(電子商務(wù)研究中心訊) 事件: 2018年3月6日,網(wǎng)易云音樂與阿里音樂達(dá)成音樂版權(quán)互相轉(zhuǎn)授權(quán)的合作,這是繼2月9日網(wǎng)易云音樂在與騰訊音樂達(dá)成版權(quán)互授后又一次的版權(quán)合作。而早在2017年9月12日,阿里音樂就與騰訊音樂娛樂集團(tuán)宣布進(jìn)行版權(quán)共享。至此,網(wǎng)絡(luò)音樂市場三大服務(wù)商網(wǎng)易、阿里、騰訊全面實(shí)現(xiàn)兩兩相互授權(quán)。
網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)“大戰(zhàn)”意在構(gòu)建獨(dú)家版權(quán)護(hù)城河。網(wǎng)絡(luò)音樂是互聯(lián)網(wǎng)市場上發(fā)展時(shí)間較長、受眾規(guī)模廣泛的業(yè)務(wù)形態(tài),但由于版權(quán)等問題,在中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的相當(dāng)長的一段時(shí)間事實(shí)上并沒有形成一個(gè)堅(jiān)實(shí)的商業(yè)模式和相對應(yīng)的市場空間。從2013年開始,隨著智能終端的逐步普及和用戶付費(fèi)習(xí)慣的逐步形成,中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展期,于此同時(shí)網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)保護(hù)力度也不斷加強(qiáng)。從2015年7月8日,國家版權(quán)局下發(fā)《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》,責(zé)令各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商于2015年7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線。2015年7月15日,25家網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商簽署《網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)保護(hù)自律宣言》,更是標(biāo)志著中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場由平臺(tái)競爭由此轉(zhuǎn)換為版權(quán)競爭。各大網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)希望通過擁有音樂的獨(dú)家版權(quán)打造產(chǎn)品“護(hù)城河”,并以此為賣點(diǎn)吸引用戶進(jìn)行付費(fèi),網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)價(jià)格也隨之水漲船高。
國家版權(quán)局叫停版權(quán)大戰(zhàn)訴求清晰:避免行業(yè)過度集中和大起大落。但這種情況的持續(xù),甚至引發(fā)的市場一系列網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)“大戰(zhàn)”也引發(fā)監(jiān)管層的關(guān)注。2017年9月12日,國家版權(quán)局(國家新聞出版廣電總局)版權(quán)管理司就網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)有關(guān)問題約談了騰訊音樂、阿里音樂、網(wǎng)易云音樂、百度太合音樂主要負(fù)責(zé)人。國家新聞出版廣電總局(國家版權(quán)局)版權(quán)管理司負(fù)責(zé)人在約談中肯定了網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)保護(hù)工作的同時(shí),也提出市場存在“哄抬版權(quán)授權(quán)費(fèi)用、搶奪獨(dú)家版權(quán)”的問題,要求主要網(wǎng)絡(luò)音樂廠商“不得哄抬價(jià)格、惡性競價(jià),避免采購獨(dú)家版權(quán)”,要“極促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂廣泛傳播,推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂作品轉(zhuǎn)授權(quán)”。國家版權(quán)局出臺(tái)這一政策,其核心目的主要有二:
1、禁止了行業(yè)基于壟斷版的資本角力競爭模式,避免行業(yè)過度集中后引發(fā)行業(yè)發(fā)展停滯;2、避免網(wǎng)絡(luò)音樂市場走向類似于影視市場哄抬版權(quán)價(jià)格的老路,防止由此行業(yè)大起大落。
結(jié)果上形成了網(wǎng)絡(luò)音樂市場多寡頭格局,商業(yè)模式進(jìn)入重構(gòu)期。事實(shí)上,就在2017年9月12日約談的當(dāng)天,阿里音樂就與騰訊音樂娛樂集團(tuán)宣布進(jìn)行版權(quán)共享。到2018年3月6日,三大網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商網(wǎng)易、阿里、騰訊全面實(shí)現(xiàn)兩兩相互授權(quán),一方面這標(biāo)志著此前獨(dú)家版權(quán)護(hù)城河打法失效:希望依靠獨(dú)家版權(quán)收獲付費(fèi)用戶這種內(nèi)容消費(fèi)的商業(yè)模式增速將放緩;另一方面這也意味著行業(yè)進(jìn)入多寡頭并行的時(shí)代,行業(yè)排名靠前的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為網(wǎng)絡(luò)音樂市場主要的參與者。
這些實(shí)力在同一梯隊(duì)的大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的相互授權(quán),事實(shí)上已經(jīng)形成一個(gè)行業(yè)同盟,中小型企業(yè)將難以以常規(guī)競爭模式在此行業(yè)中與之競爭。
于此同時(shí),市場不確定性進(jìn)一步增加,行業(yè)競爭也將全面走向精細(xì)化,中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場進(jìn)入一個(gè)重構(gòu)期。資本層面的版權(quán)購買比拼失效,產(chǎn)品和服務(wù)的比拼將成為主要的競爭手段。在不能依賴內(nèi)容付費(fèi)實(shí)現(xiàn)營收增長的情況下,網(wǎng)絡(luò)音樂商業(yè)模式以及業(yè)務(wù)重點(diǎn)將回歸流量廣告變現(xiàn)、高音質(zhì)付費(fèi)、線上音樂線下實(shí)景演出等領(lǐng)域。此外,探索、拓展行業(yè)上下游,在音樂人經(jīng)紀(jì)、獨(dú)立音樂、音樂制作、音樂宣發(fā)、音樂授權(quán)等層面尋找業(yè)務(wù)增量也成為目前行業(yè)探索的重點(diǎn)。當(dāng)然,對于幾大網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商而言,且不談網(wǎng)絡(luò)音樂本身對利潤貢獻(xiàn)程度,這塊業(yè)務(wù)對于其整體品牌形象、網(wǎng)絡(luò)流量、用戶活躍度都有著巨大的積極作用,未來也將長期是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一大焦點(diǎn)。
風(fēng)險(xiǎn)提示:網(wǎng)絡(luò)音樂垂直領(lǐng)域商業(yè)模式獨(dú)角獸出現(xiàn),沖擊現(xiàn)有市場秩序;政策環(huán)境的不穩(wěn)定。（來源：信達(dá)證券 文/郭荊璞 編選：電子商務(wù)研究中心）
