(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《深圳特區(qū)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，新零售的試水，對今年的“雙十一”有著非同尋常意義。往常的電商促銷活動(dòng)多是由電商平臺(tái)和商家自上而下推動(dòng)，目的在于強(qiáng)化用戶體驗(yàn)。但在當(dāng)前情況下，隨著電商拓展線下舉措變得常態(tài)化，線上線下聯(lián)手促銷目的更多在于收集消費(fèi)數(shù)據(jù)，從而幫助商家對產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)化定位，尋找市場需求點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，把握核心目標(biāo)用戶。
以下為該報(bào)道原文全文：《“雙十一”成新零售模擬大考》
據(jù)新華社上海11月11日電一年一度的“雙十一”電商大促銷正式開啟，天貓、京東、網(wǎng)易考拉等各大電商平臺(tái)的交易額普遍迅速攀升。在專家看來，隨著各大電商平臺(tái)積極布局新零售，此次“雙十一”將集中檢驗(yàn)各家對零售生態(tài)布局的成效，成為對新零售模式的一次模擬考試。
今年的“雙十一”和往年有所不同。往年“雙十一”，盡管或多或少有“新零售”元素存在，但社會(huì)各界關(guān)注更多的是品牌商家又聯(lián)手創(chuàng)造了多少銷量。隨著阿里投建的眾多新零售試驗(yàn)田初見成效，以及越來越多品牌商家參與到新零售嘗試中，這些項(xiàng)目今年將在“雙十一”中貢獻(xiàn)價(jià)值。
中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，新零售的試水，對今年的“雙十一”有著非同尋常意義。往常的電商促銷活動(dòng)多是由電商平臺(tái)和商家自上而下推動(dòng)，目的在于強(qiáng)化用戶體驗(yàn)。但在當(dāng)前情況下，隨著電商拓展線下舉措變得常態(tài)化，線上線下聯(lián)手促銷目的更多在于收集消費(fèi)數(shù)據(jù)，從而幫助商家對產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)化定位，尋找市場需求點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，把握核心目標(biāo)用戶。
隨著新零售、無界零售等新模式的推進(jìn)，電商平臺(tái)正以前所未有的積極性擁抱線下渠道。對于積極擁抱零售生態(tài)變革的線下渠道來說，“雙十一”成為一次新的機(jī)會(huì)。電商平臺(tái)已經(jīng)擁有豐富的線下渠道資源，使其可以整合利用多種渠道，打造新型零售生態(tài)。
“‘雙十一’不再僅是線上零售狂歡，而是零售生態(tài)的狂歡。這將是對各電商平臺(tái)構(gòu)建新的零售生態(tài)能力的一次檢驗(yàn)。”國際數(shù)據(jù)公司(IDC)分析師陳舒歆認(rèn)為，電商平臺(tái)一直被視作零售業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的引領(lǐng)者，在激烈競爭下，這些電商平臺(tái)正在進(jìn)行“數(shù)字化再轉(zhuǎn)型”，以推動(dòng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型進(jìn)入新階段。(來源：《深圳特區(qū)報(bào)》)
