溢價(jià)，倡導(dǎo)理性消費(fèi)。
而品質(zhì)電商的興起也得益于其優(yōu)勢(shì)。曹磊分析認(rèn)為，這可以從三方面來(lái)理解。首先就是價(jià)格優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)電商和消費(fèi)者之間隔著原料、賦稅、營(yíng)運(yùn)、庫(kù)存、店面、品牌溢價(jià)、層層利潤(rùn)等諸多隱形環(huán)節(jié)，占據(jù)了供應(yīng)鏈大部分的成本。品質(zhì)電商采用的其實(shí)是零中間環(huán)節(jié)的優(yōu)化，跳過(guò)經(jīng)銷商和品牌商，直接扮演連接者的角色，一端是工廠，一端是用戶，在性價(jià)比上有著先天優(yōu)勢(shì)。
其次是質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)。相較于傳統(tǒng)電商“商品豐富但質(zhì)量參差不齊”的特征，品質(zhì)電商在商品質(zhì)量方面嚴(yán)格把關(guān)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)廠商和平臺(tái)的雙重背書,為用戶甄選出高品質(zhì)、高性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)商品。
再次是推廣能力?！氨睢狈趸暮诵牟皇且晃稜I(yíng)銷，而是基于“爆款”的推廣能力，對(duì)用戶需求有精準(zhǔn)的把控，且有能力在最短的時(shí)間內(nèi)滿足用戶需求?？s短供應(yīng)鏈的直接利好就是打造爆款，優(yōu)化了用戶需求到設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的中間環(huán)節(jié)?！耙跃W(wǎng)易嚴(yán)選為例，其通過(guò)直連制造商與消費(fèi)者，剔除品牌溢價(jià)和中間環(huán)節(jié)?！辈芾诜治稣J(rèn)為，成立兩年間，網(wǎng)易嚴(yán)選憑借眾多創(chuàng)新性的核心價(jià)值，形成了獨(dú)特的“嚴(yán)選模式”，并建立了“柔性供應(yīng)鏈”，充分利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，幫助制造商更快速、靈活地感知市場(chǎng)，在生產(chǎn)的過(guò)程當(dāng)中，幫助制造業(yè)提升良品率，降低成本等。這實(shí)際上是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、電商平臺(tái)與企業(yè)的多贏。（來(lái)源：新農(nóng)村商報(bào) 文/劉旭穎）
