(網經社訊)2018年8月13日，艾媒咨詢權威發(fā)布《2018上半年中國知識付費行業(yè)動態(tài)監(jiān)測報告》。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，63.6%的受訪知識付費用戶使用知識付費產品主要目的是為了獲取專業(yè)知識，用戶消費已逐漸趨于理性。而各類知識付費產品中，平臺型產品借助本身大流量優(yōu)勢覆蓋眾多用戶，內容型產品則借助近年微信生態(tài)土壤社交流量優(yōu)勢，也得以迅速提升影響力，知識付費潛在用戶基數龐大，用戶將呈現大眾化發(fā)展趨勢。
以下為報告節(jié)選內容：
2018年知識付費用戶將達2.92億人
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，中國知識付費用戶規(guī)模呈高速增長態(tài)勢，2018年知識付費用戶規(guī)模預計將達2.92億人。艾媒咨詢分析師認為，隨著移動支付技術的發(fā)展和整個社會對知識的迫切需求，知識付費市場不斷擴大，用戶逐漸養(yǎng)成知識付費的消費習慣。隨著2018年上半年知識付費市場傳播以及營銷手段的不斷演進，知識付費市場發(fā)展空間仍受人矚目。
用戶使用知識付費產品主要目的是獲取專業(yè)知識
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，63.6%的受訪知識付費用戶使用知識付費產品的目的是獲取專業(yè)知識，50.3%的受訪知識付費用戶是出于興趣愛好而使用知識付費產品。艾媒咨詢分析師認為，目前知識付費用戶的消費逐漸趨于理性化消費，用戶更愿意為實用且高質量的內容付費。
知識付費產品用戶養(yǎng)成每周使用產品習慣
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，超五成的受訪知識付費用戶使用頻率在兩三天一次及一天一次，其中頻率在兩三天一次的受訪知識付費用戶達到34.9%。
提高產品性價比是知識付費用戶的主要期望因素
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，48.9%的受訪知識付費用戶期望知識付費平臺提高產品的性價比、平臺優(yōu)化定價機制，41.8%的受訪知識付費用戶期望提高內容質量。
近五成用戶認可知識付費提高有效信息傳遞
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，45.0%的受訪知識付費用戶認為知識付費能向特定群體傳遞有效信息，43.9%的受訪知識付費用戶認為知識付費提供了更高效的信息篩選渠道。
用戶對知識付費平臺付費課程有用程度的認可較高
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，61.0%的受訪知識付費用戶對于付費課程的有用程度認可度高。艾媒咨詢分析師認為，知識付費產品以課程和實用培訓資訊為主，能幫助用戶解決問題、提升技能技能等，為知識付費平臺積累良好口碑，也擴大知識付費用戶量。
超五成用戶偏好購買職業(yè)發(fā)展付費課程
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，職業(yè)發(fā)展(52.5%)及投資理財(41.7%)類型課程最為知識付費用戶青睞，而技能培訓類課程，如教育學習、專業(yè)學科等，也是用戶傾向購買課程種類。
近半用戶視課程類型決定是否購買相近課程
iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，僅51.1%的受訪用戶一定會購買相同或相近類型的知識付費課程。另外有近半用戶需要根據課程具體內容決定是否購買相同或相近課程。
2018上半年知識付費產業(yè)趨勢
行業(yè)總體呈現成長向上趨勢，行業(yè)處于早期階段
隨著知識付費時代的推進，知識付費產品不斷以富媒體的形態(tài)呈現，產品類型日益多樣化。知識內容生產者變得更加專業(yè)，例如出現垂直生產機構。用戶規(guī)模不斷擴大且消費更加理性。但是，知識付費產業(yè)目前仍處于早期階段，行業(yè)在用戶規(guī)模以及市場規(guī)模的成熟上仍然存在巨大的發(fā)展空間。
優(yōu)質內容不斷深耕細化，呈現專業(yè)化趨勢
隨著知識付費時代的推進以及越來越多人感受到終身學習的迫切需求，知識付費將呈現為終身學習而打造的不停迭代的更優(yōu)質內容，打造全新創(chuàng)造性的體驗。知識付費平臺將會爭奪更多優(yōu)質細分領域，大量自媒體已經開始知識變現的布局，知識付費將呈現垂直細分化以及專業(yè)化的趨勢，不斷細化深耕內容優(yōu)勢包括服務優(yōu)勢，解決用戶的核心知識需求。
知識付費呈現多元化趨勢
基于知識付費用戶對付費知識更細分的需求，知識付費行業(yè)不斷摸索付費內容產品形態(tài)以及內容付費的模式，產品體系從最初的形式各異逐漸轉向多元化、綜合化的產品形態(tài)，知識付費平臺紛紛推出會員服務，提供多元化的知識內容和服務的發(fā)展趨勢明顯。
知識付費供需結構將呈精準化發(fā)展態(tài)勢
隨著知識付費內容垂直細分化的深入，知識付費在精準定位用戶群體上依然有很大的發(fā)展空間。用戶群體將得到更為精細化的分類，知識供應商在深入了解用戶需求的基礎上，將會提供更為精準的特色內容和服務，提高用戶群體滿意度，擴大忠實用戶群體。
用戶消費理性化，加強培養(yǎng)用戶知識付費習慣是行業(yè)發(fā)展關鍵
隨著知識付費用戶規(guī)模的擴大，用戶發(fā)展逐漸成熟，加強了對付費知識質量的甄別能力，消費更加理性。因此，培養(yǎng)用戶知識付費習慣，提高用戶粘性將成為當下知識付費平臺的共同任務。因此，知識付費平臺需要在深入了解用戶需求的基礎上，通過深耕優(yōu)質內容，加強用戶關系維護實現精準營銷。
知識付費將往視頻化、互動化、平臺化趨勢發(fā)展
知識付費的視頻化將會傳遞給用戶更強的價值感，互動化將會促進內容生產者與消費者之間以及生產者和平臺之間的互作交流，提高用戶粘性以及內容知識質量。此外，鑒于知識付費領域目前沒有獨大的局面，加之用戶更加傾向于一站式便捷采購，未來在垂直領域和一些工具化基礎設施服務方面存在較多發(fā)展機會。
知識付費市場發(fā)展空間巨大，將成為用戶群體日常消費的重要部分
隨著知識內容的垂直細分化發(fā)展，知識付費將會滲透到生活的各個方面，加之終身學習的觀念日益加深，用戶逐漸接受知識付費的概念。同時，知識付費終局在于對標出版市場，知識付費潛在用戶基數大，用戶將呈現大眾化的發(fā)展趨勢。由此看來，知識付費將會成為用戶日常消費中的重要角色，用戶知識付費支出比例上升，知識付費市場的消費水平逐漸上升。
微信生態(tài)將成為知識付費的沃土
知識付費集合了教育、傳媒和消費三個領域元素特點，通過媒體、視頻音頻以及社交等，在社交媒體中引爆和傳播知識，刺激新的消費形式。知識付費借助社交流量的優(yōu)勢，促使社交關系降低知識付費獲取用戶的成本，社交關系的信任鏈有利于內容產品的傳播和轉化，使知識變現和流量變現在社交生態(tài)流量中得以實現。未來微信生態(tài)將進一步為知識付費提供助力，知識付費將會進一步蓬勃發(fā)展。（來源：艾媒咨詢 編選：電子商務研究中心）
