(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《人民郵電報》記者采訪時表示，京東加碼服裝時尚板塊的原因主要為以下三點。
首先，服裝是電商的第一大品類，也是整個電商行業(yè)中銷售額最高的品類之一。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2015~2016年度中國服裝電商行業(yè)報告》顯示，2016年服裝網(wǎng)購市場交易規(guī)模為9346億元，網(wǎng)購滲透率達36.9%。此外，根據(jù)京東數(shù)據(jù)披露，2017京東“6·18”年中購物節(jié)中時尚品類業(yè)績翻倍，開場一小時即迎來銷售額同比413%的增長高潮，當(dāng)日訂單量突破614萬單，售出商品總數(shù)量超過1000萬件。
其次，“進攻”阿里巴巴的起家品類。服裝品類是阿里旗下淘寶和天貓的起家之本。京東不斷加碼服裝時尚板塊，頗有欲“以弱勝強之勢”，想重現(xiàn)當(dāng)年京東以弱勢的圖書板塊“扳倒”當(dāng)當(dāng)?shù)囊荒?。與此同時，京東的服裝板塊通過本次合作，也能較好地展現(xiàn)出京東服裝板塊“人有我有，人有我優(yōu)”的特色。
再次，京東平臺具有發(fā)展時尚板塊的優(yōu)勢。京東平臺自身的優(yōu)勢可以總結(jié)為三點。第一，京東平臺的用戶屬于中高端客戶，有能力購買國內(nèi)外的時尚產(chǎn)品；第二，京東的自營體系保證了產(chǎn)品品質(zhì)以及售后服務(wù)；第三，只要消費者在京東平臺上購買了商品，京東就能憑借其物流網(wǎng)絡(luò)，將商品高速高效地送到消費者手中。
平臺是商家獲取流量、用戶以及銷售量的一個重要入口。按理而言，在傳統(tǒng)零售業(yè)不景氣、很多品牌商線下渠道增速趨緩乃至負(fù)增長的背景下，這些商家應(yīng)該留在京東廣開門路。
由于線上服裝行業(yè)競爭日趨激烈，還不排除有第三方通過或明或暗的方式施加壓力，要求商家退出京東平臺的情況。不過，作為服裝品牌商還是應(yīng)該把雞蛋放在多個籃子里面，與多家平臺進行合作，以降低風(fēng)險、擴大銷售渠道。
曹磊還表示，這樣的退出行為嚴(yán)重影響了行業(yè)的健康發(fā)展，對消費者、對品牌商家、對退出的平臺都帶來了損害。對于消費者和品牌商家是減少了選擇的余地，而對于退出的平臺來說直接減少了其可提供品牌的數(shù)量。
以下是該報道原文全文鏈接：《京東持續(xù)加碼服裝時尚板塊 或?qū)⑼{阿里核心品類》
北京時間9月18日，英國時裝協(xié)會正式宣布與京東達成合作，共同推進2018年BFC/Vogue設(shè)計師時尚基金項目。京東將以平臺之力為設(shè)計師提供觸達中國消費者的線上便捷通道；為他們的服飾品牌在中國市場提供知識產(chǎn)權(quán)方面的保護；并通過平臺一系列的營銷、配送、售后等優(yōu)勢服務(wù)項目為設(shè)計師提供全方位的業(yè)務(wù)支持。京東自2015年在米蘭國際時裝周首秀之后，在短短的幾年內(nèi)已經(jīng)先后登陸米蘭、倫敦、紐約等國際時裝周，且合作內(nèi)容越來越深入，在專業(yè)化程度上也漸入佳境。此次連戰(zhàn)紐約、倫敦，以首席合作伙伴身份贊助三位國際知名設(shè)計師走秀，同時宣布京東與BFC/Vogue設(shè)計師時尚基金達成合作，無疑是京東時尚化進程中的又一重要里程碑。
在發(fā)展服裝時尚板塊的同時，京東也遭遇了服裝品類多家商家撤出事件。此前的7月12日，京東和唯品會就曾發(fā)表了關(guān)于聯(lián)合抵制不正當(dāng)競爭行為的聲明。京東和唯品會認(rèn)為某電商平臺濫用市場優(yōu)勢地位裹挾商家已經(jīng)涉嫌違反了《反不正當(dāng)競爭法》，兩平臺對此表示強烈譴責(zé)，并發(fā)表了聲明。
京東發(fā)力服裝時尚板塊
早在今年上半年，京東就有意加大馬力發(fā)展服裝時尚板塊。3月，京東宣布拆分原有服飾家居事業(yè)部，正式成立時尚事業(yè)部，下轄服裝部、內(nèi)衣童裝部、運動健身部、鞋靴箱包部、珠寶奢侈品配飾部、鐘表業(yè)務(wù)部等六大業(yè)務(wù)部門及相關(guān)支持團隊。目前該業(yè)務(wù)板塊已成為京東平臺最大、增速最快且拉新能力最強的核心品類，40%的新增用戶是由京東時尚吸引來的。
網(wǎng)經(jīng)社主任、中國服裝協(xié)會專家委員會專家委員曹磊表示，京東加碼服裝時尚板塊的原因主要為以下三點。
首先，服裝是電商的第一大品類，也是整個電商行業(yè)中銷售額最高的品類之一。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布的《2015~2016年度中國服裝電商行業(yè)報告》顯示，2016年服裝網(wǎng)購市場交易規(guī)模為9346億元，網(wǎng)購滲透率達36.9%。此外，根據(jù)京東數(shù)據(jù)披露，2017京東“6·18”年中購物節(jié)中時尚品類業(yè)績翻倍，開場一小時即迎來銷售額同比413%的增長高潮，當(dāng)日訂單量突破614萬單，售出商品總數(shù)量超過1000萬件。
其次，“進攻”阿里巴巴的起家品類。服裝品類是阿里旗下淘寶和天貓的起家之本。京東不斷加碼服裝時尚板塊，頗有欲“以弱勝強之勢”，想重現(xiàn)當(dāng)年京東以弱勢的圖書板塊“扳倒”當(dāng)當(dāng)?shù)囊荒?。與此同時，京東的服裝板塊通過本次合作，也能較好地展現(xiàn)出京東服裝板塊“人有我有，人有我優(yōu)”的特色。
再次，京東平臺具有發(fā)展時尚板塊的優(yōu)勢。京東平臺自身的優(yōu)勢可以總結(jié)為三點。第一，京東平臺的用戶屬于中高端客戶，有能力購買國內(nèi)外的時尚產(chǎn)品；第二，京東的自營體系保證了產(chǎn)品品質(zhì)以及售后服務(wù)；第三，只要消費者在京東平臺上購買了商品，京東就能憑借其物流網(wǎng)絡(luò)，將商品高速高效地送到消費者手中。
服裝品牌被迫“二選一”？
京東引進多個國際服飾品牌的同時，短短一個月內(nèi)，也遭遇了韓都衣舍、江南布衣等40余家原住服飾品牌的撤出事件。對于在京東關(guān)店的原因，涉事廠家多數(shù)未予具體回應(yīng)，而以“戰(zhàn)略調(diào)整”、“業(yè)務(wù)調(diào)整”等言辭進行解釋。對于服裝商家集體閉店，京東方面表示，根據(jù)其今年二季度財報，GMV、凈收入、活躍用戶數(shù)等關(guān)鍵性指標(biāo)增幅均高于行業(yè)平均水平，平臺仍處在快速上升通道中。此外，京東方面還強調(diào)，最近并沒有出臺對服飾領(lǐng)域商家不利的規(guī)定，相反還不斷出臺優(yōu)惠政策，給予商家多方面扶持。
北京志霖律師事務(wù)所趙占領(lǐng)律師認(rèn)為，對于商家而言，電商平臺是其銷售渠道，銷售渠道自然越多越好，選擇哪個渠道是其經(jīng)營自主權(quán)，“二選一”限制其銷售渠道數(shù)量必然影響其商業(yè)利益。實際上，我們也看到，很多商家也公開表態(tài)不愿站隊，不愿陷入“二選一”的艱難選擇。
北京盈科(杭州)律師事務(wù)所方超強律師認(rèn)為，電商平臺“掐架”，不應(yīng)讓消費者遭殃。電商平臺的“二選一”已經(jīng)不是新聞，《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動管理暫行規(guī)定》第十一條規(guī)定明確禁止這種行為，即網(wǎng)絡(luò)集中促銷組織者不得違反《反壟斷法》《反不正當(dāng)競爭法》等法律、法規(guī)、規(guī)章的規(guī)定，限制、排斥平臺內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)集中促銷經(jīng)營者參加其他第三方交易平臺組織的促銷活動。
曹磊表示，平臺是商家獲取流量、用戶以及銷售量的一個重要入口。按理而言，在傳統(tǒng)零售業(yè)不景氣、很多品牌商線下渠道增速趨緩乃至負(fù)增長的背景下，這些商家應(yīng)該留在京東廣開門路。
由于線上服裝行業(yè)競爭日趨激烈，還不排除有第三方通過或明或暗的方式施加壓力，要求商家退出京東平臺的情況。不過，作為服裝品牌商還是應(yīng)該把雞蛋放在多個籃子里面，與多家平臺進行合作，以降低風(fēng)險、擴大銷售渠道。
曹磊還表示，這樣的退出行為嚴(yán)重影響了行業(yè)的健康發(fā)展，對消費者、對品牌商家、對退出的平臺都帶來了損害。對于消費者和品牌商家是減少了選擇的余地，而對于退出的平臺來說直接減少了其可提供品牌的數(shù)量。
同時，更有業(yè)內(nèi)評論人士表示，眾多知名服裝時尚品牌在短短一個月時間之內(nèi)撤出京東，這其中的原因肯定不是“戰(zhàn)略調(diào)整”、“業(yè)務(wù)調(diào)整”這樣的措辭可以解釋的，很可能是由于具有壟斷地位的電商平臺在濫用市場支配地位。希望有關(guān)監(jiān)管部門及時展開調(diào)查，讓涉事企業(yè)承擔(dān)法律責(zé)任。（來源：人民郵電報 文/王奇）
