(電子商務研究中心訊)近日，電子商務研究中心主任曹磊在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示：互聯(lián)網家裝市場從2011年約500億元增長到2017年近2500億元，高速增長背后仍存在三大痛點：第一，流量紅利逐漸衰退，流量成本增加，平臺盈利壓力驟增；第二，用戶需求發(fā)生轉變，用戶不僅僅需要完善的供應鏈，還需要專業(yè)的設計，全方位的服務；第三，當前互聯(lián)網家裝行業(yè)供應鏈整合能力不足導致各平臺陷入同質化競爭。
以下為報道原文全文《浙江美大是齊屹科技基石投資者 傳統(tǒng)裝修企業(yè)“搶灘”互聯(lián)網家裝行業(yè) 》：
根據此前齊屹科技披露的招股書，浙江美大實業(yè)及Sea Wise Holdings Ltd同意作為基石投資者，合計認購約3400萬股。
據了解，浙江美大（002677，SZ）原本計劃以1.22億元人民幣認購齊屹科技1657.15萬股~2193.35萬股，但后面由于齊屹科技股票認購價格調整，浙江美大方面表示，將股份比例由之前最高為1.81%提升至不超過2.55%。
浙江美大在廚電領域深耕多年，此次入股齊屹科技成為基石投資人。從A股市場的案例來講，最近幾年，傳統(tǒng)裝修企業(yè)“搶灘”互聯(lián)網家裝行業(yè)的趨勢十分明顯。
7月12日上午，《每日經濟新聞》記者以個人投資者名義致電浙江美大，其董秘辦工作人員表示，此次投資齊屹科技是為了幫助上市公司產業(yè)鏈延伸。后期可能會考慮和齊家網進行合作。
入股是為延伸產業(yè)鏈
浙江美大的主營業(yè)務是集成灶產品的設計研發(fā)、生產和經營，產品主要用于家庭廚房以及部隊、學校、醫(yī)院等的烹飪場所。從財報數(shù)據看，浙江美大近幾年業(yè)績斐然，營收持續(xù)增長，2017年營業(yè)總收入為10.3億元，同比增長54.18％；歸屬上市公司凈利潤為3.05億元，同比增長50.60％。2018年第一季度，浙江美大營收總額為2.20億元，同比增長53.15％；歸屬于上市公司凈利潤為6172萬元，同比增長49.74％。
浙江美大7月11日回復深交所問詢函表示，此次入股成為齊屹科技基石投資人，雙方業(yè)務協(xié)同性較強，可以在多個層面達成合作。主要表現(xiàn)在渠道共享、實現(xiàn)產品升級、高效提高業(yè)績轉化效率、品牌知名度提升等。
浙江美大表示，希望通過齊家網線上平臺，擴大線上產品銷售，同時借助齊家網線上大數(shù)據，結合自身的線下網絡，提供精準的定制化服務，也可以借助齊家網的平臺功能，對接產品的供應商和需求方等。
家電行業(yè)分析師梁振鵬向《每日經濟新聞》記者表示，目前家電企業(yè)投資互聯(lián)網家裝企業(yè)的案例并不多，目前消費者在家裝過程中更加注重個性化，廚房是家裝的一個環(huán)節(jié)，浙江美大可以通過和齊家網合作，從家裝渠道獲得更多的產品訂單。
實際上，此次投資齊屹科技，并非浙江美大心血來潮。在2017年年報中，浙江美大就曾強調積極發(fā)展網絡、工程等新興銷售渠道,加大品牌建設力度及優(yōu)化宣傳手段,以及擴展上下游產品領域,延長和擴充產品線等措施來促進產品銷售。并將電商渠道和工程渠道作為其多元化銷售的兩個重要方向，列為2018核心工作計劃。
互聯(lián)網家裝業(yè)務占比不高
第三方數(shù)據咨詢公司艾媒咨詢CEO張毅在接受《每日經濟新聞》采訪時表示，家裝行業(yè)整體來說還是不錯的，總體來看，現(xiàn)在需要家裝的這部分群體，大部分都是在互聯(lián)網的環(huán)境下成長起來的，所以他們很容易接觸互聯(lián)網家裝平臺。
值得注意的是，近年來，也有不少裝修裝飾行業(yè)的上市公司開始嘗試布局互聯(lián)網家裝業(yè)務，金螳螂(002081，SZ)在2017年年報中披露，互聯(lián)網家裝行業(yè)營收占比較上一年有所提升，由3.06%提升到9.13%，營業(yè)額從5.99億元增長到19.17億元。
廣田集團(002482，SZ)也在其2017年年報中表達了對互聯(lián)網家裝布局的重視，廣田集團表示，2018年,將積極調整C端家裝業(yè)務的營銷策略,適時進行傳統(tǒng)家裝業(yè)務和互聯(lián)網家裝不同模式的整合,以適應市場的變化。公司將繼續(xù)推動互聯(lián)網家裝品牌“過家家”的全國性布局。
兔寶寶(002043，SZ)表示，互聯(lián)網家裝市場經過幾年來的發(fā)展，已經形成了其固有的消費細分市場，個性消費和慵懶消費為這一市場的發(fā)展提供了機會。高端消費者通過設計師的引導成為新的發(fā)展動力，套餐式消費讓慵懶型消費者找到了自我滿足的價值點，他們不需要太多的選擇就可以完成裝修的過程。這對于互聯(lián)網家裝企業(yè)來說，將是一個必須爭奪的市場。
兔寶寶提出，未來要加強互聯(lián)網家裝網絡平臺的合作，強化O2O模式。從兔寶寶2017年財報數(shù)據來看，2017年互聯(lián)網業(yè)務的營收為7069.14萬元，占上市公司2017年總營收的1.72%。
行業(yè)呈現(xiàn)“冰火兩重天”
齊家網CEO鄧華金表示：“家裝O2O作為一個重型產業(yè)鏈的行業(yè)，燒錢極其重要，而齊家網也正是在經歷‘戰(zhàn)略性虧損’。”根據齊屹科技招股書，凈利潤連續(xù)三年為虧損。
在登陸資本市場成功募資后，齊家網的現(xiàn)金“彈藥”可謂充足，得以繼續(xù)投入互聯(lián)網家裝平臺。但對于互聯(lián)網家裝行業(yè)而言，有鳴鑼上市還繼續(xù)前行，也有跑路倒閉卻頹然倒下。據央視財經報道，深圳、杭州等多地不少互聯(lián)網家裝公司資金鏈斷裂倒閉，甚至是老板跑路。從2015年互聯(lián)網家裝的異軍突起，最高峰時曾有123家公司拿到融資，到今年上半年，全國倒閉的家裝公司已超過100家。
有互聯(lián)網家裝行業(yè)內相關人士表示，一些互聯(lián)網家裝行業(yè)為了吸引流量和客戶，大打價格戰(zhàn)，既要支付上游原材料供應商的費用，又要隨著施工進展不斷支付人工費、項目費。一旦當初承諾的價格無法支撐這個過程中的花費，就會出現(xiàn)工期完不成、資金鏈斷裂的情況。
電子商務研究中心主任曹磊認為，互聯(lián)網家裝市場從2011年約500億元增長到2017年近2500億元，高速增長背后仍存在三大痛點：第一，流量紅利逐漸衰退，流量成本增加，平臺盈利壓力驟增；第二，用戶需求發(fā)生轉變，用戶不僅僅需要完善的供應鏈，還需要專業(yè)的設計，全方位的服務；第三，當前互聯(lián)網家裝行業(yè)供應鏈整合能力不足導致各平臺陷入同質化競爭。（來源：每日經濟新聞 文/葉曉丹）
