(電子商務(wù)研究中心訊) 近日，基于250位北美B2C營銷者深度訪問的深度采訪，以及1600為美國消費者的在線調(diào)查，群邑旗下的搜索及社會化營銷代理公司Catalyst聯(lián)手ClickZ發(fā)布《亞馬遜時代：北美B2C營銷調(diào)查報告》白皮書。
根據(jù)這份白皮書顯示，亞馬遜現(xiàn)有的美國品牌主當(dāng)中有63%計劃將在2018年增加投放預(yù)算。在這群人中，有54%表示將會增加谷歌的投放預(yù)算，53%表示將會增加Facebook預(yù)算。另外分別有27%和23%表示將會增加必應(yīng)和推特的預(yù)算。
有趣的是，只有15%的廣告主表示他們使用亞馬遜的所有廣告產(chǎn)品，即Amazon Marketing Services (AMS)，另有17%的廣告主表示他們在亞馬遜的投放有完整詳盡的戰(zhàn)略。
16%的廣告主表示他們已經(jīng)使用亞馬遜語音助手Alexa賦能營銷戰(zhàn)役，另有23%表示有計劃將在今年年底之前推出在Alexa投放的營銷戰(zhàn)役。盡管語音營銷在業(yè)界廣受熱議，但是在執(zhí)行層面規(guī)模還不算太大。
在電商領(lǐng)域苦心孤詣多年后，近來亞馬遜逐漸向搜索廣告進(jìn)軍，為廣告主提供獨一無二的購物者數(shù)據(jù)，亞馬遜目前提供三種廣告形式，即頭條搜索廣告、產(chǎn)品展示廣告以及產(chǎn)品推廣廣告。
(來源：199IT；編選：中國電子商務(wù)研究中心）
