(電子商務(wù)研究中心訊)消費(fèi)金融自2015年國(guó)務(wù)院放開(kāi)市場(chǎng)準(zhǔn)入，逐步為市場(chǎng)和消費(fèi)者熟悉并經(jīng)歷了迅猛的發(fā)展。其中移動(dòng)消費(fèi)金融行業(yè)滲透率在2017年12月達(dá)到11.2%的歷史峰值。但市場(chǎng)中出現(xiàn)的過(guò)度授信、泄露隱私、暴力催收等諸多問(wèn)題使得行業(yè)在頂峰時(shí)期被重拳整頓。新規(guī)頒布半年過(guò)去，移動(dòng)消費(fèi)金融的現(xiàn)狀如何？是否還能生存下去乃至迎來(lái)下一個(gè)春天？移動(dòng)消費(fèi)金融的用戶又是怎樣的？極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《2018年5月移動(dòng)消費(fèi)金融行業(yè)觀察》，從移動(dòng)消費(fèi)金融行業(yè)概況、行業(yè)現(xiàn)狀、用戶畫(huà)像等多個(gè)維度帶你了解移動(dòng)消費(fèi)金融行業(yè)的方方面面。
極光觀點(diǎn)：
2017年12月移動(dòng)消費(fèi)金融行業(yè)滲透率達(dá)11.2%
2017年12月之后，頭部app滲透率保持平穩(wěn)，中尾部app滲透率出現(xiàn)下滑
2017年以來(lái)，移動(dòng)消費(fèi)金融行業(yè)平均每月新增用戶數(shù)為461萬(wàn)
移動(dòng)消費(fèi)金融新增用戶中，26~35歲用戶超過(guò)半數(shù)
多頭信貸用戶在一二線城市的分布占比高于全國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民
一、移動(dòng)消費(fèi)金融概況
移動(dòng)消費(fèi)金融基本概念
消費(fèi)金融即以個(gè)人消費(fèi)為目的的信貸服務(wù)
移動(dòng)消費(fèi)金融一般指以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為渠道，機(jī)構(gòu)或企業(yè)為滿足個(gè)人消費(fèi)目的而提供的信貸服務(wù)；狹義的消費(fèi)金融指住房和汽車(chē)之外的生活消費(fèi)，如日常消費(fèi)、裝修、醫(yī)療、旅游、教育等細(xì)分場(chǎng)景
移動(dòng)消費(fèi)金融常見(jiàn)產(chǎn)品形式有消費(fèi)現(xiàn)金貸款與商品消費(fèi)分期兩種
國(guó)內(nèi)消費(fèi)性貸款發(fā)展情況
2017年消費(fèi)性貸款余額相比2012年翻了兩倍
我國(guó)金融機(jī)構(gòu)本外幣住戶消費(fèi)性貸款余額從2012年的10.4萬(wàn)億上升至2017年的31.5萬(wàn)億，截止2018年Q1消費(fèi)性貸款余額達(dá)32.9萬(wàn)億
消費(fèi)金融發(fā)展歷程
消費(fèi)金融經(jīng)歷起步期、推廣期，如今進(jìn)入調(diào)整期
從1985年中國(guó)銀行發(fā)行國(guó)內(nèi)首張信用卡開(kāi)始，中國(guó)消費(fèi)金融拉開(kāi)了序幕；2009年，銀監(jiān)會(huì)發(fā)布的《消費(fèi)金融公司試點(diǎn)管理辦法》啟動(dòng)了消費(fèi)金融公司的試點(diǎn)審批工作；2013年，銀監(jiān)會(huì)修訂完善了《辦法》并新增10個(gè)城市參與試點(diǎn)，消費(fèi)金融進(jìn)入推廣階段，2015年，國(guó)務(wù)院決定放開(kāi)市場(chǎng)準(zhǔn)入，在《2016年政府工作報(bào)告》中再次提及鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新消費(fèi)信貸；期間，消費(fèi)金融迅猛發(fā)展，在為有資金需求的消費(fèi)者帶來(lái)便利的同時(shí)，過(guò)度借貸、重復(fù)授信、泄露隱私和暴力催收等不規(guī)范做法也伴隨出現(xiàn)；為了消費(fèi)金融健康有序發(fā)展，監(jiān)管機(jī)構(gòu)開(kāi)始出手整頓，行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期
移動(dòng)消費(fèi)金融主要參與者的類(lèi)型
傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛入局消費(fèi)金融
移動(dòng)消費(fèi)金融主要參與者有商業(yè)銀行、持牌消費(fèi)金融公司、P2P平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)公司和金融風(fēng)控提供商；其中，互聯(lián)網(wǎng)公司存在有無(wú)網(wǎng)絡(luò)小貸牌照的區(qū)別；持有網(wǎng)絡(luò)小貸牌照的電商平臺(tái)和其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭可以直接提供信貸服務(wù)；另外，一些未具備金融牌照的互聯(lián)網(wǎng)公司提供導(dǎo)流和助貸服務(wù)
消費(fèi)金融產(chǎn)業(yè)圖譜
消費(fèi)金融產(chǎn)業(yè)鏈主要包括資產(chǎn)端、消費(fèi)金融平臺(tái)和資金端三部分
消費(fèi)金融機(jī)構(gòu)或企業(yè)根據(jù)自身企業(yè)情況從合規(guī)途徑獲取資金，借助自身平臺(tái)或助貸平臺(tái)獲客；滿足條件的消費(fèi)者通過(guò)現(xiàn)金模式或代付模式（消費(fèi)分期）向消費(fèi)金融平臺(tái)提出消費(fèi)信貸需求；征信和風(fēng)控?cái)?shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)會(huì)在貸前、貸中和貸后提供風(fēng)控?cái)?shù)據(jù)服務(wù)支持；而催收機(jī)構(gòu)對(duì)貸款逾期的客戶進(jìn)行催收；消費(fèi)金融機(jī)構(gòu)和企業(yè)都受到一行兩會(huì)及相關(guān)機(jī)構(gòu)的監(jiān)管
消費(fèi)金融的政策影響
“穿透式” 監(jiān)管促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展
國(guó)家法規(guī)政策從多個(gè)層面促進(jìn)消費(fèi)金融的發(fā)展，不斷擴(kuò)大消費(fèi)金融的覆蓋人群并深入消費(fèi)場(chǎng)景中，幫助更多的長(zhǎng)尾用戶的信貸需求得以滿足；同時(shí)，嚴(yán)格進(jìn)行“穿透式” 監(jiān)管，防范金融風(fēng)險(xiǎn)；政策法規(guī)全面收緊小貸公司和 P2P的資金來(lái)源和流轉(zhuǎn)，行業(yè)面臨洗牌，未來(lái)合規(guī)發(fā)展是消費(fèi)金融平臺(tái)的發(fā)展方向
二、移動(dòng)消費(fèi)金融行業(yè)整體發(fā)展情況
移動(dòng)消費(fèi)金融行業(yè)滲透率變化趨勢(shì)
2017年12月移動(dòng)消費(fèi)金融行業(yè)滲透率達(dá)11.2%
從2017年2月開(kāi)始，移動(dòng)消費(fèi)金融行業(yè)滲透率不斷攀升，在12月達(dá)到高峰，滲透率為11.2%，相比最低點(diǎn)2月滲透率增長(zhǎng)近1倍；2018年開(kāi)始，移動(dòng)消費(fèi)金融行業(yè)滲透率有所回落
頭部和中尾部消費(fèi)金融app滲透率
2017年12月之后頭部app滲透率保持平穩(wěn)，中尾部app滲透率出現(xiàn)下滑
2017年，消費(fèi)金融app均處于上升趨勢(shì)，頭部消費(fèi)金融app滲透率從2017年2月的3%上升至2017年11月的6.5%，中尾部app從從2017年2月的4.9%上升至2017年12月的10%；從2018年開(kāi)始，受政策監(jiān)管影響，中尾部app滲透率開(kāi)始下滑，頭部app保持平穩(wěn)
移動(dòng)消費(fèi)金融行業(yè)新增用戶變化趨勢(shì)
2017年以來(lái)，移動(dòng)消費(fèi)金融平均每月新增用戶數(shù)為461萬(wàn)
2017年2月，移動(dòng)消費(fèi)金融行業(yè)的新增用戶為273萬(wàn)，此后，呈現(xiàn)震蕩上升趨勢(shì)，2017年12月新增用戶達(dá)525萬(wàn)；2017年12月以后新增用戶數(shù)有所回落
三、消費(fèi)金融新增用戶畫(huà)像
新增用戶性別和年齡分布
消費(fèi)金融新增用戶中，26~35歲用戶超過(guò)一半
在2017年至2018年3月期間的移動(dòng)消費(fèi)金融新增用戶中，男性用戶占比58.4%，女性用戶占比41.6%；
新增用戶年齡層分布中，26~35歲用戶占比最高，達(dá)52.4%，16~25歲用戶占比第二，達(dá)35.2%；總體來(lái)看，87.6%的用戶年齡低于36歲
新增用戶移動(dòng)消費(fèi)金融app數(shù)量分布
新增用戶中，超七成僅裝有1款移動(dòng)消費(fèi)金融app
移動(dòng)消費(fèi)金融新增用戶中，裝有1款消費(fèi)金融app的用戶占比76.1%，裝有2款移動(dòng)消費(fèi)金融app的用戶占比11.9%，裝有3款及以上該類(lèi)app的用戶占比12%
新增用戶地域分布
全國(guó)每十個(gè)移動(dòng)消費(fèi)金融新增用戶中，至少有一個(gè)來(lái)自廣東省
移動(dòng)消費(fèi)金融新增用戶在一、二線城市占比高于全國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民城市等級(jí)分布
用戶量top 10城市中，北、深、上、廣四個(gè)一線城市位居用戶量前四名，占比分別為2.7%、2.5%、2.3%和2.2%
新增用戶app偏好指數(shù)
移動(dòng)消費(fèi)金融新增用戶app偏好指數(shù)top 10中，支付寶、QQ郵箱、58同城位列前三；除了支付寶外，top 10 app中還包含三款金融類(lèi)app，分別是中國(guó)建設(shè)銀行、360借條、中國(guó)工商銀行
新增用戶細(xì)分領(lǐng)域app偏好
MOMO陌陌是新增用戶最偏愛(ài)的社交app
在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域app偏好top 5中，MOMO陌陌和探探兩個(gè)陌生社交app位列其中
在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域app偏好top 5中，火山小視頻位列第一
在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物領(lǐng)域app偏好top 5中，京東位列第一
四、消費(fèi)金融多頭信貸用戶畫(huà)像
多頭信貸用戶性別分布
多頭信貸用戶中，男性接近6成
移動(dòng)消費(fèi)金融多頭信貸用戶中，男性用戶占比59.8%，女性用戶占比40.2%；35歲及以下用戶占比達(dá)89.3%
多頭信貸用戶貸款平臺(tái)數(shù)量分布
多頭貸款用戶中，四成用戶在超過(guò)兩個(gè)消費(fèi)金融平臺(tái)貸款
多頭信貸用戶中，在2個(gè)平臺(tái)貸款的用戶占比57%，在3個(gè)平臺(tái)貸款的用戶占比22%，在超過(guò)3個(gè)平臺(tái)貸款的用戶達(dá)21%
多頭信貸用戶地域分布
多頭信貸用戶在一二線城市占比高
在多頭信貸用戶的省級(jí)行政區(qū)分布中，廣東省、江蘇省、山東省位列前三，用戶量占比分別是12.3%、6.7%、6%
在多頭信貸用戶的城市分布中，北京市占比3.1%、上海市占比2.8%，重慶市占比2.8%，這三個(gè)城市位列用戶量前三名
多頭信貸用戶app偏好
QQ郵箱、中國(guó)建設(shè)銀行、支付寶是多頭信貸用戶最為偏好的三款app
在多頭信貸用戶app偏好指數(shù)top 10中，有7款金融類(lèi)app，除了中國(guó)建設(shè)銀行和支付寶外，還有中國(guó)工商銀行、買(mǎi)單吧、拍拍貸借款、農(nóng)行掌上銀行和京東金融
多頭信貸用戶細(xì)分領(lǐng)域app偏好
多頭信貸用戶偏愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)視頻中有多款直播類(lèi)app
在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域中，MOMO陌陌、百度貼吧和QQ是多頭信貸用戶最為偏好的三款app
在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域app偏好指數(shù)top 5中，出現(xiàn)四款直播類(lèi)app，分別是YY、斗魚(yú)直播、虎牙直播、熊貓直播
在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物領(lǐng)域，京東的偏好指數(shù)最高
（來(lái)源：極光大數(shù)據(jù) 編選：電子商務(wù)研究中心）
