(網(wǎng)經(jīng)社訊)9月13日晚間，A股上市公司聯(lián)絡(luò)互動(dòng)(002280)發(fā)布公告稱，公司今年第三次臨時(shí)股東大會(huì)決議審議通過《關(guān)于公司所屬企業(yè)到境外上市方案的議案》，計(jì)劃拆分旗下企業(yè)新蛋(Newegg)赴美上市。公司此前的公告顯示，新蛋上市的目的地為美國(guó)紐約證券交易所或納斯達(dá)克市場(chǎng)，具體上市板塊將在報(bào)送材料給美國(guó)證券交易委員會(huì)審核后根據(jù)其建議最終決定，同時(shí)將根據(jù)SEC關(guān)于最低流通比例的規(guī)定和新蛋未來發(fā)展的資金需求確定具體發(fā)行規(guī)模。
對(duì)此，長(zhǎng)期關(guān)注電商行業(yè)發(fā)展的國(guó)內(nèi)知名電商智庫(kù)——電子商務(wù)研究中心(微信ID：i100ec)特發(fā)布電商快評(píng)給予解讀。
Newegg新蛋為什么要獨(dú)立上市？
對(duì)此，電子商務(wù)研究中心財(cái)務(wù)分析師方格表示，Newegg新蛋選擇獨(dú)立上市主要有以下兩大原因。
一是優(yōu)化上市公司資產(chǎn)質(zhì)量。聯(lián)絡(luò)互動(dòng)隨著Newegg新蛋在美國(guó)上市，相應(yīng)市值將較公司投資成本有較大幅度的提升，且證券化后相應(yīng)投資的可變現(xiàn)性或可流動(dòng)性將得到顯著增強(qiáng)，有利于進(jìn)一步優(yōu)化上市公司資產(chǎn)質(zhì)量，充分保障上市公司盈利能力，也提升了抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
二是推動(dòng)業(yè)務(wù)穩(wěn)定發(fā)展。此次聯(lián)絡(luò)互動(dòng)推進(jìn)Newegg新蛋美國(guó)IPO，也是為了更進(jìn)一步提升Newegg新蛋現(xiàn)有的業(yè)務(wù)能力。募集資金將不斷拓寬產(chǎn)品類目，尤其是增加一些高毛利的SKU。其次，向全球拓展電商版圖。從深耕北美市場(chǎng)到現(xiàn)在輻射全球50多個(gè)國(guó)家，Newegg新蛋還將向印度、澳大利亞、東南亞等新興市場(chǎng)滲透市場(chǎng)占有率。
Newegg新蛋為何選擇此時(shí)上市？
對(duì)此，電子商務(wù)研究中心財(cái)務(wù)分析師方格表示，Newegg新蛋此時(shí)上市為了集資，以彌補(bǔ)虧損資金。根據(jù)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《聯(lián)絡(luò)互動(dòng)2017年報(bào)》財(cái)務(wù)分析報(bào)告顯示，新蛋2015年、2016年、2017年的營(yíng)收分別為23.83億美元、22.54億美元、112.8億元，凈利潤(rùn)分別為-1775.6萬美元和-1357.3萬美元、4187.3萬元。由此可見，此時(shí)上市顯得有些迫不得已。
新蛋在北美曾是僅次于亞馬遜的第二大電商平臺(tái)，更是眾多中國(guó)電商企業(yè)早期模仿和標(biāo)榜的對(duì)象。然而從2010年到2012年電商排名中持續(xù)下跌，從榜單前十中消失。此時(shí)上市，借助集資來拓展全球電商版圖，增加印度、澳大利亞、東南亞等新興市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率。聯(lián)絡(luò)將以Newegg新蛋為核心，布局雙向跨境，重點(diǎn)是助力中國(guó)品牌出海，進(jìn)一步提高中國(guó)智造的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
Newegg新蛋為什么選擇美國(guó)上市？
對(duì)此，電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平表示，Newegg新蛋選擇美國(guó)上市主要有以下三點(diǎn)原因。
一是本身美國(guó)基因。Newegg作為一家誕生在北美的電商平臺(tái)，它的美國(guó)基因決定其必然在美國(guó)二級(jí)市場(chǎng)上市融資。而在目前這種貿(mào)易格局下，Newegg新蛋美國(guó)IPO更好地規(guī)避了一部分風(fēng)險(xiǎn)。聯(lián)絡(luò)互動(dòng)主動(dòng)促成Newegg新蛋在美國(guó)上市是明智之舉。
二是更能保護(hù)投資者利益。聯(lián)絡(luò)互動(dòng)推動(dòng)新蛋在美國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)立IPO主要是為了保護(hù)中小投資者的利益。在A股市場(chǎng)，投資者主要以市盈率來對(duì)企業(yè)進(jìn)行估值，沒有對(duì)電商企業(yè)的成熟估值模型，而在美國(guó)市場(chǎng)大部分電商企業(yè)都以市銷率（PS）來進(jìn)行估值，市場(chǎng)的估值模型比較成熟。A股市場(chǎng)對(duì)于擴(kuò)張發(fā)展期的電商企業(yè)來說，這一模型未能體現(xiàn)出企業(yè)的公允價(jià)值，對(duì)于股東和中小投資者來說不利。電商企業(yè)大多選擇在相對(duì)成熟的美國(guó)或者香港進(jìn)行IPO。不管是阿里、京東，還是新崛起的拼多多，都選擇在美國(guó)上市。
三是提升現(xiàn)有業(yè)務(wù)能力。聯(lián)絡(luò)互動(dòng)此次推進(jìn)Newegg新蛋美國(guó)IPO，也是為了更進(jìn)一步提升新蛋現(xiàn)有的業(yè)務(wù)能力。募集資金將會(huì)用于拓寬平臺(tái)產(chǎn)品品類，打開全球電商市場(chǎng)，加大科研投入，為新蛋平臺(tái)研發(fā)自有的支付系統(tǒng)，優(yōu)化境外電商的支付環(huán)境。尤為重要的是，所募資金還將加大對(duì)國(guó)內(nèi)跨境電商的投入，進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。
跨境電商市場(chǎng)是否還會(huì)機(jī)會(huì)？
對(duì)此，電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，可以說是機(jī)會(huì)大于市場(chǎng)。據(jù)了解，此次推進(jìn)新蛋美國(guó)IPO，也是為了更進(jìn)一步提升新蛋現(xiàn)有的業(yè)務(wù)能力。新蛋上市后，其發(fā)展所需的資金來源將更加多元化，聯(lián)絡(luò)互動(dòng)的業(yè)績(jī)將獲得改善。有利于聯(lián)絡(luò)互動(dòng)打開全球電商市場(chǎng)優(yōu)化境外電商的支付環(huán)境。尤為重要的是，所募資金還將加大對(duì)國(guó)內(nèi)跨境電商的投入，進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。
在電商格局中，阿里、京東、亞馬遜等綜合類電商已經(jīng)形成各自的商業(yè)版圖，甚至向線下延伸與實(shí)力零售商進(jìn)行捆綁，但是新蛋幾乎沒有聲音。如今，新蛋欲擁抱資本市場(chǎng)，或可憑借當(dāng)初在美國(guó)市場(chǎng)的知名度減小阻力，但能否重回巔峰仍是未知數(shù)。
據(jù)電子商務(wù)研究中心（100EC.CN）發(fā)布的《2017年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)（包括開放平臺(tái)式與自營(yíng)銷售式，不含品牌電商），天貓市場(chǎng)份額占比52.73%排名第一、京東32.5%份額排名第二、唯品會(huì)占比3.25%排名第三；排名第4-8的電商分別為：蘇寧易購(gòu)（3.17%)、拼多多（2.5%）、國(guó)美在線（1.65%）、亞馬遜中國(guó)（0.8%）、當(dāng)當(dāng)（0.46%）；其他電商平臺(tái)占2.95%。而新蛋在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)占比中早已跌出前十。
“此外，全球主要電商平臺(tái)基本都在美國(guó)上市，其中也包括中國(guó)的阿里巴巴、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、聚美優(yōu)品、唯品會(huì)、京東等。而最新電商界“網(wǎng)紅”拼多多也選擇了放棄港股轉(zhuǎn)投美股。因?yàn)殡娚唐髽I(yè)在美股一般以1.65到1.85倍左右的PS（市銷率）進(jìn)行IPO，也有以2.5倍甚至4.5倍PS上市。當(dāng)前來看，美股上市電商公司的中位數(shù)估值約為2倍PS，未來新蛋上市，將能在美股市場(chǎng)獲得不錯(cuò)的估值?！辈芾诒硎?。
電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平表示，Newegg新蛋作為主打科技類產(chǎn)品的B2C電商平臺(tái)，雖有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但不管在國(guó)內(nèi)還是海外電商市場(chǎng)，都面臨著較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中短期內(nèi)想要盈利不太樂觀，這也將在短期內(nèi)將影響聯(lián)絡(luò)互動(dòng)總體財(cái)務(wù)情況。電商平臺(tái)以流量驅(qū)動(dòng)發(fā)展，靠科技類產(chǎn)品走行業(yè)垂直的路線在流量上并無優(yōu)勢(shì)。
“跨境電商的快速增長(zhǎng)主要取決于對(duì)傳統(tǒng)貿(mào)易市場(chǎng)的替代，我國(guó)跨境電商滲透率逐漸提升，未來發(fā)展空間巨大。當(dāng)前跨境電商仍處于快速發(fā)展時(shí)期。受到政策推動(dòng)，跨境電商跨境支付、結(jié)匯退稅、物流及海外倉(cāng)等建設(shè)逐漸完善，同時(shí)跨境電商通過上市或被并購(gòu)等方式引入大量資金，進(jìn)入規(guī)?？焖贁U(kuò)張時(shí)期。未來在“資金”之外，如何提升客戶體驗(yàn)感等軟實(shí)力成為企業(yè)核心，而產(chǎn)品差異化、規(guī)模集中化、平臺(tái)化等指標(biāo)成為繼續(xù)推動(dòng)企業(yè)成長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。”張周平表示。
