(電子商務(wù)研究中心訊) 11月10日，國(guó)內(nèi)知名電商、互聯(lián)網(wǎng)+智庫(kù)——中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)發(fā)布了《2017年中國(guó)奢侈品電商發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告重點(diǎn)調(diào)研跟蹤了了包括寺庫(kù)、魅力惠、走秀、Yoox、Farfetch、Net-a-Porter的垂直型奢侈品電商，天貓奢侈品、京東奢侈品、唯品會(huì)奢侈品等在內(nèi)的綜合型電商平臺(tái)的奢侈品品牌以及LVMH和開(kāi)云集團(tuán)為代表的奢侈品品牌自建電商平臺(tái)。此外，報(bào)告還披露了奢侈品電商相關(guān)數(shù)據(jù)及相關(guān)觀點(diǎn)。
全球奢侈品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模：2016年全球奢侈品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了2490億歐元，較2015年的2530億歐元下降了1%。
中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模：2016年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1200億元，較2015年的1130億元相比，增長(zhǎng)了6%%。
中國(guó)奢侈品電商市場(chǎng)規(guī)模：2016年中國(guó)奢侈品電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了573.5億元，與2015年的401.0億元相比，增長(zhǎng)了43.0%。
中國(guó)奢侈品電商市場(chǎng)占比：2016年，中國(guó)垂直型奢侈品電商市場(chǎng)中，按GMV進(jìn)行排名，近期上市的寺庫(kù)位列第一，占據(jù)了25.3%的市場(chǎng)份額；阿里版圖下的魅力惠市場(chǎng)占比為14.5%，排名第二；國(guó)際奢侈品電商N(yùn)ET-A-PORTER市場(chǎng)排名第三，搶占了7.9%的市場(chǎng)份額；全球奢侈品特賣網(wǎng)站REEBONZ排名第四，占據(jù)了整個(gè)垂直奢侈品電商市場(chǎng)的7.6%；京東入股的英國(guó)奢侈品電商FARFETCH占據(jù)了6.3%的市場(chǎng)份額，排名第五；其余的奢侈品電商包括走秀網(wǎng)、美西時(shí)尚、第五大道等占據(jù)了剩余38.5%的市場(chǎng)份額。
中國(guó)奢侈品電商用戶性別占比：2016中國(guó)奢侈品電商消費(fèi)者中有53%的女性消費(fèi)者，47%的男性消費(fèi)者。
中國(guó)奢侈品電商用戶年齡段占比：據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年奢侈品電商消費(fèi)者主要集中在23-37歲這一年齡段，占據(jù)了整個(gè)奢侈品消費(fèi)者一半以上的比例，其中23-27歲的消費(fèi)者占比為17.0%，28-32歲的消費(fèi)者占比為21.7%，33-37歲的消費(fèi)者占比為20.8%。
核心觀點(diǎn)
觀點(diǎn)一：中國(guó)已經(jīng)成為奢侈品第一消費(fèi)市場(chǎng)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平和人均國(guó)民收入的不斷提高，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的逐漸開(kāi)始認(rèn)識(shí)并且接受奢侈品，其消費(fèi)需求也在不斷地增加，中國(guó)奢侈品的消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。
觀點(diǎn)二：中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品電商可以分為四個(gè)類型。第一類是以寺庫(kù)、尚品為代表的中國(guó)本土奢侈品電商平臺(tái)；第二類是以Yoox、Farfetch和Net-a-Porter為代表的國(guó)際奢侈品電商平臺(tái)；第三類是以天貓奢侈品、京東奢侈品、唯品會(huì)奢侈品為代表的綜合型電商平臺(tái)的奢侈品頻道；第四類是以LVMH和開(kāi)云為代表的奢侈品牌自建電商平臺(tái)。
觀點(diǎn)三：奢侈品電商獲資本青睞。根據(jù)已披露的融資信息顯示，寺庫(kù)在上市之前共獲得了5輪融資；魅力惠在被阿里收購(gòu)之前共獲得過(guò)3輪投資；走秀網(wǎng)目前為止共獲得過(guò)3輪投資。除此之外，新興平臺(tái)中，近日又有二手奢侈品電商平臺(tái)plum獲得IDG資本、經(jīng)緯創(chuàng)投和險(xiǎn)峰長(zhǎng)青投資的A輪融資。
觀點(diǎn)四：奢侈品消費(fèi)者性別占比基本持平。2016-2017年，中國(guó)奢侈品電商消費(fèi)者中有53%的女性消費(fèi)者，47%的男性消費(fèi)者。奢侈品電商的男女用戶比例相差不大。
觀點(diǎn)五：奢侈品消費(fèi)者持低齡化發(fā)展。2016-2017年奢侈品電商消費(fèi)者主要集中在23-37歲這一年齡段，占據(jù)了整個(gè)奢侈品消費(fèi)者一半以上的比例，其中23-27歲的消費(fèi)者占比為17.0%，28-32歲的消費(fèi)者占比為21.7%，33-37歲的消費(fèi)者占比為20.8%。
此外，報(bào)告還披露了中國(guó)垂直奢侈品電商市場(chǎng)占比。2016年，中國(guó)垂直型奢侈品電商市場(chǎng)中，按GMV進(jìn)行排名，近期上市的寺庫(kù)位列第一，占據(jù)了25.3%的市場(chǎng)份額；阿里版圖下的魅力惠市場(chǎng)占比為14.5%，排名第二；國(guó)際奢侈品電商N(yùn)ET-A-PORTER市場(chǎng)排名第三，搶占了7.9%的市場(chǎng)份額；全球奢侈品特賣網(wǎng)站REEBONZ排名第四，占據(jù)了整個(gè)垂直奢侈品電商市場(chǎng)的7.6%；京東入股的英國(guó)奢侈品電商FARFETCH占據(jù)了6.3%的市場(chǎng)份額，排名第五；其余的奢侈品電商包括走秀網(wǎng)、美西時(shí)尚、第五大道等占據(jù)了剩余38.5%的市場(chǎng)份額。
中國(guó)奢侈品電商經(jīng)歷了2008年的萌芽起步、2011年的野蠻發(fā)展生長(zhǎng)、2012—2013年的擴(kuò)張洗牌以及2014-2016年的行業(yè)巨變穩(wěn)定發(fā)展。奢侈品電商從一開(kāi)始的百花齊放發(fā)展到如今，業(yè)態(tài)基本趨于穩(wěn)定。寺庫(kù)作為第一梯隊(duì)占據(jù)了中國(guó)垂直型奢侈品電商市場(chǎng)四分之一的市場(chǎng)份額，并以較大的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先其余的垂直型奢侈品電商平臺(tái)，領(lǐng)跑市場(chǎng)；魅力惠、NET-A-PORTER、REEBONZ、FARFETCH作為第二梯隊(duì)，占據(jù)36.3的市場(chǎng)份額；而走秀網(wǎng)、美西時(shí)尚、第五大道等垂直型奢侈品電商作為第三梯隊(duì)，瓜分剩余的市場(chǎng)。
