(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《每日新報》采訪時表示，“黑五”躋身國內(nèi)三大購物節(jié)之一，且隨著“新零售”“新消費”等概念的輻射，將從線上影響到線下，后續(xù)將呈現(xiàn)全渠道、全民關(guān)注、持續(xù)時間長、商品更豐富四大趨勢特點。
以下為該報道原文全文：《洋碼頭成績領(lǐng)跑成為代言人 “黑五”躋身國內(nèi)三大購物節(jié)（圖）》
近日，中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2017年跨境進口電商“黑五”綜合報告》，數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)跨境電商行業(yè)的集體推動下，“黑五”近年來也逐漸成為繼雙十一后電商行業(yè)的又一促銷盛事。其中，跨境電祖洋碼頭因引入“黑五”進中國，以及連續(xù)4年在“黑五”表現(xiàn)中成績亮眼，大有代言“黑五”之勢。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國跨境進口電商交易規(guī)模達12000億元，同比增長33.3%，預(yù)計2017年將達到18543億元，中國跨境進口電商仍存在巨大紅利。
交易額達6倍 洋碼頭成“黑五”代言人
《報告》梳理了2014年-2017年“黑五”在中國的發(fā)展歷程。2014年，跨境進口電商洋碼頭提出“全球化消費元年”的概念，并率先開啟第一屆“全球黑五狂歡節(jié)”，將“黑五”文化引進中國市場。隨后幾年中，跨境進口電商迎來爆發(fā)期。
網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師呂昊澤指出，洋碼頭開啟“黑五”的時間甚至早于美國老牌電商亞馬遜，“從整體上來看，洋碼頭以引入‘黑五’進中國、開啟時間最早、價格同步全球、商品多元化、服務(wù)全方位等特點，大有‘代言’黑五之勢。”
以今年“黑五”來看，網(wǎng)易考拉黑五當(dāng)天銷售額達去年5.5倍，天貓國際同比增長2倍，亞馬遜海外購較雙十一基礎(chǔ)上增長2倍。其中，洋碼頭成績亮眼，“黑五”當(dāng)日交易額達去年6倍，開場不到8分鐘，交易額達1億元。
曹磊表示，“黑五”躋身國內(nèi)三大購物節(jié)之一，且隨著“新零售”“新消費”等概念的輻射，將從線上影響到線下，后續(xù)將呈現(xiàn)全渠道、全民關(guān)注、持續(xù)時間長、商品更豐富四大趨勢特點。
洋碼頭異軍突起 拉高行業(yè)平均物流時效
《報告》顯示，跨境進口電商主要有三種物流模式：海外直郵、保稅區(qū)(倉)或保稅進口、一般貿(mào)易。因海外直郵模式環(huán)節(jié)復(fù)雜且門檻較高，目前國內(nèi)大部分跨境電商平臺多采用保稅進口模式，輔助少量海外直郵。呂昊澤表示，保稅模式供應(yīng)鏈門檻低，配送時間短，且存在倉儲成本、滯銷風(fēng)險和匯率的影響；而海外直郵除了滿足商品多元化需求外，且在運輸環(huán)節(jié)最大程度保障商品私密性，更安全放心，“因用戶的需求日益多元和個性化，海外直郵的能力將決定未來跨境電商寡頭花落誰家。”
洋碼頭自成立之日起便堅持海外直郵戰(zhàn)略，是業(yè)內(nèi)唯一自建國際物流的跨境電商平臺，目前已建成17大國際物流中心，覆蓋美國、日韓、歐洲、澳洲等主流海淘目的國，配送時效平均5天。今年黑五首日，韓國直郵上海的全球首單便已到貨簽收，全程用時19小時，美國直郵國內(nèi)第一單也僅耗時55小時，再次創(chuàng)跨境電商直郵時效新紀(jì)錄。
跨境電商進入中場 海外直郵提升商品多元化
今年以來，多家綜合型平臺發(fā)力升級供應(yīng)鏈。網(wǎng)易考拉海購，已先后與數(shù)十家國際知名品牌簽訂深度合作協(xié)議，并在歐洲、澳洲等地舉辦招商會；天貓國際，則在不斷引進更多的國際商超，德國超市巨頭ALDI已進駐天貓國際……呂昊澤表示，隨著消費升級，國內(nèi)消費者的海購選擇早已從奶粉、尿布轉(zhuǎn)向更為個性化的衣服、鞋包等品類，同時更加注重品質(zhì)生活，在居家、飾品以及運動三個品類上有更多購買傾向。
洋碼頭創(chuàng)始人兼CEO曾碧波表示，在中場階段，用戶對海外商品的認(rèn)知度和服務(wù)體驗要求逐漸提高，也將面臨快速反映國內(nèi)需求以及持續(xù)性提高服務(wù)體驗的問題，如何高效賦能上游產(chǎn)業(yè)，整合多環(huán)節(jié)資源并提高流通效率是跨境中場階段面臨的一大機遇，“從組織商品進入銷售到物流到售后，教育和賦能上游產(chǎn)業(yè)鏈，讓國外的品牌商和經(jīng)銷商更懂得中國市場和中國消費者。”(來源：每日新報)
