(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，中國電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)O2O部助理分析師陳禮騰在接受《國際金融報》記者采訪時表示，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得信息的傳播與共享變得十分迅速與方便，但也導(dǎo)致大量混雜信息讓用戶分不清什么才有真正的價值。目前知識付費尚未形成成熟的體系，且存在諸多弊端。但未來，知識付費將朝著智能化、系統(tǒng)化的方向發(fā)展，是一個前景廣闊的市場。
以下是該報道原文全文：《今日頭條也要搶地盤，知識付費風(fēng)往哪兒吹？》
近日，一則“今日頭條將進(jìn)入知識付費地盤”的消息刷爆朋友圈。
相關(guān)知情人士透露，今日頭條將于近期上線音頻內(nèi)容“新知”， 將被置于今日頭條 App內(nèi)，和頭條號、視頻、問答等一樣，根據(jù)系統(tǒng)推薦和社交訂閱功能等分發(fā)。
當(dāng)前，憑借“123知識狂歡節(jié)”拿到1.96億元好成績的喜馬拉雅FM風(fēng)頭正勁。若今日頭條也做付費音頻，業(yè)界稱此舉將對標(biāo)喜馬拉雅。
“要讓用戶心甘情愿為知識付費，就要保證知識的價值性。”中國電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商、共享經(jīng)濟分析師陳禮騰對《國際金融報》記者表示，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得信息的傳播與共享變得十分迅速與方便，但也導(dǎo)致大量混雜信息讓用戶分不清什么才有真正的價值。
市場規(guī)模井噴
傳統(tǒng)的知識付費方式幾乎每個人都經(jīng)歷過，到了互聯(lián)網(wǎng)時代，大量付費知識內(nèi)容在各大音頻和視頻網(wǎng)絡(luò)平臺出現(xiàn)，付費產(chǎn)業(yè)開始崛起。
知識付費模式正式打開局面是在2016年，移動支付渠道的成熟為知識付費提供基礎(chǔ)設(shè)施，將訴求轉(zhuǎn)化為商機。
2017年，行業(yè)更是進(jìn)入高速發(fā)展期，各大知識社區(qū)、社交產(chǎn)品、音樂平臺和新聞媒體均上線了自己的知識付費欄目，并延續(xù)了上年的火熱。
風(fēng)口之上，知識付費規(guī)模面臨井噴。截至2017年3月，知識付費(不包括在線教育)市場規(guī)模為100億至150億元。截至2017年末，隨著用戶需求提升、市場下沉及產(chǎn)業(yè)鏈拓展，市場規(guī)模有望達(dá)到300億至500億元。知識付費也因此被看作創(chuàng)業(yè)新風(fēng)口。
盈利模式待突破
在各大平臺試水內(nèi)容付費的同時，如何找到合適的盈利模式，這是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者最關(guān)心的問題。
“免費分享內(nèi)容還是各個平臺的主流模式，同時通過后臺精準(zhǔn)的全樣本數(shù)據(jù)，我們感覺到，總有一部分用戶愿以付費的方式，消費特定內(nèi)容，甚至有用戶希望推出精品付費內(nèi)容。”喜馬拉雅FM公關(guān)總監(jiān)葉健平在接受《國際金融報》記者采訪時表示，作為音頻平臺，付費課程對內(nèi)容創(chuàng)作者也是非常有價值的變現(xiàn)途徑。
他進(jìn)一步表示，目前，喜馬拉雅平臺的付費內(nèi)容有一大部分采取的是邀約制，主動去尋找優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者，由平臺先行篩選，目的也是希望合作方能將課程的品質(zhì)做到最佳。“我們會采用大數(shù)據(jù)，分析每個課程上傳之后的收聽人數(shù)、收聽時間、時長，這樣可以判斷該課程的潛力，只要70%的人愿意聽完就有潛力。如果只有10%的人聽完就要改，尋找90%的人流失掉的原因。”
在葉健平看來，垂直領(lǐng)域的入場者做知識付費會面臨成本和流量等考驗，但誰能活下來，是否有大流量或非常精準(zhǔn)的流量很重要，這是供需匹配的過程。
換句話說，產(chǎn)業(yè)雖火，入場者未必都能賺到錢。目前來看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)難度仍然很大，核心資源依舊稀缺：大量內(nèi)容質(zhì)量低下、更新頻次不固定給用戶帶來很差的消費體驗，一批知識付費平臺也面臨淘汰。
或面臨大洗牌
知識付費到底是一時風(fēng)口還是大勢所趨?未來，知識付費又會出現(xiàn)怎樣的趨勢?
葉健平告訴記者，知識付費興起才一年多，用戶的付費意愿還在加強，會有更多企業(yè)加入。知識消費的專業(yè)化和深度垂直化是明顯趨勢，市場依然缺乏大量細(xì)分品類的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，因此好內(nèi)容是后勁是否足的關(guān)鍵因素之一。
知乎方面也向記者坦言：“這個行業(yè)仍然處于早期探索階段，找到內(nèi)容提供者和內(nèi)容消費者遠(yuǎn)不是全部課題，還需要不斷發(fā)展探索更加合理、完善的模式，通過不同的產(chǎn)品形態(tài)來滿足用戶在不同場景下知識獲取的需求。”
當(dāng)前，知識付費行業(yè)存在產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，高質(zhì)量產(chǎn)品稀缺，宣傳包裝過度，過分依靠明星或者盲目貼熱點，以及產(chǎn)品過多選擇困難等問題。一些用戶甚至認(rèn)為，付費了但是沒有達(dá)到預(yù)期效果，或者面臨想花錢但不知道選什么好的困境。
陳禮騰告訴《國際金融報》記者，目前知識付費尚未形成成熟的體系，且存在諸多弊端。但未來，知識付費將朝著智能化、系統(tǒng)化的方向發(fā)展，是一個前景廣闊的市場。
不過，業(yè)界稱，產(chǎn)業(yè)要想向更健康的方向發(fā)展，必然經(jīng)歷大洗牌。洗牌后，知識付費行業(yè)或許只能留下一兩個主要平臺，其他知識付費產(chǎn)品只能依托這些平臺生存。（來源：國際金融報 文/潘潔）
