(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務研究中心主任曹磊在接受《上觀新聞》記者采訪時表示：一直面向女性用戶的唯品會已經(jīng)開始擴張品類，向男性消費市場發(fā)力，可以看出背后正是消費升級趨勢下男女消費去性別化的大趨勢。
以下是報道原文全文：《從粗糙直男到敗家爺們兒，愛打扮的男人如何改變市場？》
如今，用“看起來真直男”評價一位男性的外貌，著實不是一個表揚。其中可能包含著批評這位男士粗糙、不整潔之類的內(nèi)涵。然而，從購物數(shù)據(jù)來看，中國男人已經(jīng)在追求精致的路上走了挺遠。
數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間截至當天上午7時，男性用戶在天貓就購買了72.3萬件玻尿酸類護膚品。而在京東，男士眼霜、眼部精華在11日0到9時間，銷售額是去年同期的10倍。
“士為悅己者容”已經(jīng)不是個購物節(jié)孤例，而是成為了一種改變市場的消費趨勢。
調(diào)查機構數(shù)據(jù)顯示，中國男性護膚品市場規(guī)模從2010年的13.10億元增長至2017年的52.93億元，還有望保持20%左右的速度快速發(fā)展。
來勢洶洶
提及洗護美妝，不少女性能聊一整天不帶重樣的。其實在這方面，男人購物車里的品種一點也不比女人少。
據(jù)天貓與歐萊雅集團日前發(fā)布的《中國型男理容白皮書》，2018年，男士理容產(chǎn)品的增速非?？捎^，消費品類也十分豐富。
在男士理容產(chǎn)品中，增長最為穩(wěn)定的，是用來“弄弄頭發(fā)，去去汗味”的基礎產(chǎn)品：頭發(fā)造型、香水和止汗露三個品類分別保持在51%，55%，78%的同比增速。
而增長迅速的，是護膚、美妝等“進階產(chǎn)品”。2018年男士面部精華的銷售額增長了126%；面部防曬產(chǎn)品增長93%；彩妝如男士口紅、粉底液，各增長143%和109%。
男士對于護膚美妝等產(chǎn)品的需求讓男士專用品牌青云直上，數(shù)據(jù)顯示2018年男士專用品牌的成長率達到56%。越來越多的男性更傾向于選擇專屬與自己的產(chǎn)品，而不是女性或中性品牌。
為這個增長迅速的市場付賬的，是如今消費能力與消費欲都較強的人群。據(jù)淘寶數(shù)據(jù)，購買男士理容產(chǎn)品的消費者中，18-25歲年齡段占比59.45%，26-30歲占比21.26%。90后男性占領了江山的大半壁。
消費者有了，產(chǎn)品有了，一些銷售平臺也趁勢而為做出了調(diào)整。
今年9月，天貓就針對男士理容產(chǎn)品舉辦了線下的超級體驗周活動。而過去主打女性市場的唯品會在今年也上線了男士版頁面，微信小程序同步開通。頁面一改原來的粉紅色調(diào)，改用更討男性喜歡的藍色。
電子商務研究中心主任曹磊在接受媒體采訪時表示，一直面向女性用戶的唯品會已經(jīng)開始擴張品類，向男性消費市場發(fā)力，可以看出背后正是消費升級趨勢下男女消費去性別化的大趨勢。
消費升級？
男人愛美只是“表面功夫”嗎？其實這一現(xiàn)象背后蘊含著關于消費升級的線索。
中國黃金集團首席經(jīng)濟學家萬喆告訴國是直通車，男性護膚、化妝品消費市場擴大，消費升級的動因還是非常明顯的。
“我們看到男性越來越愿意外貌上花錢，實際上不止是男性，整體來說可以看到消費升級是切實存在的，是趨勢性的上升，而男性理容只不過是消費升級趨勢中的一支。”
當消費升級的時候，產(chǎn)生的一個非常有趣的事情就是細分，這個細分深化實際上就是市場細分。萬喆表示：“在普通消費的時候市場沒有什么細分，非常單一。而當經(jīng)濟發(fā)展得越來越好，需求升級的時候市場細分就變得越來越細化?！?/span>
細分的趨勢可以從產(chǎn)品中看出。科顏氏中國品牌總經(jīng)理李琳就曾對媒體表示：“男性護膚消費已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)的潔面和保濕，部分小的品類像唇部護理、頭發(fā)護理的市場增長都很顯著，甚至在線上平臺的消費數(shù)據(jù)顯示，年輕男性對于防曬和BB霜也很感興趣?！?/p>
僅僅“抹臉”一事，很多中國男性已經(jīng)有了保濕、防曬、遮瑕、滋養(yǎng)等不同的需求。隨著需求進一步細化，也將倒逼品牌推出更多有針對性的產(chǎn)品來應對。
萬喆認為，男性對于外貌的在意，實際上也包含一些服務的內(nèi)容。“從服務的升級中可以看到，大家越來越在乎我是不是更好看了，我是不是覺得更舒服了，我的生活是不是能得到更多的東西。這是追求一些無形附加值以及服務的表現(xiàn)，也就是消費升級的體現(xiàn)?！?/p>
讓男性更加整潔精致的服務不僅僅是像諸如天貓線下體驗活動一樣讓男士親身體驗產(chǎn)品學習相關知識的服務，更是一種市場對男性生活方式的培養(yǎng)。
英敏特高級分析師Alice Li 表示：“在向男性消費者兜售更多看似有市場前景的品類之前，品牌們需要做更多努力，去幫助他們增加定期護膚的程序、提升核心產(chǎn)品的使用頻率?！?/p>
而細分也好，服務也罷，市場能夠給予與這些都存在一個最為基礎的前提，就是消費者經(jīng)濟實力的提升。
據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，今年前三季度，全國居民人均可支配收入21035元，扣除價格因素實際增長6.6%，略低于GDP增速，高于人均GDP增速。可支配收入的持續(xù)增長，支撐了人們對于生活方式的選擇。
“比如過去沒有想到男士會要買化妝品、護膚品?！比f喆認為：“并不是因為需求不存在，而是需求沒有被激發(fā)。激發(fā)需求并不是有欲望就可以，還需要物質(zhì)上的支撐?！苯?jīng)濟增長帶動消費水平的提升，有了支撐，需求才有發(fā)展空間。（來源：上觀新聞 文/國是直通車）
