(電子商務(wù)研究中心訊) 當(dāng)很多賣家在思考如何在獨立站引流到亞馬遜時，有些大麥就已經(jīng)在嘗試運營獨立站了，并且反其道而行之，嘗試著從亞馬遜引流到獨立站這艘航空母艦，以獲取更多的訂單。
那為什么會有人嘗試去做獨立站呢?做獨立站有哪些好?
作為賣家，我們可以考慮一個問題：假如有一天由于違規(guī)導(dǎo)致店被亞馬遜關(guān)了，那么也就直接失去了所有的生意。而獨立站卻不一樣，他的主動權(quán)牢牢是握在自己手中的。除此之外，獨立站好處多多：
獨立站有哪些好?
1、可以設(shè)計更好看的主頁
大家都看過Anker的主頁，是不是設(shè)計的非常霸氣好看，無論是網(wǎng)頁的排版，還是產(chǎn)品頁面的質(zhì)感，都是一場視覺的盛宴。
也難怪它將很多產(chǎn)品都做成了Best Seller。對細(xì)節(jié)的要求不一樣，達到的效果是截然不同的。
2、獨立站為Amazon導(dǎo)入更多精準(zhǔn)流量
當(dāng)我們打開Anker網(wǎng)站，我們會發(fā)現(xiàn)一個很有趣的現(xiàn)象，如下圖：
Anker的部分產(chǎn)品除了“ADD TO CART”外均帶有一個超鏈接按鈕“BUY AMAZON US”，說明該產(chǎn)品既可以在網(wǎng)站購買，也可以跳轉(zhuǎn)到亞馬遜購買。誠然，這就是Amazon的站外引流手段。
那么通過獨立站引流有什么優(yōu)點呢?
簡單來說，我們可以將獨立站理解為一個漏斗，而這個漏斗可以幫助賣家過濾大部分的不精準(zhǔn)流量。眾所周知，亞馬遜是一個注重轉(zhuǎn)化率的平臺，如果冒然引入不精準(zhǔn)的流量，可能會降低銷量甚至降低排名的。
因此，Amazon站外引流，要做的就是如何導(dǎo)入更精準(zhǔn)的流量，提高店鋪轉(zhuǎn)化率，而選擇獨立站這一站外引流方式，過濾流量的問題便迎刃而解。
3、可以更容易的維系老訪客
買家亞馬遜上買一個產(chǎn)品，買了之后使用體驗不錯的話第二次購買也可能會選擇其他店鋪，因為選擇性太多。而獨立站對于老訪客這部分流量維護的卻非常好。同時你的銷量自然也會上升一個臺階。
為什么這么說呢?
因為與新訪客流量相比，老訪客對產(chǎn)品已經(jīng)有了一定的認(rèn)知，所以這部分流量相對而言更加精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率更高。同時，這部分的流量也是賣家可以握住的，維護好老訪客還可以給網(wǎng)站注入更多新的流量，比如他們介紹給親朋好友，這都是賣家可以拉回來的流量，與此同時也會回饋給你訂單。
4、獨立站流量來源廣泛
獨立站的流量來源全靠自己，好在支持各種流量形式，總的來說有以下兩大類：
1、付費流量：PPC PPV EPC CPM等等，只要是真實用戶，哪怕來自紅燈區(qū)的都能接受。
2、免費流量：SNS SEO
論壇發(fā)帖等等，根據(jù)自己的能力，采取不同的方法獲取流量，技術(shù)好的就技術(shù)流，會寫東西的就內(nèi)容流，會拍視頻的就視頻流各種玩法，全看各位的資源自行發(fā)揮。
獨立站雖然優(yōu)勢很多，但在運營中會有更多的要求。
做獨立站的要求
1、有大量的忠誠粉絲才是做獨立站的前提。Anker主要是通過亞馬遜做起來了品牌，有了固定受眾，后期才做的獨立站。
2、獨立站是一艘航空母艦，如果沒有足夠的資金填充，是無法做長久和做精致的。
3、需要定時做數(shù)據(jù)備份，安全隱患排查，性能調(diào)優(yōu)。
4、需要了解常用的電商系統(tǒng)插件，知道從商品展示到客戶下單到數(shù)據(jù)分析用什么插件比較合適。
5、知道如何進行SEO，這里我們先不考慮站外引流吸引蜘蛛，只說怎么把自己的網(wǎng)站站內(nèi)SEO工作做好。
6、需要有一定的美工資源，能夠把系統(tǒng)做成符合歐美人的審美眼光。
7、對于網(wǎng)絡(luò)安全，服務(wù)器性能優(yōu)化有一定基礎(chǔ)。
8、做獨立站開店難度較高，不像亞馬遜新手直接可以做，獨立站建議對技術(shù)和運營知識足夠了解的人進行投資。
總之，獨立站是艘航空母艦，需要不斷投入人的精力及財力。對于中小企業(yè)及個人玩家來說，需要根據(jù)自己的情況謹(jǐn)慎選擇。（來源：創(chuàng)藍Larry 編選：中國電子商務(wù)研究中心）
