(電子商務(wù)研究中心訊) (1)通過多年的網(wǎng)絡(luò)口碑傳播和品牌推廣,公司旗下已經(jīng)擁有兩個(gè)“億元級(jí)”自有銷售品牌,其中“御泥坊”在消費(fèi)者群體中具備較高的知名度,并擁有了一批忠實(shí)用戶群體,成為公司的最核心品牌。同時(shí),公司進(jìn)行差異化多品牌策略,通過自主培育和外延式收購不斷發(fā)展新品牌,除“御泥坊”外,公司還同時(shí)擁有“小迷糊”、“御泥坊男士”、“花瑤”、“師夷家”、“薇風(fēng)”等主要品牌,每個(gè)品牌具有不同的市場定位,有助于覆蓋消費(fèi)群體。通過多年的積累,截至2017年12月31日,按照用戶,按照用戶ID計(jì)算,公司在天貓和淘寶開設(shè)的店鋪累計(jì)購買人數(shù)超過1,800萬,御泥坊APP注冊(cè)會(huì)員數(shù)超過400萬,品牌優(yōu)勢已初步構(gòu)建。
(2)自成立以來,電商渠道一直是公司最主要的銷售渠道,公司與主要電子商務(wù)平臺(tái)均建立了良好的合作關(guān)系,同時(shí)經(jīng)過多年內(nèi)部培養(yǎng)和外部引援,公司已打造了一支經(jīng)驗(yàn)豐富的管理團(tuán)隊(duì)和業(yè)務(wù)水平較高的電商運(yùn)營人才,在店鋪運(yùn)營、營銷策劃、倉儲(chǔ)物流、線上客服等方面具備出色的組織決策、開拓創(chuàng)新、溝通疏導(dǎo)、預(yù)見執(zhí)行能力,有助于帶領(lǐng)公司不斷適應(yīng)化妝品電子商務(wù)的變化趨勢,穩(wěn)固線上渠道優(yōu)勢。
(3)公司擁有多個(gè)自有品牌,直接面對(duì)消費(fèi)者,可以更為精準(zhǔn)的進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)。公司研體系一直伴隨業(yè)務(wù)發(fā)展而不斷完善。目前已構(gòu)建起基礎(chǔ)研究、產(chǎn)品開發(fā)、工藝開發(fā)、功效測評(píng)、包材實(shí)驗(yàn)等90余位專業(yè)研發(fā)隊(duì)伍,取得了多項(xiàng)護(hù)膚品配方或獨(dú)有成分的研發(fā)成果。(來源：華鑫證券 文/于芳；編選：中國電子商務(wù)研究中心）
