(電子商務(wù)研究中心訊) 根據(jù)IAB的新報(bào)告“全球移動(dòng)電子商務(wù)景觀”，在移動(dòng)設(shè)備上購買商品已經(jīng)成為一種很普遍的行為。
平均而言，全球75%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶在過去6個(gè)月在移動(dòng)設(shè)備上購買過商品或服務(wù)；
在移動(dòng)設(shè)備上購買過商品的消費(fèi)者表示，1/3的消費(fèi)支出是在移動(dòng)設(shè)備上實(shí)現(xiàn)的；
移動(dòng)購物已經(jīng)成為一種習(xí)慣，近1/4的消費(fèi)者每周都在移動(dòng)設(shè)備上消費(fèi)，尤其是亞太地區(qū)的消費(fèi)者；
雖然有成熟的核心移動(dòng)消費(fèi)者，但是，移動(dòng)購物市場(chǎng)還在發(fā)展，43%的消費(fèi)者最近開始使用移動(dòng)電子商務(wù)，奧地利、秘魯和哥倫比亞的新移動(dòng)電子商務(wù)消費(fèi)者最多。
移動(dòng)購物滿意度方面，80%的消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)購物體驗(yàn)很滿意；
62%的消費(fèi)者計(jì)劃未來6個(gè)月在移動(dòng)設(shè)備上購買更多商品和服務(wù)；
便利(49%)和節(jié)省時(shí)間(46%)是移動(dòng)購物的主要?jiǎng)恿Γ?/p>
但是，移動(dòng)購物也有一些障礙，44%的消費(fèi)者認(rèn)為信任是移動(dòng)購物的一個(gè)障礙。
IAB還調(diào)查了消費(fèi)者移動(dòng)購物的行為
移動(dòng)購物的目的地包括零售商網(wǎng)站和應(yīng)用、拍賣網(wǎng)站和應(yīng)用，以及品牌網(wǎng)站和應(yīng)用；
消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備上購買各種商品，從移動(dòng)應(yīng)用(43%)到時(shí)裝(41%)、票(36%)和家居用品(25%)；
跨渠道搜索和購買已經(jīng)成為新的標(biāo)準(zhǔn)，移動(dòng)設(shè)備不僅是購買平臺(tái)，也是搜索和研究商品的平臺(tái)；
信用卡和借記卡是最流行的移動(dòng)購物支付方式(40%)，其次是網(wǎng)絡(luò)支付(37%)。
移動(dòng)廣告和社交廣告對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)影響重大
76%的移動(dòng)購物消費(fèi)者在過去6個(gè)月曾參與過移動(dòng)廣告；
60%的消費(fèi)者經(jīng)常通過社交媒體搜尋新商品和服務(wù)；
36%的消費(fèi)者喜歡在網(wǎng)上分享移動(dòng)購物體驗(yàn)。
移動(dòng)錢包將推動(dòng)移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展
18%的移動(dòng)購物消費(fèi)者曾使用過移動(dòng)錢包支付商品和服務(wù)，該指數(shù)在亞太地區(qū)是23%；
消費(fèi)者使用移動(dòng)錢包支付的商品和服務(wù)非常廣泛，其中，移動(dòng)應(yīng)用(43%)和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容(42%)最常見；
移動(dòng)錢包用戶移動(dòng)電子商務(wù)參與度更高。
（來源：IAB；編選：中國電子商務(wù)研究中心）
