(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務研究中心主任曹磊在接受《中國新聞網(wǎng)》采訪時表示，通過挖掘特賣價值，賦能品牌商品與不同需求、不同地區(qū)、不同消費能力的消費者進行最大化匹配，簡化品牌方銷售通路，驅動產(chǎn)業(yè)鏈高效運轉、良性發(fā)展。
以下是報道原文全文：《拒絕數(shù)字游戲，有電商今年雙11玩無套路促銷》
眼下正值各家電商雙11預熱。唯品會副總裁黃紅英昨日在發(fā)布會上宣布，今年的唯品會雙11推行裸價策略，參加“11.11”促銷的商品一口價，直接降價一價到底，拒絕“數(shù)學游戲”。
資料圖：唯品會“消費升維，特賣升級"發(fā)布會現(xiàn)場
黃紅英說，今年唯品會雙十一最大的亮點就是無套路，站內(nèi)促銷玩法大幅簡化，所有參加雙11活動的商品一價到底，簡單直接地滿足消費者需求，拒絕數(shù)學游戲。
唯品會解釋，對特賣提出了兩個要求：一是，推行“無套路裸價到底”策略，做到清晰消費透明到底；二是，將“好貨不貴”四字懸在公司每個人的心上，找到品質與低價的平衡極限。
據(jù)了解，唯品會通過加大與國內(nèi)外一線大牌深度合作、買斷等方式，獲取獨家低價正品貨源。同時，自建物流、創(chuàng)新科技最大限度降低成本，為消費者帶來包含物流保障、售后服務等附加值。
方正證券研究所副總裁倪華指出，在消費觀念的升維背景下，電商需要通過高性價比的產(chǎn)品來獲得更大的市場份額，一方面需要通過創(chuàng)新來形成差異化的競爭壁壘，另外一方面要想盡一切辦法提高效率，讓利消費者。
在唯品會看來，所謂“消費升維”，本質上是消費觀的升級。人們的消費結構發(fā)生變化，消費體驗需要重構，消費信息更需對稱。
即是說，新一代消費者更懂得結合自身經(jīng)濟收入和購買力預期，以更理性、更科學、更聰慧的方式，在全球范圍內(nèi)來精準選擇質價比極佳的好貨，最大程度滿足自己的消費習慣和品牌偏好，最大化提升自己的消費水準和消費品味，并在消費的過程享受到購物和社交的雙重愉悅。
也就是說，消費者追捧特價熱賣商品并不是“消費降級”。
中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍指出，國內(nèi)消費的升級是毋庸置疑的，體現(xiàn)在消費者對內(nèi)在消費對象、消費手段及消費保障需求的升級。而當下個性化、多元化的理性消費觀念大勢，促使特賣這種高品質、優(yōu)價格的商業(yè)模式收到中國消費者的歡迎，而能否激發(fā)消費者購買欲，關鍵在于電商的品牌資源優(yōu)勢與價格優(yōu)勢。
著名經(jīng)濟學家侯云春在唯品會發(fā)布會上也表示，質優(yōu)和價廉這是一個矛盾，既要質優(yōu)又要價廉往往是做不到的。但是消費者在心里往往是有這個要求的，那怎么辦？只有通過電商去中間化、去流通環(huán)節(jié)、提高流通效率、降低流通成本，以實實在在的效率的提升和低成本，給消費者提供質優(yōu)價廉的產(chǎn)品。
對此，電子商務研究中心主任曹磊認為：通過挖掘特賣價值，賦能品牌商品與不同需求、不同地區(qū)、不同消費能力的消費者進行最大化匹配，簡化品牌方銷售通路，驅動產(chǎn)業(yè)鏈高效運轉、良性發(fā)展。
在這過程中，侯云春提醒廣大電商把好進貨的關卡，“你選擇哪些產(chǎn)品、你向消費者推薦哪些產(chǎn)品，你是有主動權的。現(xiàn)在在電商上打假，產(chǎn)品假冒偽劣，這個情況雖然不是很普遍，但是也比較嚴重，需要我們高度注意，一定要把好進貨這關?！?(來源：中國新聞網(wǎng) 文/姚露)
