(電子商務(wù)研究中心訊) 事件:
2018年2月5日晚間,萬達電影發(fā)布公告,公司控股股東萬達投資將占公司總股本7.66%的9000萬股股份轉(zhuǎn)讓給臻希投資,將其持有的占公司總股本5.11%的6000萬股股份轉(zhuǎn)讓給文投控股出資設(shè)立的有限合伙或信托制基金。本次權(quán)益變動將為萬達電影引入戰(zhàn)略投資者,公司或?qū)⒁劳?a href='' target='_blank'>互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺正式嫁接“新零售”模式。
依托互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù),電影行業(yè)或?qū)⑦M入“新零售”時代:新零售對電影行業(yè)的影響也是主要通過接入互聯(lián)網(wǎng),運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)手段來升級改造電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。電影公司可以借此對電影的宣傳發(fā)行、影院商圈廣告營銷、電影票及電影衍生品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進行升級改造,重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈,并對線上服務(wù)、線下體驗及文化內(nèi)容生態(tài)圈構(gòu)建進行深度融合。
“新零售”精準(zhǔn)營銷打通線上環(huán)節(jié),助推在線宣發(fā)效率:新零售與電影行業(yè)的線上新模式是通過對大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上,數(shù)據(jù)平臺可以判斷一個劇本有多少用戶會喜歡,一部劇應(yīng)該推送給哪些人群,進而做到讓合適的人找到合適的電影,同時通過線上精準(zhǔn)投放提高電影的宣發(fā)效率。利用這種新模式,影院方可以借助在線票務(wù)平臺的數(shù)據(jù)分析,針對用戶來進行電影的精準(zhǔn)宣發(fā),能夠進一步提升電影公司的盈利水平,降低電影的投資風(fēng)險。
“新零售”孕育個性化線下觀影場景,提高影院商圈廣告價值:
在新零售線下平臺方面,可以通過利用大數(shù)據(jù)所描繪的用戶畫像進行精準(zhǔn)推送,院線方可以通過數(shù)據(jù)針對影院來進行主題改造和廣告投放,能夠提升影院的上座率和非票業(yè)務(wù)的增長。另外,院線方能夠利用大數(shù)據(jù)和人工智能對影院賣品及衍生品的生產(chǎn)、流通、銷售環(huán)節(jié)進行把控,進一步提升非票業(yè)務(wù)收入,實現(xiàn)多元化增長。
阿里萬達強強聯(lián)合,打造電影“新零售”生活生態(tài)圈:本次合作雙方有望在電影投資宣發(fā)、影院商圈廣告營銷、電影衍生品營銷、影視旅游等領(lǐng)域,共同打造電影“新零售”生活生態(tài)圈,萬達電影也能夠進一步鞏固自身在院線行業(yè)的龍頭地位。
未來展望:
打通線上線下實現(xiàn)相互導(dǎo)流,電影“新零售”或使行業(yè)集中度進一步提升。電影“新零售模式”以數(shù)據(jù)為核心驅(qū)動,對電影的宣傳發(fā)行、影院商圈廣告營銷、電影票及電影衍生品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進行升級改造。這種模式在打通線上線下后,能夠?qū)崿F(xiàn)互相導(dǎo)流作用,提升電影公司的盈利水平,從而降低電影公司的投資經(jīng)營風(fēng)險。當(dāng)前影視行業(yè)剛剛從成長期向成熟期過渡,未來隨著電影“新零售”模式的逐步應(yīng)用,將對影視行業(yè)收入規(guī)模增長產(chǎn)生較大的提升作用,行業(yè)發(fā)展空間廣泛。另外,通過合作和內(nèi)生成長,擁有更多數(shù)據(jù)資源和平臺的影視公司勢必將在電影“新零售”潮流中收益更大,行業(yè)未來集中度有望得到進一步提升。
我們認為應(yīng)優(yōu)先關(guān)注具有資源優(yōu)勢的頭部公司、和具有優(yōu)質(zhì)制作能力及優(yōu)勢資源的成長性公司。推薦關(guān)注:光線傳媒、華誼兄弟、中國電影、萬達電影、文投控股。
風(fēng)險提示:電影行業(yè)監(jiān)管政策趨嚴(yán),宏觀經(jīng)濟下滑影響居民文化消費支出（來源：新時代證券 文/姚軒杰 編選：中國電子商務(wù)研究中心）
