(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《新農(nóng)村商報(bào)》記者采訪時(shí)表示，首先，從消費(fèi)視角和區(qū)域來(lái)看，今年“雙11”直觀展示了當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)潛藏的巨大爆發(fā)力和非凡創(chuàng)造力，消費(fèi)的高端化、個(gè)性化和多元化升級(jí)趨勢(shì)也得到充分體現(xiàn)。
其次，從主流消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)來(lái)看。85后、90后和95后年輕消費(fèi)者占了“雙11”消費(fèi)六成多比例，這類“新興群體”的崛起，讓“雙11”大促消費(fèi)表現(xiàn)出個(gè)性酷玩的鮮明特點(diǎn)，年輕態(tài)、時(shí)尚化、網(wǎng)紅款商品持續(xù)熱銷，天貓等各大電商推出來(lái)數(shù)百鐘社交玩法。80后已漸漸退出“雙11”主流消費(fèi)人群“歷史舞臺(tái)”。
再次，從消費(fèi)購(gòu)買力來(lái)看，天貓“雙11”折射出日益提升的國(guó)內(nèi)消費(fèi)力和全球購(gòu)買力。“中國(guó)經(jīng)濟(jì)有望通過(guò)進(jìn)一步改革開(kāi)放，發(fā)展成為更強(qiáng)勁的世界經(jīng)濟(jì)引擎?！辈芾谥赋觯?a href="http://m.qjkhjx.com/stock.html" target="_blank">阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的賦能下，全球18萬(wàn)品牌、數(shù)億消費(fèi)者同臺(tái)狂歡，為中國(guó)社會(huì)方興未艾的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)浪潮寫下生動(dòng)注腳。
“消費(fèi)沒(méi)有降級(jí)，只是不同消費(fèi)層級(jí)的用戶對(duì)消費(fèi)升級(jí)的需求不同，他們正以不同方式為交易額作出貢獻(xiàn)?！辈芾谡f(shuō)，比如，有的人追求更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)，“雙11”進(jìn)口數(shù)據(jù)表現(xiàn)搶眼，9小時(shí)進(jìn)口訂單清關(guān)就破了千萬(wàn)，保健食品、牛奶粉、面膜等品類靠前，這顯然是滿足中產(chǎn)群體的高品質(zhì)消費(fèi)。
以下為報(bào)道全文：《“雙11”新變化注解消費(fèi)升級(jí)》
天貓“雙11”正實(shí)實(shí)在在地展現(xiàn)了中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)。
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊分析指出，首先，從消費(fèi)視角和區(qū)域來(lái)看，今年“雙11”直觀展示了當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)潛藏的巨大爆發(fā)力和非凡創(chuàng)造力，消費(fèi)的高端化、個(gè)性化和多元化升級(jí)趨勢(shì)也得到充分體現(xiàn)。
值得關(guān)注的是，更多三四五六線城市以及農(nóng)村用戶的消費(fèi)需求變得強(qiáng)勁，從天貓數(shù)據(jù)可以看到，今年成都、重慶等西南地區(qū)城市表現(xiàn)非常搶眼，在城市排名中僅次于北上杭廣深。整體消費(fèi)還是集中在廣東、浙江、江蘇、山東等地。消費(fèi)群體趨向年輕化，消費(fèi)內(nèi)容向個(gè)性化、服務(wù)化、全球化轉(zhuǎn)變，以及消費(fèi)方式趨于全場(chǎng)景移動(dòng)化，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入“新消費(fèi)時(shí)代”。
其次，從主流消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)來(lái)看。85后、90后和95后年輕消費(fèi)者占了“雙11”消費(fèi)六成多比例，這類“新興群體”的崛起，讓“雙11”大促消費(fèi)表現(xiàn)出個(gè)性酷玩的鮮明特點(diǎn)，年輕態(tài)、時(shí)尚化、網(wǎng)紅款商品持續(xù)熱銷，天貓等各大電商推出來(lái)數(shù)百鐘社交玩法。80后已漸漸退出“雙11”主流消費(fèi)人群“歷史舞臺(tái)”。
再次，從消費(fèi)購(gòu)買力來(lái)看，天貓“雙11”折射出日益提升的國(guó)內(nèi)消費(fèi)力和全球購(gòu)買力。“中國(guó)經(jīng)濟(jì)有望通過(guò)進(jìn)一步改革開(kāi)放，發(fā)展成為更強(qiáng)勁的世界經(jīng)濟(jì)引擎?！辈芾谥赋?，在阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)體的賦能下，全球18萬(wàn)品牌、數(shù)億消費(fèi)者同臺(tái)狂歡，為中國(guó)社會(huì)方興未艾的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)浪潮寫下生動(dòng)注腳。
“消費(fèi)沒(méi)有降級(jí)，只是不同消費(fèi)層級(jí)的用戶對(duì)消費(fèi)升級(jí)的需求不同，他們正以不同方式為交易額作出貢獻(xiàn)?！辈芾谡f(shuō)，比如，有的人追求更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)，“雙11”進(jìn)口數(shù)據(jù)表現(xiàn)搶眼，9小時(shí)進(jìn)口訂單清關(guān)就破了千萬(wàn)，保健食品、牛奶粉、面膜等品類靠前，這顯然是滿足中產(chǎn)群體的高品質(zhì)消費(fèi)。
有的人追求更多元的消費(fèi)，今年天貓“雙11”不只是賣貨，而是首個(gè)“全生態(tài)集結(jié)號(hào)”下的首個(gè)“雙11”，旗下天貓、淘寶、盒馬、銀泰、餓了么、口碑、飛豬、優(yōu)酷等所有業(yè)務(wù)都參與進(jìn)來(lái)，涵蓋“衣食住行吃喝玩樂(lè)”，滿足不同用戶群的不同需求。其中，飛豬的境外玩樂(lè)商品預(yù)訂數(shù)超過(guò)40萬(wàn)件，上天下海類商品預(yù)訂數(shù)超過(guò)67000件，就連探索世界兩極的南極、北極也超過(guò)3000人預(yù)訂，九零后消費(fèi)者已經(jīng)占到了46%，八零以后的消費(fèi)者約占8成。（來(lái)源：新農(nóng)村商報(bào) 文/劉旭穎）
