(電子商務(wù)研究中心訊) 在現(xiàn)階段，移動(dòng)電商用戶紅利期已過(guò)，用戶規(guī)模增長(zhǎng)勢(shì)頭趨于平緩，移動(dòng)電商需要在電商APP外尋找新突破口。而小程序的誕生和發(fā)展為移動(dòng)端電商交易市場(chǎng)注入新的活力。為此，中國(guó)知名電商智庫(kù)電子商務(wù)研究中心獨(dú)家推出小程序?qū)ｎ}——小程序“現(xiàn)身”打開(kāi)電商平臺(tái)“新戰(zhàn)場(chǎng)”(專題鏈接：m.qjkhjx.com/zt/program/)，對(duì)小程序進(jìn)行全面剖析，形成涉及動(dòng)態(tài)、研究等全方位解讀。
(1)研究篇
本板塊通過(guò)研報(bào)、實(shí)戰(zhàn)、書籍推薦、分析、盤點(diǎn)、報(bào)告六個(gè)類別對(duì)小程序進(jìn)行深入剖析。
(2)平臺(tái)篇
布局小程序有：
B2C電商：卷皮網(wǎng)、京東、拼多多、蘇寧易購(gòu)、聚美優(yōu)品、國(guó)美、唯品會(huì)、網(wǎng)易嚴(yán)選
在線醫(yī)療：丁香醫(yī)生、春雨醫(yī)生
泛娛樂(lè)：愛(ài)奇藝、二更、騰訊視頻、一條
金融：眾安保險(xiǎn)、平安保險(xiǎn)、零錢理財(cái)
物流：順豐、圓通、申通、韻達(dá)
我們選取了其中比較有代表性的三家平臺(tái)為讀者展現(xiàn)小程序在電商平臺(tái)中的運(yùn)用。
(3)人物篇
本板塊整理了See萬(wàn)旭成、美麗聯(lián)合陳琪、騰訊高級(jí)副總裁張小龍、南寧圈甄妙、拼多多黃崢、中國(guó)知名電商智庫(kù)電子商務(wù)研究中心主任曹磊、騰訊董事長(zhǎng)馬化騰等權(quán)威專家對(duì)小程序的看法。
其實(shí)，小程序出現(xiàn)時(shí)間并不長(zhǎng)，但卻一直備受行業(yè)內(nèi)外人士的關(guān)注。有觀點(diǎn)認(rèn)為，未來(lái)小程序電商將與公眾號(hào)、搜索功能、微信群等進(jìn)一步融合，如公眾號(hào)會(huì)針對(duì)受眾的需求點(diǎn)，寫出相應(yīng)的推廣文章，通過(guò)生動(dòng)的內(nèi)容吸引更多的用戶并引導(dǎo)消費(fèi)，有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的公眾號(hào)+穩(wěn)定強(qiáng)大的小程序電商的模式將會(huì)越來(lái)越多的涌現(xiàn)。小程序入口通過(guò)與各項(xiàng)功能打通、關(guān)聯(lián)，未來(lái)將形成商業(yè)閉環(huán)。此外，隨著小程序用戶的爆發(fā)式增長(zhǎng)，用戶紅利會(huì)逐漸消失，小程序電商的流量增加速度趨勢(shì)變緩，小程序電商可以通過(guò)更多有趣的玩法上線，增加購(gòu)物的樂(lè)趣；利用微信的社交性增強(qiáng)用戶留存率；通過(guò)大數(shù)據(jù)分析獲得更加全面的用戶畫像，精準(zhǔn)定位市場(chǎng)，細(xì)化消費(fèi)者群體，細(xì)分應(yīng)用場(chǎng)景，增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)效果。(文/無(wú)痕）
