(電子商務(wù)研究中心訊) 《報告》發(fā)現(xiàn)，消費者護(hù)膚與美妝意識顯著增強，新世代(80后、90后)是護(hù)膚美顏的主力軍，19至25歲用戶就開始顯露出高端范兒———使用國際大牌。一部熱播劇帶“火”一款口紅，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)引領(lǐng)潮流唇色風(fēng)向，高校師生、城市白領(lǐng)以及小城鎮(zhèn)居民對明星引領(lǐng)的產(chǎn)品潮流的反應(yīng)最快。
線上銷售帶動化妝品行業(yè)增長
透過這份大數(shù)據(jù)報告不難發(fā)現(xiàn)，全球美妝市場亮點在中國，而中國美妝市場的亮點又在優(yōu)質(zhì)線上渠道。根據(jù)歐萊雅2016全球美妝報告，2016年全球化妝品市場規(guī)模同比增幅4%，同期國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2016年中國化妝品零售額同比增幅8.3%.然而，相比線上渠道驚人的成長速度，依然是“小巫見大巫”。最新京東大數(shù)據(jù)顯示，2016京東美妝個護(hù)銷售額同比增幅高達(dá)102%.
《報告》顯示，20 11-2017年線上美妝消費滲透率持續(xù)上升，商品網(wǎng)購習(xí)慣已形成，各大化妝品集團(tuán)線上銷售比例在大幅提升。
另外，國際品牌也在加速布局國內(nèi)一線美妝電商平臺。以京東美妝為例，在2015年12月～2016年9月期間，就有SK -Ⅱ、悅詩風(fēng)吟、曼秀雷敦、雪肌精、M EDIH A L、T he historyofw hoo、雅漾等洋品牌進(jìn)駐。
而伴隨著洋品牌進(jìn)駐中國美妝電商平臺，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)對進(jìn)口美妝個護(hù)產(chǎn)品的消費也在增強。
小城鎮(zhèn)“顏值消費”超預(yù)期
如果說，進(jìn)口美妝個護(hù)產(chǎn)品2016年在線上渠道爆發(fā)，是消費升級的一種體現(xiàn)，那么，小城鎮(zhèn)對“顏值消費”的超預(yù)期需求，則說明國人美妝個護(hù)的消費升級早已不再局限于一二線大城市。
2016各線級城市消費額增長指數(shù)(指數(shù)反映各線級地區(qū)的相對水平，不反映增長的絕對值)顯示，2016年五線地區(qū)“顏值消費”同比增長最快，達(dá)到203%，六線地區(qū)同比增長以及四線地區(qū)同比增長也分別高達(dá)186%和160%，相比之下，一線地區(qū)、二線地區(qū)和三線地區(qū)2016年同比2015年雖然也保持了較快增長，但增長分別只有100%、118%和139%.
而上述變化的出現(xiàn)，除了受人均可支配收入與生活水平的提高的影響外，物流覆蓋的進(jìn)一步優(yōu)化，也是一個重要“推手”。
眾所周知，物流是網(wǎng)購體驗的一項重要指標(biāo)。截至目前，京東超過85%的中小訂單在大陸地區(qū)可以實現(xiàn)當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)配送，其中，“京準(zhǔn)達(dá)”向客戶提供精準(zhǔn)的預(yù)計送達(dá)時間點，已經(jīng)覆蓋全國70%的城市。
新世代成線上美妝增量擔(dān)當(dāng)
《報告》發(fā)現(xiàn)，2017消費者護(hù)膚和美妝意識顯著增強。具體到品類，隨著消費升級持續(xù)發(fā)酵，2017年1-4月，從銷量同比增速T O P品類來看，彩妝占據(jù)4位，“眉眼之美”品類受熱捧。而眾所周知的是，彩妝的爆發(fā)與經(jīng)濟(jì)體的發(fā)達(dá)程度緊密相關(guān)。
基于美妝用戶地圖，南都-京東消費研究所還研究發(fā)現(xiàn)，從各地區(qū)2017年前4月銷量增速排名來看，西藏、內(nèi)蒙古、云南、福建、吉林、遼寧、重慶、浙江，護(hù)膚消費增速排名高于彩妝，偏愛“自然之美”；廣西、江西、黑龍江、青海、河北、天津消費者彩妝消費增長排名高于護(hù)膚，偏愛“精致之美”。
另外，值得重視的是，80后、90后新世代不僅成為護(hù)膚美顏的主力軍，更是線上美妝消費增量的擔(dān)當(dāng)。
美顏洞察
1、男女消費差異縮小廣東是美顏小鮮肉集合地
隨著“男色”時代的崛起，男性也正在成為美妝的消費主力之一。
透過2015～2016年大數(shù)據(jù)對比分析可見，在護(hù)膚美顏方面，男性用戶與女性用戶的人均消費差距已從2014年的26.6元減少到了13.7元。
《報告》中的“美妝用戶鮮肉地圖”顯示，廣東、北京、江蘇已是熱衷顏值消費的小“鮮肉”(19-25歲男性)的最大聚合地，分列前三。
另外，大數(shù)據(jù)還顯示，白領(lǐng)已是“外貌協(xié)會”主力，有超過29%的用戶來自白領(lǐng)和一般職員。值得注意的是，2016年不論是男性用戶還是女性用戶，面部護(hù)膚產(chǎn)品購買占比均超50%.
2、“新世代”有了高端范消費國際化趨勢開始出現(xiàn)
除了男性用戶的逐步崛起，2016年報告還顯示，19-25歲年齡段用戶，即所謂的“新世代”的購買力正在變強。
該年齡段用戶在品類選擇方面已經(jīng)出現(xiàn)明顯的進(jìn)階過程，消費的國際化趨勢開始出現(xiàn)。T O P50商品中雅詩蘭黛、迪奧、范思哲等高端品牌較多。
3、“面膜”本土品牌有市場北京人最愛“敷面”
相對于防曬品，本土品牌市場占比可觀，且部分地區(qū)極具挖潛價值。
2016年，北京人拿下了人均面膜消費金額頭名，超過上海、天津。27個省(市區(qū))的面膜消費額增速超過60%，其中新疆、青海、甘肅、貴州、廣西、西藏的消費額更是翻了一倍，增幅均高于100%.
4、性價比和服務(wù)“左右”消費“老婆”角色很重要哦
基于用戶評價的大數(shù)據(jù)分析，南都-京東消費研究所發(fā)現(xiàn)，性價比和服務(wù)已經(jīng)成為線上美妝消費者最看重的要素，感受評價占比超過70%.
另外，贈送個護(hù)美妝用品正在成為表達(dá)家庭關(guān)懷的方式，這其中老婆的角色很重要。在5大關(guān)鍵字中，“老婆很喜歡”、“老婆買的”占據(jù)了前兩位。
5、“紅唇”滿天下高校師生和城市白領(lǐng)最愛“追星”
作為妝容的點睛之筆，唇色也在隨著流行趨勢的變化而不斷豐富。按消費金額占比，2016年，大紅成為最流行色。而其中，北京、廣州、江蘇等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)對潮流唇色最為敏感。
值得關(guān)注的是，明星的號召力在唇膏這個品類可見一斑。2016年D ior拿下了年度唇部品牌T O P10頭名，而這一成績的取得背后，則是董卿春晚妝容帶火了D ior080.而雅詩蘭黛“桃花”唇膏和蘭芝雙色立體唇膏的熱銷，也是分別得益于《三生三世十里桃花》、《太陽的后裔》明星網(wǎng)紅劇的熱播。
具體到人群，高校師生和城市白領(lǐng)對明星款唇膏潮流的反應(yīng)最快。另外，由于小城鎮(zhèn)居民同樣受到影視劇和電視節(jié)目等潮流趨勢的滲透，外加移動端彌補了當(dāng)?shù)匦畔⒒A(chǔ)設(shè)備的不足，網(wǎng)購潮流的地域消費趨勢正在縮小。
（來源：199IT；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
