(電子商務研究中心訊)Socialbaker發(fā)布了新報告“Facebook vs. Instagram廣告”，比較了兩大社交平臺的情況，為營銷人員提供一些洞察。
目前，F(xiàn)acebook有19.4億月活躍用戶，Instagram有8億。從用戶組成來看，25-34是兩個平臺的最大用戶群，分別占21%和25%。平均來看，用戶平均在Facebook上支出35分鐘，而Instagram則支出15分鐘。
從用戶分布來看，F(xiàn)acebook用戶最多的國家是印度（2.41億）、美國（2.4億）、巴西（1.39億）；Instagram用戶最多的國家是美國（8800萬）、俄羅斯（2800萬）和巴西（2700萬）。
觀眾差異并不是營銷人員在開發(fā)Facebook和Instagram策略時應該優(yōu)先考慮的事情。這些平臺的參與量也各不相同，可能會影響公司的業(yè)績，從而影響他們分發(fā)網(wǎng)絡營銷資源的方式。在Facebook上，媒體公司的互動量超過了Instagram的4倍。但是，如果你是一個品牌，你可能想要專注于Instagram，其品牌的參與度比Facebook高出3倍。因此，無法僅在Facebook的營銷平臺上產(chǎn)生所需參與度的公司也應使用Instagram作為社交媒體營銷工具。有些品牌在優(yōu)化兩個平臺更可能成功獲得所需的結(jié)果。
在如何選擇最佳的廣告形式方面，營銷人員應考慮的一件事是他們想要講述的故事。例如，如果某個公司想要展示特定產(chǎn)品，則單張圖片廣告可能就足夠了。 如果要推廣一系列產(chǎn)品或為客戶提供有關業(yè)務的其他信息，那么輪播（carousel）或全屏廣告（Canvas Ads）是一個不錯的選擇。
平臺的選擇更加重要。Facebook非常適合推動銷售，而Instagram有潛力提升品牌知名度。
從廣告展示位置來看，F(xiàn)acebook是一個更受歡迎的Instagram廣告空間。Facebook新聞推薦是最常用的廣告展示位置，占83%的移動廣告和79%的PC廣告。 Instagram遠遠落后，只有27%和0.1%的廣告分別位于Feed和Stories。這意味著企業(yè)選擇Facebook作為他們的主要廣告渠道，而Instagram似乎只是補充策略。
（來源：199IT；編選：電子商務研究中心）
