(電子商務(wù)研究中心訊)一周指數(shù)運(yùn)行 本周(4/23-4/27)商業(yè)貿(mào)易(sw)指數(shù)上漲1.24%,同期滬深300下跌0.11%,上證綜指上漲0.35%,深證成指下跌0.81%,中小板指數(shù)下跌0.94%,創(chuàng)業(yè)板指數(shù)上漲1.28%。商貿(mào)板指相較滬深300指數(shù)上漲1.35%。商貿(mào)申萬(wàn)一級(jí)行業(yè)指數(shù)周漲跌幅排名4名(上周24名),板塊估值25.34,上證綜指估值13.96。
京東組建社交電商矩陣,布局微信市場(chǎng) 4月24日,京東社交電商新生態(tài)小程序上線,提出了一整套基于微信生態(tài)電商的零售及營(yíng)銷解決方案。京東挖掘社交流量,實(shí)現(xiàn)從微信市場(chǎng)的零售參與者到生態(tài)建設(shè)者的轉(zhuǎn)變。在流量紅利開(kāi)始退減的后電商時(shí)代,背靠騰訊億級(jí)流量,京東希望也能分得一杯羹。京東拼購(gòu)更長(zhǎng)久的打算是通過(guò)深挖社交流量,搶占更多零售場(chǎng)景,借此鎖定更多的品牌商來(lái)與對(duì)手抗衡。行業(yè)層,引流成本低,成為資本市場(chǎng)又一追逐熱點(diǎn)。目前傳統(tǒng)電商的發(fā)展遇到瓶頸,流量紅利消失殆盡,電商用戶增速大幅放緩甚至負(fù)增長(zhǎng)。依靠用戶“口口相傳”能形成“裂變式”傳播,以極低的成本帶動(dòng)新用戶增長(zhǎng),是移動(dòng)電商、社交媒體相結(jié)合的商業(yè)模式的創(chuàng)新,成為零售電商行業(yè)與平臺(tái)電商、自營(yíng)電商并駕齊驅(qū)的“第三極”。
加速線下圈地蘇寧“五一”計(jì)劃開(kāi)設(shè)300家店 五一期間,蘇寧將連續(xù)開(kāi)出近300家各類新門店。蘇寧零售云截至到5月1日總共有385家門店進(jìn)入運(yùn)營(yíng),第二季度還將極速爆發(fā)、全面收割縣鎮(zhèn)市場(chǎng)。預(yù)測(cè)隨著后續(xù)蘇寧零售云門店加速鋪開(kāi),9000億規(guī)模的低線級(jí)3C家電市場(chǎng)將成為蘇寧新的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。
“口口相傳”社交傳播模式成為零售線上線下?tīng)I(yíng)銷重要手段 社交電商為電商領(lǐng)域邊緣力量崛起提供機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)電商時(shí)代電商巨頭先發(fā)優(yōu)勢(shì),流量成本不斷上升,其他獨(dú)立電商平臺(tái)失去生長(zhǎng)空間。社交電商打破了這個(gè)格局,用更低的成本為商家贏得流量和市場(chǎng),如拼多多、云集?，F(xiàn)在無(wú)論是線上還是線下,“口口相傳”的社交傳播模式已經(jīng)成零售行業(yè)營(yíng)銷和口碑樹(shù)立的重要手段。圍繞社交生態(tài)的布局線上當(dāng)下以微信渠道為核心,線下如蘇寧零售云其高開(kāi)店標(biāo)準(zhǔn),則反映了線下社交營(yíng)銷渠道的建設(shè)模式。 l 行業(yè)新聞及產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài) 騰訊開(kāi)了全國(guó)首家智慧美妝店(商業(yè)觀察家) 蘇寧新業(yè)態(tài)又來(lái)了,這次主打的是“蘇寧精品”(新零售) 云集兇猛!再獲1.2億美金B(yǎng)輪融資(鋅財(cái)經(jīng)) 海物會(huì)“巨變”:成為盒馬聯(lián)營(yíng)供應(yīng)商(第三只眼看零售風(fēng)險(xiǎn)提示:宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn);消費(fèi)下行風(fēng)險(xiǎn);公司業(yè)績(jī)不及預(yù)期。（來(lái)源：新時(shí)代證券 編選：電子商務(wù)研究中心）
