(電子商務(wù)研究中心訊)日前,小米開通了新的官方微博賬號(hào)“米家空調(diào)官微”,并宣布米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)將在7月23日正式發(fā)布。
小米旗下智米科技曾經(jīng)推出過空調(diào)產(chǎn)品。智米科技是小米生態(tài)鏈的核心公司之一,專注于智能環(huán)境電器的研發(fā)與生產(chǎn)。智米曾于2017年8月推出全直流變頻空調(diào),但市場反應(yīng)平平。此次,小米使用“米家”品牌再次發(fā)力空調(diào)市場,我們認(rèn)為,產(chǎn)品價(jià)格和技術(shù)創(chuàng)新是小米空調(diào)能否取得成功的關(guān)鍵因素。
產(chǎn)品價(jià)格:是否能夠體現(xiàn)小米一貫的性價(jià)比。縱觀小米生態(tài)中的產(chǎn)品,一個(gè)很大的優(yōu)勢就是性價(jià)比,因此,產(chǎn)品價(jià)格成為“米家”空調(diào)能否成功的一個(gè)重要因素。此前推出的智米空調(diào)定價(jià)為4,399元,而格力1.5匹空調(diào)的天貓平臺(tái)價(jià)格在2,600-4,200之間,智米的價(jià)格在同類空調(diào)中屬于高端定位。對(duì)于這次推出的“米家”互聯(lián)網(wǎng)空調(diào),價(jià)格如何定位無疑是一個(gè)消費(fèi)者最為關(guān)心的問題。
格力和美的掌握壓縮機(jī)等空調(diào)核心零部件資源。空調(diào)行業(yè)新進(jìn)者很難推出超低價(jià)產(chǎn)品,非常重要的原因就在于沒有核心零部件的控制權(quán)。以空調(diào)壓縮機(jī)為例,目前國內(nèi)TOP3為凌達(dá)、美芝和海立,前兩家分別屬于空調(diào)行業(yè)的兩大龍頭--格力和美的。其他空調(diào)企業(yè)想要推出空調(diào)產(chǎn)品,在壓縮機(jī)上,就不得不付出更多成本。
技術(shù)創(chuàng)新:能否實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有空調(diào)產(chǎn)品痛點(diǎn)的改進(jìn)。從智米空調(diào)來看,小米產(chǎn)業(yè)鏈下的空調(diào)產(chǎn)品繼承了其一貫簡約優(yōu)美的設(shè)計(jì)風(fēng)格,是該產(chǎn)品的一大亮點(diǎn)。但若說到技術(shù)創(chuàng)新,智米空調(diào)出彩之處就沒有那么多了。空調(diào)雖然已經(jīng)是發(fā)展較為成熟的產(chǎn)品,但仍舊存在一些痛點(diǎn)。目前已經(jīng)有很多廠商做出了嘗試,例如海爾的自清潔空調(diào)、三菱的MoveEye動(dòng)態(tài)地面測溫系統(tǒng)。小米推出的互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)能否在技術(shù)上做出一定突破,也是此次新品發(fā)布所需要關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)。
“米家”電飯煲沒有顛覆原有市場格局。對(duì)于成熟的家電產(chǎn)品,如果在技術(shù)創(chuàng)新上沒有亮點(diǎn),僅靠性價(jià)比,就很難獲得突破。以“米家”電飯煲為例,16年3月就已經(jīng)發(fā)布,卻沒有對(duì)市場造成過大沖擊,目前線上零售量份額仍然在3%-4%之間。(來源：國金證劵 編選：電子商務(wù)研究中心)
