(電子商務(wù)研究中心訊) 自從“新零售”提出之后，無(wú)論是線上電商平臺(tái)還是線下的傳統(tǒng)零售企業(yè)都紛紛開始響應(yīng)布局。其中“無(wú)人零售”的崛起引人矚目。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社針對(duì)此現(xiàn)象作出點(diǎn)評(píng)，并公布《部分無(wú)人便利店經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)對(duì)比圖》、《無(wú)人便利店與普通便利店投資回報(bào)表》、《部分無(wú)人便利店融資狀況表》。
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊認(rèn)為，不論是線上的生鮮電商、綜合平臺(tái)電商，還是一些線下零售商，進(jìn)軍“無(wú)人零售”領(lǐng)域的原因主要有三個(gè)：
第一，“無(wú)人零售”運(yùn)營(yíng)成本更低。在商品價(jià)格同樣的基礎(chǔ)上，“無(wú)人零售”能夠在一定程度上減少人工運(yùn)營(yíng)成本的增加。據(jù)此，網(wǎng)經(jīng)社將“無(wú)人零售”的營(yíng)收能力與普通便利店進(jìn)行了比較。根據(jù)比較，“無(wú)人零售”投入回收周期在一定程度上增加，但隨著日后“無(wú)人零售”規(guī)模的增大以及，人工成本的不斷提高，“無(wú)人零售”優(yōu)勢(shì)將會(huì)不斷提升；
第二，新技術(shù)的運(yùn)用。在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)感的要求越來(lái)越高，像“無(wú)人零售”這類“黑科技”正符合當(dāng)下熱點(diǎn)，是大勢(shì)所趨；
第三，引流成本的變動(dòng)。現(xiàn)在對(duì)于整個(gè)電商行業(yè)來(lái)說(shuō)，線上引流成本越來(lái)越高，平均成本達(dá)到了200-300元每人，而且整個(gè)引流的效率也越來(lái)越低。所以線上電商，包括生鮮電商，紛紛開始布局線下，運(yùn)用地推、掃碼、移動(dòng)支付、“無(wú)人零售”等新型式在線下進(jìn)行引流。
“無(wú)人零售”領(lǐng)域存在三個(gè)機(jī)遇：
第一，熱點(diǎn)行業(yè)。“無(wú)人零售”是現(xiàn)今市場(chǎng)中比較火熱的一個(gè)領(lǐng)域，傳統(tǒng)零售企業(yè)以及線上零售電商都紛紛進(jìn)軍或準(zhǔn)備進(jìn)軍，且從消費(fèi)者角度進(jìn)行分析，這個(gè)領(lǐng)域新鮮感十足，對(duì)消費(fèi)者有著強(qiáng)大的吸引力；
第二，有良好技術(shù)基礎(chǔ)。無(wú)人支付、身份識(shí)別、大數(shù)據(jù)、商品識(shí)別等技術(shù)的高速發(fā)展，已經(jīng)為“無(wú)人零售”的發(fā)展打下了強(qiáng)大的技術(shù)基礎(chǔ)；
第三，處于風(fēng)口位置。“無(wú)人零售”發(fā)展前期需投入大量的資金，而“無(wú)人零售”正處于行業(yè)風(fēng)口位置，各大投資機(jī)構(gòu)都對(duì)非常關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域的動(dòng)向，在資金方面有著強(qiáng)大的后盾。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)監(jiān)測(cè)顯示，在已披露的融資數(shù)據(jù)中，2017年，“無(wú)人零售”領(lǐng)域已發(fā)生8起融資事件，累計(jì)融資金額已達(dá)數(shù)億元人民幣。
“無(wú)人零售”領(lǐng)域存在以下四大挑戰(zhàn)：
第一，購(gòu)物環(huán)境方面。由于占地面積較小，商品品類以及SKU方面會(huì)受到一定限制。而且大部分“無(wú)人零售店”都處于全封閉的狀態(tài)，氣候變化也會(huì)對(duì)其產(chǎn)生一定的影響。比如，在高溫下，“無(wú)人零售店”內(nèi)的溫度會(huì)升高，可能會(huì)導(dǎo)致店內(nèi)商品變質(zhì)。
第二，技術(shù)方面。現(xiàn)今“無(wú)人零售”技術(shù)還不夠成熟，整個(gè)無(wú)人領(lǐng)域都還在探索開發(fā)一套切實(shí)可行的系統(tǒng)方案。所以一旦店內(nèi)某個(gè)程序出現(xiàn)問(wèn)題，就可能會(huì)使整個(gè)系統(tǒng)崩潰，導(dǎo)致“無(wú)人零售店”無(wú)法正常運(yùn)營(yíng)。
第三，用戶層面。現(xiàn)在有很多中老年人以及一些中小學(xué)生尚未開通移動(dòng)支付功能，有些甚至還沒(méi)有進(jìn)行過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)名認(rèn)證。對(duì)于這類人群來(lái)說(shuō)，別說(shuō)在“無(wú)人零售店”購(gòu)物了，可能連“無(wú)人零售店”都進(jìn)不了。這些問(wèn)題的存在可能會(huì)導(dǎo)致一些用戶的流失。
第四，監(jiān)管方面。“無(wú)人零售店”現(xiàn)正處于灰色地帶，政策方面不夠明確。平臺(tái)方認(rèn)為“無(wú)人零售店”這樣的設(shè)備和普通的娃娃機(jī)、自助售貨機(jī)一樣,能夠擺放在公共場(chǎng)合，而工商監(jiān)管部門則認(rèn)為，這是隨意擺放，侵占公共區(qū)域，而且既然是商品售賣，就需要辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照。
詳見(jiàn)快評(píng)全文：《 無(wú)人零售受追捧成一頭“飛起來(lái)的豬” 》
